SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化，可以優(yōu)化內(nèi)容的搜索展示位，將目標內(nèi)容更快暴露在讀者面前，是市場推廣的一大利器。對于外貿(mào)從業(yè)者，亞馬遜和谷歌兩大搜索引擎的流量入口決定了產(chǎn)品的曝光量。亞馬遜以購物為需求驅(qū)動消費者點擊搜索，有著更加明確的消費意圖，而谷歌則是比亞馬遜更大的資訊廣場，牽引讀者到各個網(wǎng)站。
據(jù)了解，谷歌的引擎算法每年更新500到600次，其算法的目標也是為了能根據(jù)關鍵詞找到最相關結果 ，而亞馬遜的A9算法則不然。亞馬遜的算法主要考慮的是，這些曝光于消費者眼前的產(chǎn)品能否產(chǎn)生交易 ，因此亞馬遜除了在意關鍵詞的相關性，也更加在意關鍵詞的轉化率，也就是完成銷售。
因此這兩個搜索引擎雖然都是以關鍵詞為基礎的搜索，但運行思路并不完全相同。
谷歌重視長尾詞，亞馬遜注重短尾詞
相比于短尾關鍵詞的短小精悍，長尾關鍵詞是指網(wǎng)站上的非目標關鍵詞，但與目標關鍵詞相關的也可以帶來搜索量的組合型關鍵詞，一般由3個及以上詞語組成，較為具體。
有數(shù)據(jù)指出，人們在谷歌搜索引擎中輸入的所有關鍵字中有92％是長尾關鍵詞，通常他們會使用一段完整的問句形式來搜索。因此在網(wǎng)頁和博文的設計中，谷歌的SEO推廣人員會在文本中添加多個長尾關鍵詞，以此提高網(wǎng)頁在谷歌搜索的排名， 而亞馬遜的A9算法則更加在意產(chǎn)品單個短尾詞的權重。在消費者搜索中，讓與轉化率高、相關性強的產(chǎn)品優(yōu)先曝光。
谷歌關鍵詞優(yōu)化手段主要有兩大手段，一是圍繞核心關鍵詞進行內(nèi)容優(yōu)化 ，撰寫相關的內(nèi)容博客和網(wǎng)站文本，另一種方式是圍繞短尾或“中尾”關鍵詞優(yōu)化頁面，在內(nèi)容中加入由斷尾詞衍生的長尾關鍵詞 。
亞馬遜則可以通過標題的設置，Search Term關鍵詞、五行特性和產(chǎn)品描述、review、QA、PPC廣告中埋入產(chǎn)品相關關鍵詞來進行SEO優(yōu)化。
不過谷歌在關鍵詞優(yōu)化時，可以適當反復填充關鍵詞，而亞馬遜只要一個關鍵詞出現(xiàn)就足以影響listing的搜索結果呈現(xiàn)。
另外由于亞馬遜商城購物的需求深入人心，其中在谷歌搜索產(chǎn)品的消費者有30%會優(yōu)先在亞馬遜搜索，因此，谷歌上某些產(chǎn)品的搜索詞是亞馬遜一些關鍵詞不如人意之后的第二次選擇，如果捕捉到這些關鍵詞優(yōu)化到listing中，可以收割一波流量。
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鏈接對谷歌排名影響更大
谷歌的算法受到鏈接數(shù)量的影響，如果網(wǎng)站上擁有大量高質(zhì)量的鏈接可以有效提高流量導入，排名也越高。 這里的鏈接包括外鏈和內(nèi)鏈，內(nèi)鏈就是網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，外鏈就是指向其他網(wǎng)站、社交媒體、博客的鏈接。
不過，開發(fā)鏈接的更可靠的方法是持續(xù)性進行內(nèi)容營銷 ，例如編寫和推廣有價值的原創(chuàng)內(nèi)容，爭取讓谷歌收錄。
亞馬遜與谷歌不同，外部鏈接數(shù)量并不會影響你的排名。
亞馬遜以用戶體驗為主，listing的排名也是以用戶搜索為先，用戶搜索量越大，你的排名就越靠前。
如果你能在亞馬遜站外提高自己的品牌知名度，吸引消費者在亞馬遜搜索你的產(chǎn)品，也有利于提高排名。
谷歌與亞馬遜優(yōu)化方向不同
谷歌算法的設計是為了促進廣告銷售 ，而亞馬遜算法則側重于促進產(chǎn)品銷售 。
因此，谷歌搜索引擎看重網(wǎng)頁所獲得的點擊數(shù)和跳出率，點擊你的頁面的用戶越多，而且停留的時間越長，越有利于網(wǎng)頁排名。亞馬遜專注于銷售產(chǎn)品，因而更看重頁面的轉化率，這意味著你的產(chǎn)品銷量越多對排名的推動作用就越大。
影響轉化的主要有l(wèi)isting的優(yōu)化程度、類目的選擇、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品圖片、訂單銷量、產(chǎn)品Review 等綜合因素，A9會抓取已經(jīng)進入亞馬遜商品數(shù)據(jù)庫中的Listing并且分析你的Listing內(nèi)容進行評分，打分越高，排名越高。
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