源碼資本創(chuàng)始合伙人曹毅在《科技創(chuàng)新的9個面孔》中提出了“三浪疊加”原理：通常第一波技術驅(qū)動產(chǎn)生的影響正在勢頭上，第二波大的浪潮已經(jīng)起來，有時甚至第三波浪潮也在積蓄力量。
用“三浪疊加”的原理來解釋電視行業(yè)的演化，可謂入木三分。
自從CRT技術被迫退出歷史舞臺后，LCD幾乎成了十幾年中的唯一霸主，可當技術創(chuàng)新的浪潮再度向前翻滾，OLED、量子點等逐漸從實驗室走向大眾市場，LCD也不可避免的迎來了“被拍在沙灘上”的命運。
而在所有的“后浪”中，OLED成了最具殺傷力的挑戰(zhàn)者。
LCD的致命傷
“LCD教永不為奴！”倔強的口號背后，可以看到LCD曾經(jīng)的輝煌，卻也暴露了當下所處的尷尬境地。
就技術原理上來看，LCD的構(gòu)造談不上特別復雜，兩片玻璃基板中間夾了一塊“液晶層”，下基板放置了“薄膜晶體管”，上基板放置了“彩色濾光層”，中間的“液晶層”在電壓的影響下會產(chǎn)生不同的光特征，這些光特征投射到屏幕外面時，會經(jīng)過上面的“彩色濾光層”從而產(chǎn)生不同的色彩。
需要注明的是，LCD的液晶層是不能發(fā)光的，必須在下基板下進行光源投射。
這一“致命傷”的存在，逐漸演變出了LCD面板的兩大缺陷：
一是在對比度方面，LCD不能針對每個像素控制，顯示黑色時主要依靠液晶分子的偏轉(zhuǎn)來遮蔽背光，所以液晶面板顯示黑色畫面時多少會有一些光線泄露，無法得到極致的黑場。同時液晶分子從接受驅(qū)動指令到改變狀態(tài)需要一定的“響應時間”，產(chǎn)生了無法根除的“殘影”，即便響應時間已經(jīng)低至2ms左右。
二是在屏占比方面，比如智能手機上流行著COP、COF、COG三種封裝工藝，COG是LCD早期的封裝工藝，即使上下邊框可以做的很窄，照舊會出現(xiàn)“大下巴”；COB是一種比較新的封裝技術，核心元器件無須單獨封裝，而是直接粘貼在基板上用細金屬線與基板焊盤緊密焊合，以滿足90%以上的屏占比需求。
然而消費者對視覺效果的追求是無止境的，手機廠商們對屏占比的追逐也近乎瘋狂。
隨之出現(xiàn)的結(jié)果就是：索尼、海信、創(chuàng)維等紛紛在高端產(chǎn)品上選擇了OLED面板，智能手機廠商也開始用腳投票，旗艦機幾乎是清一色的OLED屏，只有在為了性價比壓縮成本的千元機上，才被迫繼續(xù)使用LCD面板。
OLED，真香
有位朋友是LCD的忠實粉絲，曾經(jīng)為了LCD屏拋棄iPhoneX倒向 iPhone8 Plus，同樣采用LCD屏的iPhoneXR推出后，又在第一時間搶購了一臺。甚至立下了這樣一個Flag：“我就是沒有手機用，也不會用你們 OLED 手機！”
但在杭州的“OLEDBig Bang燎原之旅活動”上，這位朋友看到了被遮蓋住logo的兩面電視，當我問起哪款顯示效果更出色時，聽到的答案是：“右面這個不錯，色彩純正、畫面真實，并且看起來更舒服。”
當主持人揭開黑色封條的時候，朋友一時間傻了眼，剛剛夸了半天的電視居然是OLED屏幕的，“唉，真香。”
相比于LCD，OLED的構(gòu)造更為簡單，就是一層非常薄的材料圖層，當電流從上面經(jīng)過時，會發(fā)出相應顏色的光。恰恰是由于屏幕自發(fā)光的特性，OLED技術可以關閉獨立的像素，黑場下不會出現(xiàn)漏光現(xiàn)象，進而提高了對比度和畫質(zhì)表現(xiàn)。同時OLED可以讓色彩原生顯示，畫面的層次感、色彩的通透度、細節(jié)呈現(xiàn)等都是LCD無法比擬的。
當然，OLED受寵的原因不止如此。
現(xiàn)在的小孩子被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，代價卻是年齡逐漸降低的高近視率。從一出生開始就接觸這樣或那樣的屏幕，特別是電視尺寸越來越大，電視廠商們?yōu)榱颂嵘嬞|(zhì)清晰度，往往會大幅提高屏幕亮度，大量的藍光也被送進觀眾的眼睛，對視力造成不可逆的損傷。OLED電視卻可以將藍光放射量減少至傳統(tǒng)電視的三分之一，從而降低對人眼的刺激，尤其是青少年視力的保護。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，OLED在全球高端電視市場的占比達到44%，在2018年還只有36%。同時在LGDisplay在廣州的OLED工廠投產(chǎn)后，中國市場OLED面板供應不足的問題將進一步緩解。市場調(diào)研機構(gòu)IHS也給出了預測：2019年中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長88.7%。
“賭”一個未來
LCD逐漸失去江湖地位已是不爭的事實，不過電商廠商們尚未達成一致意見，比如OLED和量子點之爭。
在三星、TCL等廠商的造勢下，外界對量子點顯示幾乎可能并不陌生，以至于可以隨后說出量子點技術的優(yōu)勢：諸如全色域顯示、色彩純度高、節(jié)能省電等等。就如同CRT如日當空的時候，液晶和等離子技術的相愛相殺，總要到最后才知道答案。
簡單來說，“量子點”就是一種納米級材料，由鋅、鎘、硒和硫原子組成，受到光電刺激后會根據(jù)直徑大小發(fā)出不同顏色的單色光，本質(zhì)上還是“白色背光源+液晶”結(jié)構(gòu)，并沒有真正實現(xiàn)“電致發(fā)光”，但在顯示技術上有了長足的進步。
誠然，在量子點和OLED上如何選擇，在很大程度上考驗著電視廠商的前瞻性，或許前兩年還有些“糾結(jié)”，如今的格局已經(jīng)逐漸明朗。原因在于，柔性屏的大行其道。
不管是小屏還是大屏，柔性屏都成了即將發(fā)生的未來形態(tài)。比如三星和華為相繼推出了可折疊的手機，中興推出了曲面屏的智能手表，LG發(fā)布了可卷曲OLED電視……無法實現(xiàn)柔性的LCD注定成了被淘汰者，想要實現(xiàn)柔性顯示、全息技術等技術上的突破，“扶正”OLED只剩下時間問題。
有趣的是，在量子點陣營的話術中，早已習慣于將“電致發(fā)光”作為量子點電視的特征之一，偏偏是OLED最顯著的技術特性。畢竟技術的迭代總存在各種不確定性，如果量子點電視無法突破“電致發(fā)光”這個壁壘，很大程度上將失去柔性屏競爭的資格，這也將是電視廠商們的難以承受之重。
也不排除另一種可能，即量子點陣營的“臨陣倒戈”：同樣自主發(fā)光，同樣柔性顯示，同樣印刷制造，所不同的只是概念而已。
所有的革命性創(chuàng)新，都是一個打破舊時代迎接新時代的過程，也勢必會出現(xiàn)不同的路線：有人選擇在廢墟上筑新墻，也有人在空地上打地基起高樓。
電視行業(yè)無疑正經(jīng)歷這也一個過程，OLED扮演的正是另起高樓的角色，需要很長的時間去客服基礎難題、進行市場教育，一旦地基打好之后，便可以“平地起高樓”。
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