微信號(hào)又?叒叕改版了，據(jù)自媒體“曉程序速報(bào)”報(bào)道，微信正悄然內(nèi)測(cè)兩大新功能，據(jù)悉，這兩大內(nèi)測(cè)功能都與公眾號(hào)相關(guān)，分別為“置頂轉(zhuǎn)載公眾號(hào)及作者”和“看一看熱點(diǎn)話題”
自2012年上線以來，公眾號(hào)經(jīng)過無數(shù)次或大或小的改版。小到一個(gè)圖標(biāo)，大到同小程序打通。伴隨內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)與監(jiān)管的趨嚴(yán)，公眾號(hào)誕生了許許多多的超級(jí)大號(hào)，當(dāng)然也有少數(shù)踩了紅線的隕落者，8年時(shí)間公眾號(hào)上“吸粉”越來越困難。但無論如何，由公眾號(hào)獨(dú)特閱讀顯示機(jī)制催生的10W+，已成為全網(wǎng)通用拿來稱謂爆款文的代名詞。
如果為微信上子產(chǎn)品排個(gè)名次，公眾號(hào)將排在聊天、錢包、朋友圈之后，小程序之前的位置，足見公眾號(hào)對(duì)于微信的意義。
從早年的QQ空間里的日志開始，內(nèi)容對(duì)于騰訊社交帝國提高用戶粘性就有非同尋常的意義，助力QQ與微信從單純的通訊工具，過渡為包羅萬象的綜合社區(qū)，公眾號(hào)也是FaceBook最早的Copy微信的產(chǎn)品功能之一。不過，公眾號(hào)上作者想要吸引粉絲越來越難，近兩年公眾號(hào)的許多改版，都是圍繞如何讓“它”讓更多的人看到。
我們先來看“置頂轉(zhuǎn)載公眾號(hào)及作者”，簡單的說在此前公眾號(hào)轉(zhuǎn)載其他公眾號(hào)原創(chuàng)文章，需要向作者申請(qǐng)單開(即授予指定公眾號(hào)對(duì)該篇文章具有可修改的轉(zhuǎn)載權(quán)限)或雙開(授予指定公眾號(hào)對(duì)該篇文章具有可修改和不顯示轉(zhuǎn)載來源的轉(zhuǎn)載權(quán)限)，這一變化主要針對(duì)是第一種單開轉(zhuǎn)載。
置頂轉(zhuǎn)載公眾號(hào)及作者示例圖
以往用戶點(diǎn)擊公眾號(hào)單開轉(zhuǎn)載內(nèi)容文章下方會(huì)有原創(chuàng)作者的公眾號(hào)按鈕，用戶直接點(diǎn)擊就會(huì)進(jìn)入原創(chuàng)作者主頁，可以進(jìn)行瀏覽和關(guān)注等操作。此次內(nèi)測(cè)把放置下方的公眾號(hào)按鈕轉(zhuǎn)移到上方，也就說當(dāng)用戶打開單開轉(zhuǎn)載內(nèi)容的文章頁，正文的最上方將顯示原創(chuàng)公眾號(hào)按鈕，這樣改版做法很明顯，是為了用戶更方便的對(duì)原創(chuàng)號(hào)進(jìn)行關(guān)注。
現(xiàn)在包括騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)和百家號(hào)等后臺(tái)都有一個(gè)“閱讀完成率”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天浩經(jīng)過查看發(fā)現(xiàn)，根據(jù)內(nèi)容的可讀性該數(shù)字在20-80%間波動(dòng)，簡單來說當(dāng)用戶打開一篇文章未必會(huì)全部閱讀，很多用戶只是看了看開頭，或是看到中間就離開文章。如今微信公眾號(hào)的后臺(tái)不顯示該數(shù)據(jù)，但肯定也會(huì)存在一個(gè)閱讀完成率問題。改版之前用戶只有滑到文章底部才能對(duì)原創(chuàng)作者進(jìn)行關(guān)注，將入口放在文章上方，則會(huì)大大增加用戶去關(guān)注原創(chuàng)作者的幾率。
另外一個(gè)變化是“看一看”，自2017年5月上線以來，看一看就成為微信給公眾號(hào)“導(dǎo)流”的一個(gè)全新入口。這一次內(nèi)測(cè)改版，在“看一看-朋友在看”頁面里，出現(xiàn)了名為“熱點(diǎn)話題”的欄目。熱點(diǎn)話題會(huì)把好友（2個(gè)及以上）點(diǎn)擊的相同主題的文章進(jìn)行聚合，一方面保留了“朋友在看”列表里都是好友點(diǎn)過好看的文章，一方面通過同一屬性的關(guān)鍵詞或標(biāo)簽把相同話題的文章進(jìn)行聚合，此舉將大大提升“朋友在看”的使用體驗(yàn)。
天浩最新版的微信上，已經(jīng)體驗(yàn)過以上兩個(gè)內(nèi)測(cè)功能，從個(gè)人角度而言，這兩個(gè)變化這對(duì)于原創(chuàng)者們來說是個(gè)非常好的變化，第一個(gè)增加了原創(chuàng)者給自己公眾號(hào)增粉的機(jī)會(huì)；第二個(gè)看一看體驗(yàn)的優(yōu)化，也有利于看一看入口的活躍度提升。
細(xì)數(shù)公眾號(hào)改版的過往，從在發(fā)現(xiàn)欄目里增加看一看入口，到公眾號(hào)文章頁面下方把點(diǎn)贊替換成好看，并把好看同看一看入口進(jìn)行打通，以及在公眾號(hào)主頁上添加顯示共同好友關(guān)注數(shù)量的信息等等，都是微信公眾號(hào)開發(fā)人員，圍繞如何讓公眾號(hào)能更多的被用戶看到和優(yōu)化用戶體驗(yàn)的角度進(jìn)行的變化。當(dāng)然這些改版措施也有在執(zhí)行一段時(shí)間因?yàn)槟撤N原因進(jìn)行撤銷的，比如說曾經(jīng)火爆一時(shí)的“留言對(duì)朋友可見”，如今該功能已經(jīng)消失。
公眾號(hào)頻繁的改動(dòng)，可以看出背后團(tuán)隊(duì)對(duì)增加用戶打開公眾號(hào)頻率和扶持原創(chuàng)作者等方面的努力。可不得不承認(rèn)，微信公眾號(hào)內(nèi)容生態(tài)的特征決定，缺乏新的流量入口的情況下，中小創(chuàng)作者發(fā)展粉絲的難度越來越大。
微信公眾號(hào)不比大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)的機(jī)器算法機(jī)制，不依靠粉絲推薦，基于數(shù)據(jù)的梯次曝光推薦機(jī)制，理論上使得許多中小創(chuàng)作者也能擁有“五分鐘”成名的機(jī)會(huì)。但在微信上想要出名，必須要長期的耕耘，只有不斷地通過爆款創(chuàng)作，沉淀出百萬、千萬級(jí)別的忠實(shí)粉，才能真正的在公眾號(hào)里立足。
因?yàn)槟愕幕A(chǔ)粉絲量決定了爆款內(nèi)容的擴(kuò)散廣度和速度。舉個(gè)例子，同樣一篇文章，一個(gè)千萬粉絲級(jí)別大號(hào)一次轉(zhuǎn)發(fā)就可能輕松10W+，而一個(gè)粉絲只有幾百的公眾號(hào)，哪怕篇篇都是“眼球體”，想要走向10W+的道路，若沒有大V幫忙進(jìn)行傳播的話，想依靠自然發(fā)酵需要漫長的時(shí)間。一些創(chuàng)作者為了快速漲粉，甚至不惜花錢讓大號(hào)在文章里對(duì)自己推薦。
公眾號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)只是次級(jí)功能，聊天界面只給公眾號(hào)留了一個(gè)聚合入口，直至2017年上線了看一看，公眾號(hào)才算有了官方給與的第二個(gè)入口，雖然這個(gè)入口隱藏的很深。也就說，粉絲在微信上想要主動(dòng)打開關(guān)注的公眾號(hào)至少需要三步，過長的打開鏈條決定了微信用戶常打開的公眾號(hào)不會(huì)超過10個(gè)。當(dāng)頭部大號(hào)把微信用戶瓜分殆盡后，留給中小創(chuàng)作者發(fā)展的空間越來越小。
就在幾天前，一位科技自媒體作者曾在群里吐槽，在運(yùn)營公眾號(hào)的前三年積攢了5萬粉絲，進(jìn)入2019年每天增粉的數(shù)量越來越少。這是“非專業(yè)內(nèi)容平臺(tái)”一個(gè)必然，當(dāng)微信用戶注意力被一些頭部大號(hào)瓜分后，注定了后來的中小原創(chuàng)者很難再增長粉絲。當(dāng)你有了千萬粉絲，哪怕內(nèi)容水準(zhǔn)下降也不會(huì)短期內(nèi)就喪失所有粉絲。很多人會(huì)花大價(jià)錢購買擁有一定粉絲量公眾號(hào)，背后的商業(yè)邏輯正是如此。
在激烈的競爭下，傳統(tǒng)大號(hào)在公眾平臺(tái)上對(duì)粉絲的吸引力也開始減弱，去年6月視覺志傳媒創(chuàng)始人沙小皮在一次公開談話中透露：早期有50%的閱讀量，現(xiàn)在只剩下5%了。當(dāng)微信用戶關(guān)注的公眾號(hào)數(shù)量越來越多時(shí)，平均每個(gè)公眾號(hào)打開的頻率就會(huì)被稀釋。尤其是在公眾號(hào)關(guān)注數(shù)量達(dá)到某個(gè)閾值時(shí)，甚至連訂閱新的公眾號(hào)的興趣都會(huì)喪失。
總結(jié)一下，用戶精力有限性才是微信公眾號(hào)目前最大困境?；?ldquo;訂閱”關(guān)系的內(nèi)容機(jī)制，好的一方面是給公眾號(hào)帶來更高的商業(yè)價(jià)值，每個(gè)點(diǎn)擊背后都是一個(gè)活躍的微信粉絲；壞的一方面則是對(duì)中小創(chuàng)作者非常不利，想要成為大V，必須要經(jīng)歷一個(gè)積累粉絲的過程，紅利越小發(fā)展越困難。
公眾號(hào)作為微信上入口很少的一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，除了朋友圈每天能產(chǎn)生數(shù)量有限的幾個(gè)爆款。幾乎再?zèng)]有其他的流量來源，長期如此，將會(huì)降低中小創(chuàng)作者的興趣。
此次，公眾號(hào)內(nèi)測(cè)的變化，對(duì)于中小創(chuàng)作者而言是個(gè)好消息，意味著產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增粉的速度增加了。可這僅僅是一個(gè)優(yōu)化，并不能徹底改觀微信上中小創(chuàng)作者的困境，也難怪業(yè)界經(jīng)常傳出微信將打造公眾號(hào)獨(dú)立APP的傳聞。在用戶注意力逐漸接近極限的現(xiàn)狀下，微信公眾號(hào)不僅僅要改良，更需要一個(gè)全新的故事激發(fā)活力。
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