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自從被驗(yàn)證強(qiáng)大的帶貨能力后，抖音就一直在不斷增強(qiáng)自己的電商服務(wù)屬性。
從購物車、精選好物聯(lián)盟的發(fā)布，到商品櫥窗、POI 權(quán)益的上線，再到電商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。
近日，抖音又推出一款通過識(shí)別視頻內(nèi)容進(jìn)行搜索的新功能“識(shí)圖”。
該功能可以智能識(shí)別視頻內(nèi)容，并向用戶推薦相關(guān)商品鏈接或相關(guān)視頻。
比如當(dāng)用戶在抖音短視頻中看見喜歡的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通過“識(shí)圖”功能進(jìn)行購買。
說到“識(shí)圖”功能，大家的第一反應(yīng)可能有百度識(shí)圖、淘寶識(shí)圖等，它們通過識(shí)別用戶的上傳圖片，然后給用戶檢索出相似圖片或相似寶貝。
但是抖音“識(shí)圖”功能則更強(qiáng)大，在用戶圈定視頻內(nèi)某件商品后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別出相應(yīng)的商品鏈接，對(duì)于看到喜歡的衣服卻經(jīng)常找不到同款的消費(fèi)者來說簡(jiǎn)直是福音。
那么在哪里可以體驗(yàn)到這一新功能？
打開抖音個(gè)人主頁，點(diǎn)擊右上角三道橫線的按鈕，進(jìn)入“實(shí)驗(yàn)室-識(shí)圖”，選擇開啟“識(shí)圖”功能。當(dāng)開啟“識(shí)圖”功能后，回到抖音首頁刷個(gè)5-6條視頻后，就可以體驗(yàn)這一新功能了。
識(shí)圖買同款
開啟識(shí)圖功能后并不是每個(gè)視頻都會(huì)帶上識(shí)圖按鈕，只有一些具備明顯標(biāo)志的視頻才會(huì)有。
視頻里出現(xiàn)明星、萌寵等因素，那么視頻大概率會(huì)出現(xiàn)識(shí)圖按鈕。
視頻中出現(xiàn)畫面比較聚焦的衣服或者其他商品，那么該視頻也很會(huì)大概率帶上識(shí)圖按鈕。
以明星鄧倫的一個(gè)視頻為例，點(diǎn)擊識(shí)別之后跳出了大量與鄧倫相關(guān)的抖音視頻，全都來自不同的抖音賬號(hào)。
識(shí)圖按鈕還可以手動(dòng)調(diào)整要識(shí)別商品圖片，這個(gè)時(shí)候識(shí)別出來的內(nèi)容不是相關(guān)視頻，而是直接跳出商品鏈接。
同樣以一位達(dá)人的抖音視頻為例，該達(dá)人身穿軍訓(xùn)迷彩服，點(diǎn)擊識(shí)圖之后跳出了關(guān)于迷彩服相關(guān)的鏈接，點(diǎn)擊鏈接就會(huì)提示你跳轉(zhuǎn)至第三方完成購買。
經(jīng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，目前商品鏈接由淘寶、京東、唯品會(huì)等第三方電商平臺(tái)承載。
新功能對(duì)誰有利？
開辟一個(gè)新的流量分發(fā)入口，不管是對(duì)于平臺(tái)還是內(nèi)部玩家，無疑都是有利的。
依據(jù)智能識(shí)別和大數(shù)據(jù)推薦，可以加強(qiáng)抖音賬號(hào)以及商品的曝光，除去首頁推薦，未來有了一個(gè)新的流量入口。尤其是專注明星八卦、萌寵這類賬號(hào)得到二次推薦的機(jī)會(huì)大大增加。
對(duì)于抖音賣貨商家而言，這更是一個(gè)利好功能。
因?yàn)樽R(shí)圖的側(cè)重點(diǎn)更偏向于賣貨，大多數(shù)視頻識(shí)別出來的都是相關(guān)商品鏈接，識(shí)圖功能更像是專為電商發(fā)展設(shè)置的。
事實(shí)上，對(duì)平臺(tái)而言，識(shí)圖功能也是進(jìn)一步完善了抖音的電商體系，未來也有可能成為平臺(tái)新的變現(xiàn)途徑。
目前識(shí)圖功能的流量推薦是免費(fèi)的，被推廣的賬號(hào)和商品似乎沒有限制條件，由平臺(tái)算法決定。但未來也許會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)推廣，成為抖音的另一個(gè)變現(xiàn)途徑。
值得注意的是，“識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)的商品鏈接是由淘寶、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)承載，本質(zhì)上還是給第三方平臺(tái)導(dǎo)流，但這樣的情況未來是可能被改變的。
原因有二：
抖音有做自營(yíng)電商的意圖，并且早已有系列動(dòng)作，如今“商品識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)只是培養(yǎng)用戶習(xí)慣；
抖音小程序正在持續(xù)發(fā)力，“識(shí)圖”跳轉(zhuǎn)的電商平臺(tái)外鏈未來完全可以由小程序承載，而且目前已有商戶跑出了“短視頻+小程序+挑戰(zhàn)賽”的成功模式。
而對(duì)于抖音用戶來說，識(shí)圖解決了一個(gè)痛點(diǎn)：用戶可以找到視頻商品的同款鏈接，而不用在轉(zhuǎn)去淘寶搜索。
而且很多淘寶店鋪商家都會(huì)進(jìn)購很多抖音高頻率出現(xiàn)的衣服，在上架商品的時(shí)候，也會(huì)打上“抖音同款”的標(biāo)簽來增加賣點(diǎn)。
這無不證明，抖音用戶確實(shí)有存在這方面的需求，看了短視頻就想買同款。
抖音電商的進(jìn)擊
目前來說，抖音短視頻的帶貨形式分三種：
1、在抖音小店上完成購買
早在2018年年初，抖音就聯(lián)合淘寶開通了購物車功能，達(dá)人在短視頻內(nèi)添加第三方店鋪的商品鏈接。
隨后開拓出抖音小店，達(dá)人在抖音小店上架的商品用戶無需跳轉(zhuǎn)到第三方就能直接購買。
這也是抖音短視頻帶貨最常見的方式，用戶觀看帶貨短視頻，通過短視頻附上的商品鏈接進(jìn)行消費(fèi)。
2、在主頁上設(shè)置微信，將用戶導(dǎo)流到微信購買
通過抖音導(dǎo)流到微信，在微信上完成購買。但這個(gè)方式并非直接直接掛上微信鏈接，而是借助企業(yè)藍(lán)V的功能完成，主要是面向商家。
且垂直領(lǐng)域的賬號(hào)在抖音上可以設(shè)置微信號(hào)，不過要通過官方渠道，先開通藍(lán)V才能在主頁上設(shè)置。而在個(gè)性簽名處留下微信或者其他外站的ID 信息，則很有可能被限流或重置抖音號(hào)。
但不管是通過達(dá)人的抖音小店，還是引流到微信再完成交易，這在兩種方式都有特定條件，都要求達(dá)人是帶貨達(dá)人，有貨可賣。
3、信息流電商、識(shí)圖功能發(fā)現(xiàn)商品購買
信息流電商，顧名思義，就是直接以信息流廣告的形式出現(xiàn)在主頁，曝光量高。這種方式主要依賴抖音的公域流量，則熱門首頁。
識(shí)圖功能的上線，則為用戶提供了第三種選擇，不管視頻里有沒有上商品鏈接，用戶依靠智能識(shí)別和大數(shù)據(jù)都能尋找到同款，再直接跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)完成購買。
因此，“商品識(shí)圖”很可能成為抖音電商未來布局的關(guān)鍵棋子，并且和小程序、商品搜索功能成為抖音電商的三駕馬車，共同拉動(dòng)抖音電商蓬勃發(fā)展。
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