自媒體時代的到來，使內(nèi)容制造逐漸被看重，軟文營銷成為了炙手可熱的商業(yè)利器。同時，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，企業(yè)對軟文的需求也越來越大，對軟文的質(zhì)量要求也隨之提高，如何撰寫一篇高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)發(fā)量的軟文成了很多軟文寫作者的困惑。
判斷一篇軟文的質(zhì)量是否合格的標(biāo)準(zhǔn)，包括兩個方面：一是軟文的點擊量，二是軟文的傳播率。由于很多軟文寫作者缺乏站在閱讀者的角度思考，過于套路，導(dǎo)致軟文過于生硬，使讀者喪失了閱讀的興趣，自然很難達(dá)到理想的傳播效果。那么，推廣者應(yīng)該如何提高軟文的點擊率和傳播率呢？對此，U傳播平臺有以下看法。
首先，我們都知道，每個人的觀點和看法都有所不同，因此很多東西都沒有唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，這時候如果我們能寫一篇爭議性比較強的文章，那么肯定會受到正方的贊同和反方的反對，通過雙方的不斷點擊和爭論，一篇軟文肯定能成為熱文。
舉個例子，前段時間在“奇葩說”里有個很火的辯論題——沒錢要不要生孩子？這個話題曾一度在網(wǎng)上掀起過一波又一波的熱潮，每當(dāng)出現(xiàn)關(guān)于這個話題的文章都具有很高的瀏覽量。因此，當(dāng)我們苦于沒有寫作素材時，不妨從這種具有爭議性的話題入手，說不定可以收獲到意想不到的效果。
其次，一定要有吸引人的標(biāo)題。無論是哪種傳播載體的軟文，讀者接觸的第一眼都是標(biāo)題，標(biāo)題是吸引網(wǎng)友點擊瀏覽你文章的敲門磚，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上信息紛雜，讓人眼花繚亂，如何讓你的文章在網(wǎng)頁中脫穎而出，從而能夠增加點擊率達(dá)到做軟廣告的目的？一個富有誘惑力的標(biāo)題是必不可少的！
軟文標(biāo)題的價值在于讓讀者在閱讀正文之前，就已經(jīng)對軟文產(chǎn)生了閱讀的興趣，一個好的標(biāo)題可謂是軟文營銷的基礎(chǔ)。但要切記不可做“標(biāo)題黨”，軟文標(biāo)題的創(chuàng)作要符合企業(yè)、商品和服務(wù)的實際，切勿欺騙消費者，否則最終受傷的還是自己。
第三，適當(dāng)引入社會新聞熱點。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得新聞的傳播速度更加迅速，相比老生常談的文章，網(wǎng)友更樂于去了解、去關(guān)注社會熱點問題，如果推廣者能抓住一些新聞或熱點區(qū)打造軟文，那么軟文的關(guān)注度肯定使非常高的。因此，做軟文營銷要有敏銳的洞察力，將熱點問題與軟文有機結(jié)合起來，從而達(dá)到更好的營銷目的。
第四，文章寫作注重技巧。軟文切忌過長，網(wǎng)上信息傳播迅速，長篇累牘的文章誰也讀不下去，軟文重在短小精悍，最短時間內(nèi)向讀者傳播意圖。與此同時，內(nèi)容要通俗易懂，讓讀者一目了然，措辭上要簡單樸實，從情感上吸引讀者，做到“潤物細(xì)無聲”。
最后，廣告植入過渡要自然流暢，切忌生搬硬套。我們做軟文，根本目的還是要推廣產(chǎn)品和品牌，但是如果處理不當(dāng)，牽強的引入廣告，就會讓讀者有被欺騙的感覺，對產(chǎn)品品牌的推廣口碑影響不好，因此，要自然地引入廣告，讓讀者不知不覺的感受到產(chǎn)品的魅力，愿意進(jìn)一步了解，進(jìn)而能夠達(dá)到消費的目的。
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