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不廢話，直接入正題：
首先來(lái)說(shuō)，標(biāo)題不要離產(chǎn)品太遠(yuǎn)也不用太近，因?yàn)楦鞣N標(biāo)題黨的出現(xiàn)，很多人在閱讀的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)偏離主題就不會(huì)繼續(xù)看下去了，所以標(biāo)題不能離產(chǎn)品太遠(yuǎn)，也不能太近是因?yàn)椴荒茉跇?biāo)題里就體現(xiàn)除了營(yíng)銷目的。
舉個(gè)例子吧
“有了這個(gè)鬧鐘，再也不怕早上遲到了” “為了不遲到，對(duì)自己下過(guò)什么狠手？”
“有了這個(gè)鬧鐘，再也不怕早上遲到了”這個(gè)標(biāo)題一眼看去就知道你是要推銷你的鬧鐘，但是很多人的意識(shí)中，無(wú)論是尖銳的擺錘鬧鐘，還是溫和的電子鬧鐘，又或者自定義音樂(lè)的手機(jī)鬧鈴，對(duì)自己都已經(jīng)無(wú)效了，對(duì)應(yīng)這種產(chǎn)品完全沒(méi)有感覺(jué)，但可能你的產(chǎn)品并不是粉絲想象的那種，所以這就導(dǎo)致了我們的好產(chǎn)品沒(méi)有人看。
“為了不遲到，對(duì)自己下過(guò)什么狠手？”這個(gè)標(biāo)題聽(tīng)起來(lái)就像是分享自己所用過(guò)的防止自己遲到用過(guò)的方法，那么出于趣味，也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，也想從別人的方法中找到一個(gè)適合自己的。那么我們就可以從主線往自己的產(chǎn)品上引導(dǎo)。自然也就會(huì)讓讀者在前面的閱讀中準(zhǔn)確的定位自己的續(xù)期并且了解到產(chǎn)品的能力。
哪一個(gè)更有點(diǎn)擊欲？
除了標(biāo)題，就是內(nèi)容了，內(nèi)容我們不要以產(chǎn)品介紹為主，我們逛淘寶的時(shí)候回用心去看一長(zhǎng)串的產(chǎn)品介紹，但是我們?cè)谖⑿胖?，通常都不?huì)，這是一種長(zhǎng)期培養(yǎng)成的心理習(xí)慣。如果你從多個(gè)角度深入且詳細(xì)的介紹了你的產(chǎn)品，可能反而會(huì)受到反感，因?yàn)槲覀冊(cè)邳c(diǎn)擊公眾號(hào)推文的時(shí)候，心理暗示就是要看內(nèi)容，而不是要買產(chǎn)品。
就距離說(shuō)上面的兩個(gè)標(biāo)題，內(nèi)容的思路大概是這樣的：
“有了這個(gè)鬧鐘，再也不怕早上遲到了” 從都市人上班的各種不便先吐槽一番，讓讀者產(chǎn)生共鳴，然后再寫(xiě)到自己產(chǎn)品，然后就是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的介紹，最后附上產(chǎn)品購(gòu)買的直達(dá)鏈接。這也是當(dāng)前大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者選擇的寫(xiě)作手法。
“為了不遲到，對(duì)自己下過(guò)什么狠手？”這個(gè)標(biāo)題，表面上看起來(lái)只是分享各種防止自己早上遲到所用過(guò)的方法和技巧，聽(tīng)起來(lái)是個(gè)挺有意思的話題，但是實(shí)際上大多數(shù)都是從各種方式中選出一點(diǎn)不滿足自己需求的，然后再列舉下一個(gè)滿足這一項(xiàng)需求的方法，試來(lái)試去總是有一種是無(wú)法滿足自己的，但是文末肯定是介紹自己的產(chǎn)品如何結(jié)合了各種方法，有效的防止了自己早上遲到，然后再附上直達(dá)鏈接，這樣的話，讀者在讀前面的內(nèi)容時(shí)，輕松愉悅，而且還能找到很多自己用過(guò)的方法，會(huì)覺(jué)得很有趣，自然的跟作者保存同一思維慣性，然后這個(gè)時(shí)候一下子把前面的內(nèi)容連貫在一起，成了這個(gè)產(chǎn)品，讀者當(dāng)然會(huì)有購(gòu)買欲。這也是當(dāng)前很多品牌營(yíng)銷文案的寫(xiě)作方法。
其實(shí)舉這個(gè)例子，也可以很簡(jiǎn)單的說(shuō)明，就是將自己的產(chǎn)品能力，編織成很多個(gè)小故事，然后串聯(lián)起來(lái)。
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