如何優(yōu)化SEO的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
明確定義的站點結(jié)構(gòu)使搜索引擎爬蟲的工作更容易，這意味著更好的索引編制和更多機會獲得更高的排名。
隨著百度排名算法，語音搜索和移動優(yōu)先索引中人工智能的引入，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)變得比以往任何時候都更加重要。
在網(wǎng)站上拋出頁面已經(jīng)不夠了，但必須將這些頁面正確分組到類別中，以便搜索引擎可以了解您要為哪些主題排名。
關(guān)鍵字對于排名仍然很重要，但同樣重要的是主題相關(guān)性，實現(xiàn)這一點的方法之一是通過良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要性
在SEO和可用性方面，網(wǎng)站，博客或電子商務(wù)商店的結(jié)構(gòu)非常重要。它應(yīng)該是用戶友好的，易于導航，快速并且用于其目的：吸引新客戶，獲得更多電子郵件訂閱者，進行銷售，從廣告獲得收入或僅以最佳方式呈現(xiàn)信息。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和SEO
一個定義明確的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO很重要，主要有三個原因：
1.它有助于搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可幫助搜索引擎抓取工具更快地讀取，索引和理解您的網(wǎng)站，從而提高您在搜索引擎中排名的機會。
該方法搜索引擎的工作如下：
他們在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站。
他們開始抓取您的主頁，然后按照那里的所有鏈接
他們試圖找出網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以便更好地了解您的網(wǎng)頁/帖子的相關(guān)性以及您網(wǎng)站的哪些網(wǎng)頁比其他網(wǎng)頁更有價值。
當您擁有優(yōu)化的結(jié)構(gòu)時，您可以非常輕松地完成這項工作，這意味著更好的曝光。
另一方面，如果您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，搜索引擎仍然可以為您的網(wǎng)頁編制索引，但是他們沒有足夠的線索來確定網(wǎng)頁的關(guān)聯(lián)方式。
2.良好的結(jié)構(gòu)會增加您在百度搜索中獲取附加鏈接的機會
附加鏈接是百度搜索結(jié)果中您的代碼段描述下方顯示的鏈接，指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁。它們是讓您的搜索列表更加突出并提高點擊率(點擊率)的好方法。
您無法指定將您網(wǎng)站的哪些部分顯示為附加鏈接，因為這些部分是由百度算法自動選擇的。
將附加鏈接顯示在您的商家信息中的唯一方法是通過良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
3.良好的結(jié)構(gòu)可提供出色的用戶體驗并降低跳出率
一個跳出率是顯示在網(wǎng)頁上留的土地，而不與網(wǎng)頁或網(wǎng)站進行交互多少人的度量。高跳出率對SEO不利，原因如下：
百度知道用戶何時從百度搜索中點擊您的商家信息，訪問您的網(wǎng)頁，然后返回百度搜索，而無需與您的網(wǎng)站進行互動。
對于他們來說，這是一個信號，用戶對結(jié)果不滿意，最終這將導致排名降低。
當您擁有可靠的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)時，用戶會發(fā)現(xiàn)更容易瀏覽您的網(wǎng)站并找到他們想要的內(nèi)容，這會增加可用性，網(wǎng)站停留時間并降低您的跳出率。
什么是理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)?
在我們詳細介紹如何優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)之前，讓我們先了解一下我們想要實現(xiàn)的目標。什么是網(wǎng)站的理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)?
網(wǎng)站的實際結(jié)構(gòu)與網(wǎng)站提供的內(nèi)容類型密切相關(guān)。如果我們要將網(wǎng)站類型劃分為不同的組，我們最終會有四個主要組：
博客
企業(yè)網(wǎng)站
新聞網(wǎng)站
電子商務(wù)網(wǎng)站(在線銷售產(chǎn)品或服務(wù))
理想的博客網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
除了主頁和關(guān)于我們的其他頁面，請聯(lián)系我們等，博客帖子應(yīng)根據(jù)相關(guān)性分組。
例如，如果您有食品博客發(fā)布不同類型的食譜，您可以根據(jù)食譜類型創(chuàng)建幾個類別，即意大利食譜，素食食譜，中國食譜等。
小型企業(yè)/企業(yè)網(wǎng)站的理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
小型企業(yè)/公司網(wǎng)站的主要目的是提供有關(guān)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品，服務(wù)和部門的更多信息。
請注意，您擁有部門的主要類別和具有多個子類別的博客的主要類別。
新聞網(wǎng)站的理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
諸如在線雜志之類的新聞網(wǎng)站可以基于內(nèi)容的類型和發(fā)布時將內(nèi)容分組成多個類別。
通過訪問感興趣的類別或按日期瀏覽內(nèi)容，此結(jié)構(gòu)可以幫助搜索引擎和用戶找到他們想要的內(nèi)容。
電子商務(wù)網(wǎng)站的理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可能比其他類型的網(wǎng)站更復雜，特別是當它提供許多不同的產(chǎn)品時。
在結(jié)構(gòu)的頂部，我們有主頁，然后內(nèi)容分為幾個類別。
您可以創(chuàng)建的類別或子類別的數(shù)量沒有限制，但經(jīng)驗法則不是在層次結(jié)構(gòu)中創(chuàng)建超過3個級別的深度。
換句話說，應(yīng)該只需不到3次點擊即可從主頁訪問每個產(chǎn)品。這使得爬網(wǎng)程序的索引編制更快，更容易理解，并且對用戶來說也更友好。
如何優(yōu)化您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
既然您已經(jīng)了解了網(wǎng)站的理想結(jié)構(gòu)，那么讓我們來看看如何為您的網(wǎng)站建立一個良好的結(jié)構(gòu)。以下是步驟：
提前規(guī)劃您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
使用類別對相關(guān)內(nèi)容進行分組
SEO優(yōu)化您的類別
使用HTML和CSS進行導航
使用面包屑菜單
創(chuàng)建一個SEO友好永久鏈接結(jié)構(gòu)
注意你的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)
為用戶創(chuàng)建站點地圖
提前規(guī)劃您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
對于新網(wǎng)站
如果您要開始新網(wǎng)站，則可以提前輕松規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。從經(jīng)驗來看，許多網(wǎng)頁設(shè)計師和網(wǎng)站管理員都忽略了這一步驟。
他們傾向于專注于網(wǎng)站的視覺方面而不考慮結(jié)構(gòu)。
解決這個問題的最佳方法是使用上述“理想結(jié)構(gòu)”作為指南，并根據(jù)您的需要進行調(diào)整。您需要記住的是以下內(nèi)容：
您的網(wǎng)站應(yīng)具有層次結(jié)構(gòu) – 焦點是主頁，然后所有其他頁面應(yīng)根據(jù)其類型分組。
例如，博客文章應(yīng)分組到博客類別中，并放在“博客”下。新聞文章可按發(fā)布日期分組。如果您提供服務(wù)，可以將這些服務(wù)分組。
嘗試從用戶的角度思考最佳分組。運行某些方案并嘗試復制用戶在您的網(wǎng)站上查找產(chǎn)品或文章所采取的步驟。如果你可以讓這個過程足夠簡單，那么它也適用于搜索引擎。
您的層次結(jié)構(gòu)應(yīng)該不超過2或3級 – 不要過度復雜化您的站點層次結(jié)構(gòu)，但要保持簡單。只需不到3次點擊，您就可以從主頁訪問您網(wǎng)站的所有頁面。
例如，如果您正在運行在線商店，則用戶應(yīng)該能夠在少于3次點擊的情況下訪問特定產(chǎn)品頁面。這意味著：
主頁(1點擊)
產(chǎn)品類別(2次點擊)
產(chǎn)品子類別(3次點擊)
產(chǎn)品頁面
對于現(xiàn)有網(wǎng)站
如果您已經(jīng)擁有一個由百度編制索引并且有一些排名的網(wǎng)站，那么請不要開始更改您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，因為這可能會對您的排名產(chǎn)生負面影響。有一個程序要遵循。繼續(xù)閱讀，我們將在下面進行討論。
使用類別對相關(guān)內(nèi)容進行分組
創(chuàng)建類別時要遵循一些規(guī)則，無論是針對您提供的產(chǎn)品和服務(wù)，還是針對您的博客。
第一條規(guī)則是你需要有類別。原因很簡單：它使用戶更容易找到他們正在尋找的內(nèi)容，并使搜索引擎能夠抓取和索引網(wǎng)站。
盡量保持您的類別大小相同。如果某個類別太大，因為您有很多關(guān)于該主題的產(chǎn)品或博客文章，請嘗試將其分為兩個或三個類別。
在您的網(wǎng)站和主頁的菜單中添加您的類別。不要試圖隱藏您的類別，但要確保您的主要類別可以從主菜單訪問并鏈接到主頁。
使用類別來創(chuàng)建內(nèi)容相關(guān)性。對于博客來說尤其如此。創(chuàng)建類別的原因之一是建立主題相關(guān)性，并幫助百度了解您要構(gòu)建權(quán)限的主題。
SEO優(yōu)化您的類別
當你創(chuàng)建一個新的類別時，做一些SEO工作。尤其是：
優(yōu)化類別的標題和描述
寫一個簡短的介紹
添加相關(guān)圖像(使用正確的ALT文本)
優(yōu)化URL
確保它包含在您的站點地圖中
添加指向您的類別頁面的內(nèi)部鏈接。
使用HTML或CSS進行導航
創(chuàng)建導航時避免使用Javascript或Ajax。使搜索爬蟲的生命更容易使用純HTML標簽與CSS結(jié)合進行格式化的最佳方法。
此外，請勿使用圖像來創(chuàng)建導航鏈接，而是使用文本。這意味著如果您想要從主頁鏈接到類別頁面，不僅要添加圖像并鏈接到它，還要有文本鏈接。
使用面包屑菜單
面包屑菜單對SEO很重要。百度多次提到需要在所有頁面上都有一個痕跡導航菜單，以便用戶可以輕松瀏覽網(wǎng)站。
在您的網(wǎng)站上激活面包屑菜單時，請確保：
面包屑菜單準確顯示您的站點結(jié)構(gòu)。例如，當您在產(chǎn)品頁面上激活面包屑菜單時，它應(yīng)具有以下元素：
首頁>產(chǎn)品分類>子類別>產(chǎn)品頁面
換句話說，菜單應(yīng)顯示所有級別，直到您返回主頁。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以向搜索引擎描述面包屑菜單。面包屑有一種特殊類型的標記，可以為搜索引擎提供有關(guān)導航結(jié)構(gòu)的更多信息。百度可以使用此信息來增強桌面和移動設(shè)備上搜索列表的外觀。
創(chuàng)建一個SEO友好永久鏈接結(jié)構(gòu)
在創(chuàng)建站點結(jié)構(gòu)時，您還應(yīng)該考慮永久鏈接結(jié)構(gòu)。您的目標是創(chuàng)建符合您網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的SEO友好網(wǎng)址。
例如：
假設(shè)您已決定為您的SEO博客采用此網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：
主頁
SEO類別 – >文章
您的永久鏈接結(jié)構(gòu)應(yīng)如下所示：
paimingdiyi.com
paimingdiyi.com/seo
注意你的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)
使您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加強大的方法之一是充分利用內(nèi)部鏈接。
內(nèi)部鏈接是SEO的一個非常重要的方面，原因有以下幾點：
這是降低跳出率和增加現(xiàn)場時間的一種方法
這是一種幫助搜索引擎從您的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)更多頁面的方法
這是一種將“頁面權(quán)重”從強大頁面?zhèn)鬟f到其他頁面并使其更強大的方法
這是一種為搜索引擎提供網(wǎng)站有價值網(wǎng)頁線索的方法
這是實現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一種方式
在本文的開頭，我已經(jīng)提到在抓取過程中搜索引擎從主頁開始，并按照任何鏈接發(fā)現(xiàn)并索引網(wǎng)站中的更多頁面。擁有與其余頁面的內(nèi)部鏈接可以使他們的工作更輕松。
創(chuàng)建內(nèi)部鏈接時，請記住以下規(guī)則：
創(chuàng)建指向您的類別頁面的內(nèi)部鏈接。這將有助于抓取工具為這些網(wǎng)頁編制索引，并讓他們對您網(wǎng)站頁面的相關(guān)性有一個很好的了解(這有助于主題相關(guān)性)
確定您最有價值的頁面(其他人將其稱為支柱內(nèi)容或基石文章)，并從您網(wǎng)站的其他相關(guān)頁面鏈接到這些頁面。在任何時候，這些應(yīng)該是您網(wǎng)站上具有更多內(nèi)部鏈接的頁面。
提示：您可以在百度搜索控制臺中查看內(nèi)部鏈接報告，以了解當前內(nèi)部鏈接的分發(fā)方式。
在您的類別頁面中，確保鏈接到該類別中最有價值的頁面。看看我是如何按SEO文章類別頁面組織的，其中最有價值的帖子顯示在頁面頂部。
您可以為內(nèi)部鏈接使用優(yōu)化的錨文本。例如，如果您想鏈接到您網(wǎng)站上顯示運動鞋的類別，則可以在鏈接到該類別時安全地使用以下錨文本“運動鞋”。與外部鏈接不同，百度不會因為內(nèi)部鏈接使用優(yōu)化的錨文本而懲罰您。
確?？梢酝ㄟ^內(nèi)部鏈接訪問您網(wǎng)站的所有頁面。百度可能會忽略沒有內(nèi)部鏈接的頁面，因此請確保您的所有網(wǎng)站頁面都有指向它們的內(nèi)部鏈接。
為用戶提供站點地圖
這與您需要創(chuàng)建并提交給搜索引擎的XML Sitemap不同。在您網(wǎng)站的頁腳中，您可以添加一個HTML站點地圖，向用戶顯示網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)。
如何更改現(xiàn)有網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
如果您已經(jīng)擁有一個在百度中排名的網(wǎng)站，那么您將面臨的挑戰(zhàn)之一就是如何在不丟失現(xiàn)有排名的情況下更改您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
雖然為保護您的排名需要采取一系列措施，但在更改現(xiàn)有網(wǎng)站的內(nèi)容或結(jié)構(gòu)時始終存在風險。因此，您需要制定一個良好的計劃，以盡量減少風險。
一些指導可以幫助您：
在更改任何內(nèi)容之前，請確保在您的腦海中全面了解您想要實現(xiàn)的目標。
不要只是去創(chuàng)建一個新的類別，因為你意識到這是一個好主意，但首先要考慮你的整體結(jié)構(gòu)應(yīng)該是什么樣子然后開始做出改變。
如果您要重命名或刪除類別或更改URL，請使用301重定向。
301重定向指示搜索引擎頁面的URL已更改。搜索引擎抓取工具將相應(yīng)地更新其索引。
例如，如果您的某個類別頁面具有以下URL：
paimingdiyi.com/seo
然后你把它改成了
paimingdiyi.com/seoyouhua
那么你應(yīng)該在.htaccess文件中添加以下301重定向或使用重定向插件。
重定向301 /seo paimingdiyi.com/seoyouhua
將您更新的站點地圖提交給百度。
完成更改后，請登錄百度搜索控制臺并將更新后的站點地圖提交給百度。您可以選擇請求“抓取為百度”，以強制百度更快地處理您的更改。
結(jié)構(gòu)變化需要時間 – 正確設(shè)定您的期望
在處理您的SEO時，您應(yīng)該始終牢記SEO需要時間來工作?？赡苄枰獢?shù)周或數(shù)月才能看到您今天對網(wǎng)站所做的更改的結(jié)果。
是的，百度會非常快速地接收您的更改，但在完全處理之前，可能需要花費很多時間。
正確設(shè)定您的期望也很重要。通過更改您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，這并不意味著您的排名會飆升。
遵循最佳實踐和扎實的SEO技術(shù)，這是邁向正確方向的一步，但對于整體SEO成功，還考慮了許多其他因素。
結(jié)論
如今，良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比以往任何時候都更加重要。在過去，我們曾經(jīng)創(chuàng)建過平面網(wǎng)站，其中包含針對特定關(guān)鍵字的大量網(wǎng)頁，但今天已不再適用。
事情變了。所有利基市場都在激烈競爭，隨著機器學習，移動優(yōu)先索引和語音搜索的引入，為搜索引擎提供更多關(guān)于您想要排名的主題(而不僅僅是關(guān)鍵詞)的線索非常重要。最好的方法是擁有一個定義明確且可靠的站點結(jié)構(gòu)。
網(wǎng)站站點結(jié)構(gòu)應(yīng)該是分層的并且易于使用。起點是主頁，所有其他頁面應(yīng)分組為相關(guān)類別。
用戶應(yīng)該能夠通過主頁的鏈接訪問該站點的任何頁面。
網(wǎng)站類別需要進行SEO優(yōu)化并添加到導航菜單中。內(nèi)部鏈接應(yīng)向用戶和搜索引擎指出網(wǎng)站最有價值的內(nèi)容，并幫助他們確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。
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