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抖音“識(shí)圖”又動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

自從被驗(yàn)證強(qiáng)大的帶貨能力后，抖音就一直在不斷增強(qiáng)自己的電商服務(wù)屬性。從購(gòu)物車、精選好物聯(lián)盟的發(fā)布，到商品櫥窗、POI 權(quán)益的上線，再到電商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。

但這還不是全部。近日，抖音又推出一款通過(guò)識(shí)別視頻內(nèi)容進(jìn)行搜索的新功能“識(shí)圖”。 當(dāng)用戶在抖音短視頻中看見(jiàn)喜歡的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通過(guò)“識(shí)圖”功能進(jìn)行購(gòu)買。

這又是什么神仙操作

強(qiáng)大的“抖音識(shí)圖”

說(shuō)到“識(shí)圖”功能，大家的第一反應(yīng)可能有百度識(shí)圖、淘寶識(shí)圖等，它們通過(guò)識(shí)別用戶的上傳圖片，然后給用戶檢索出相似圖片或相似寶貝。

抖音“識(shí)圖”功能則更強(qiáng)大，在用戶圈定視頻內(nèi)某件商品后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別出相應(yīng)的商品鏈接， 對(duì)于看到喜歡的衣服卻經(jīng)常找不到同款的我們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是福音，經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，目前商品鏈接由淘寶、京東、唯品會(huì)等第三方電商平臺(tái)承載。

如果用戶圈定的是萌寵、明星等活物，盡管沒(méi)有相應(yīng)的商品鏈接（ps：當(dāng)然不會(huì)有），系統(tǒng)也會(huì)推薦展示相似的商品視頻。這一能力未來(lái)對(duì)商戶大有用處，至于是什么用處，我們且看下一部分分解。

既然抖音“識(shí)圖”功能這么強(qiáng)大，那我們?cè)谀睦锟梢泽w驗(yàn)到這一新功能？

打開(kāi)抖音個(gè)人主頁(yè)，點(diǎn)擊右上角三道橫線的按鈕，進(jìn)入“實(shí)驗(yàn)室-識(shí)圖”，選擇開(kāi)啟“識(shí)圖”功能。當(dāng)開(kāi)啟“識(shí)圖”功能后，回到抖音首頁(yè)刷個(gè)5-6條視頻后，就可以發(fā)現(xiàn)并體驗(yàn)這一新功能了。

新功能動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

委實(shí)，抖音“識(shí)圖”功能很強(qiáng)大，它既可以解決了消費(fèi)平時(shí)看到好物卻找不到鏈接的苦惱，理論上也能緩解大部分商品特別是長(zhǎng)尾商品沒(méi)流量的困境。但我們總覺(jué)得哪里有點(diǎn)不對(duì)勁？

沒(méi)錯(cuò)，也許大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音“識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)的商品鏈接基本都不是抖音短視頻創(chuàng)作者自己的店鋪鏈接，甚至大多創(chuàng)作者根本就沒(méi)有自己的店鋪鏈接。 那么問(wèn)題就來(lái)了，短視頻創(chuàng)作者（特別是街拍賬號(hào)）給其他商戶店鋪帶來(lái)的流量該怎么算，如果給這些創(chuàng)作者以分成，那分成比例怎么定，推薦商品的排序標(biāo)準(zhǔn)該如何制定等，這些問(wèn)題接下來(lái)都亟待抖音平臺(tái)解決。（的確是腦鍋疼，不過(guò)疼的不是我，是抖音）

流量分成機(jī)制，在我們看來(lái)，幾乎是接下來(lái)板上釘釘?shù)氖?，因?yàn)樗梢詷O大地提升用戶的創(chuàng)作熱情。就像去年12月份推出的“精選好物聯(lián)盟” ，也是通過(guò)全面開(kāi)放零粉絲“購(gòu)物車”申請(qǐng)權(quán)限，幫助商家尤其是新商家玩轉(zhuǎn)抖音創(chuàng)作和帶貨。

但退一步來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有流量分成機(jī)制，商戶其實(shí)也可以另辟蹊徑，利用“識(shí)圖”功能給自己巧妙導(dǎo)流。比如爆款短視頻出現(xiàn)后，商戶可以極速上架爆款內(nèi)的同款商品； 即使爆款視頻中沒(méi)有商品，抖音創(chuàng)作者同樣可以利用“識(shí)圖”功能的相似視頻推薦展示，及時(shí)發(fā)布相似短視頻，在某種意義上可以視作另一種“蹭熱點(diǎn)”的形式。

當(dāng)“抖音識(shí)圖”遇上小程序

前面我們提到，目前抖音“識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)的商品鏈接是由淘寶、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)承載，本質(zhì)上還是給第三方平臺(tái)導(dǎo)流。

不過(guò)在曉程序速報(bào)（ID：xcxsubao）看來(lái)，這種情形不會(huì)持續(xù)太久，原因有二：

第一，抖音有做自營(yíng)電商的意圖，并且早已有系列動(dòng)作，如今“商品識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)只是培養(yǎng)用戶習(xí)慣；

第二，抖音小程序正在持續(xù)發(fā)力，“識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)的電商平臺(tái)外鏈未來(lái)完全可以由小程序承載，而且目前已有商戶跑出了“短視頻+小程序+挑戰(zhàn)賽”的成功模式。

因此，“商品識(shí)圖”很可能成為抖音電商未來(lái)布局的關(guān)鍵棋子，并且和小程序、商品搜索功能成為抖音電商的三駕馬車，共同拉動(dòng)抖音電商蓬勃發(fā)展。

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