這一章主要告訴我們?nèi)绾螌懗鲎x者看得懂的好文案。具體內(nèi)容分為以下四個部分：
一、為啥有些文案讓人讀不懂？
如今的社會，各種廣告文案鋪天蓋地，隨便打開一個公號就能看見一堆的廣告文案。可是，有些文案真的讓人看得一頭霧水，瞬間想要關(guān)閉它。這是為啥呢？一個詞總結(jié)叫自嗨。具體說來就是：句子過長、陳腔濫調(diào)、使用過多的難字及專業(yè)術(shù)語、文案沒重點(diǎn)、該具體的地兒不具體、雜亂無章……
結(jié)果就是作者洋洋得意，讀者一臉懵逼。這是文案寫作的大忌。
二、如何寫出邏輯清晰的文案？
說是傳授給你如何寫出邏輯清晰文案的技巧，不如說是幫助你分析一篇邏輯清晰的文案應(yīng)具備的特點(diǎn)：
1.心中有讀者。體現(xiàn)在文案上就是多用“你”字。
2.賣點(diǎn)依主次按順序提出。
3.長文案要打散分段。
4.多用短句。長句變短句時，注意節(jié)奏。
5.使用簡單易懂的詞匯。
6.少用或不用專業(yè)術(shù)語，若必須使用，也用通俗語言注釋。
7.句子要簡潔，多用名詞、動詞，少用或不用形容詞、副詞。
8.賣點(diǎn)明確，利益具體。多收集資料，挑選最重要的。
9.無需熱身，直接講重點(diǎn)。
10.用對話式語調(diào)，讓整篇文案讀起來像是在和朋友聊天。
11.避免使用有性別偏見的詞匯。
三、文案寫作中的小技巧
同時，作者還給出了一些文案寫作中的小技巧，但是由于建議是針對作者的母語—英語而提的，所以對中文不一定有效，了解一下就好。
1.介詞放句尾。
2.適時地斷句。
3.有時一句可成一段（有強(qiáng)調(diào)的成分）。
4.句首用連接詞。
5.利用視覺設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。
6.列項(xiàng)目清單。需注意掌握分寸，即問題要具體，答案要模糊。激起好奇心。
四、交稿前的十大自檢問題
1.該文案是否兌現(xiàn)了標(biāo)題中的承諾？
2.該文案有趣嗎？
3.該文案易懂嗎？
4.該文案可信嗎？
5.該文案有說服力嗎？
6.該文案夠明確具體嗎？
7.該文案夠簡潔嗎？
8.該文案與產(chǎn)品聯(lián)系緊密嗎？
9.該文案節(jié)奏流暢嗎？
10.該文案能否觸動讀者實(shí)際購買？
如果這些問題都過關(guān)了，恭喜你，這將是一篇成功的文案。一旦答案是“不”，找到背后根本原因，進(jìn)行修改，直到符合要求為止。
沒有誰能完稿后一字不改的，反復(fù)修改是再正常不過了。所以多看、多練、多改，你的文案會越來越有邏輯，也會越來越受到讀者的喜愛，進(jìn)而成為頂級的帶貨文案。
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