APP推廣相信是困擾運(yùn)營人員的一大難題，拉新、留存、轉(zhuǎn)化各種手段用盡，而用戶的“免疫力”卻越來越強(qiáng)，那如何才能讓自己的APP推廣快速而有效，往往都會想到活動運(yùn)營這一招。而活動運(yùn)營也不是萬能的，本文就從3個方面來談?wù)劊绾巫屢粋€活動的效果最大化。
第一，活動主題設(shè)置要有亮點(diǎn)。
首先，主題最好能引起目標(biāo)用戶的共鳴。也就是說，主題能夠說出目標(biāo)用戶的心聲，或者引起目標(biāo)用戶的深思等。例如，新世相和科沃斯機(jī)器人就聯(lián)合做過一個中秋節(jié)的直播活動，主題是“為什么不想回家”。中秋節(jié)本是團(tuán)聚的日子，但有些家庭因為一些原因無法團(tuán)聚，或者并不想回家，這個主題恰好能引起了人們的共鳴。
其次，主題要提煉出活動吸引人的精髓?；顒拥闹黝}主要是用來吸引用戶參與，活動的推廣宣傳也都會圍繞主題來展開，因此一定要有吸引用戶的亮點(diǎn)。例如，天貓雙11活動曾有一個主題是“不止5折”，這個主題很好地利用了雙11活動價格最優(yōu)惠的亮點(diǎn)來吸引用戶。再比如，魅族在某一年天貓雙11打出的主題是“夢想使者，零點(diǎn)送貨”，主題即有逼格，又把魅族在雙11服務(wù)上最突出的亮點(diǎn)展示了出來。最后，主題要容易傳播。活動主題既像活動的名稱，又有點(diǎn)類似于slogan，所以一定要易懂、好念、有意義。例如，支付寶1212的活動主題“嗨翻三天”，一眼就能看懂，用詞又能帶動一定的活動氛圍。
第二，活動環(huán)節(jié)設(shè)計要做好用戶體驗。
加快頁面加載速度，讓用戶快速到達(dá)APP活動落地頁面。在做活動落地頁面時，一定要測試一下加載速度，我們通常說用戶進(jìn)頁面有一個“黃金10秒”，也就是說10秒內(nèi)加載不了這個頁面，用戶就會走掉。可實際上，很多用戶都等不了10秒鐘可能就會走掉，所以要學(xué)會給頁面“減負(fù)”，抓住每一個產(chǎn)生點(diǎn)擊的用戶。
活動設(shè)置一定要簡單，參與活動的用戶可以很快完成。如果給用戶設(shè)置很多門檻，無疑是會降低用戶的參與數(shù)量，人為地設(shè)置了障礙，也影響了活動的最終效果。
如果提高新媒體運(yùn)營的效果比如說，“分享得20元紅包”這樣一個簡單的活動，如果加上一個讓用戶注冊的環(huán)節(jié)，才可以分享領(lǐng)20元紅包，相信會流失掉一半以上的活動用戶量。所以，不如讓活動簡單一點(diǎn)，讓用戶直接點(diǎn)擊分享即可領(lǐng)取紅包。
通過參與活動，能讓用戶得到某種好處。不論是做任務(wù)型的、互動型的，還是促銷型的APP活動，都需要有一些好處給用戶，這會大大刺激用戶參與活動的熱情。
這個好處不一定局限在物質(zhì)上的，也可以是資源上的、名譽(yù)上的等等。當(dāng)然，不論給用戶什么，一定要是用戶需求的，比如：針對APP免費(fèi)用戶，可以是VIP名額;針對明星粉絲活動，可以是明星的近距離接觸;針對潛在購買用戶，可以是產(chǎn)品的試用機(jī)會、優(yōu)惠機(jī)會等等。
第三，活動推廣要有力度。
活動做得成功與否和推廣有很大關(guān)系，從某種角度來說，策劃活動就是為了制造一個噱頭來做推廣。做APP活動的宣傳可以采用慢慢揭曉活動的方式，讓用戶有神秘感。類似于來一個倒計時，讓用戶有所期待，形成活動倍受矚目的氛圍。
活動宣傳少不了廣告投放，目前在APP內(nèi)的廣告位置有啟動頁廣告、bannar圖廣告、插屏廣告等形式。除了利用自家的APP進(jìn)行廣告投放，還可以多利用合作者的資源進(jìn)行推廣。另外，活動宣傳還可以讓用戶自動參與進(jìn)來，比如以活動形式帶動傳播。
總的來說，從主題到形式、到推廣，活動的細(xì)節(jié)都能影響成敗。做好以上幾點(diǎn)，相信你的APP營銷活動能運(yùn)營得事半功倍。
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