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一、軟文寫(xiě)作視角的類型

軟文能否受讀者歡迎，能否真正助營(yíng)銷一臂之力，關(guān)鍵就在于是否有足夠的創(chuàng)意，而決定軟文創(chuàng)意的往往就是寫(xiě)作視角，角度決定創(chuàng)意，只有先確定寫(xiě)作視角，并且找到其特性和同類軟文的差異性，才能確定創(chuàng)作方向，寫(xiě)出別具一格的軟文。

軟文的寫(xiě)作視角一般分為三個(gè)類型：物的視角、人的視角和第三者視角 。

以一家裝修公司為例，首先，如果想從人的角度去寫(xiě)，可以從自身或者裝修從業(yè)者的視角直接寫(xiě)，如《干了五年裝修，結(jié)果……》，也可以從業(yè)主的視角來(lái)寫(xiě)，如《裝修房子裝來(lái)一個(gè)準(zhǔn)女婿，目前國(guó)際籌備中》。

其次，可以從物的角度去寫(xiě)，如寫(xiě)裝修的材料、房子本身等，如《你不知道的硅藻》《50平的房子這樣裝，空間大了一倍》。

第三，還可以從第三者、旁觀者的角度去寫(xiě)，如媒體、同行、廠商、這類軟文往往不會(huì)直接涉及企業(yè)信息，但是可以通過(guò)文字、圖片、音頻等植入到正文中去。

總之，任何一篇軟文都可以從以上三個(gè)不同的視角去寫(xiě)，而且同一視角還可以繼續(xù)細(xì)分。

二、軟文寫(xiě)作視角的選擇

在構(gòu)思軟文時(shí)，可以著重從物、人、第三者三個(gè)方面去考慮，當(dāng)然更需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際的實(shí)際，產(chǎn)品的特征，以及用戶的需求進(jìn)行。

1.一般情況下，有特定產(chǎn)品的，或者產(chǎn)品較有特色的，首先選擇“物”的視角，也就是圍繞產(chǎn)品本身去寫(xiě)，如產(chǎn)品的產(chǎn)地、價(jià)格、品牌影響力、特色以及其他優(yōu)勢(shì)等！這樣寫(xiě)的目的是為了突出產(chǎn)品特色，宣傳自己，讓用戶了解產(chǎn)品的功能。

2.以提供服務(wù)為主，或者帶有較強(qiáng)體驗(yàn)性的產(chǎn)品，可以從“人”的視角出發(fā)，著重客戶層面去寫(xiě)，如銀行、機(jī)票、酒店、養(yǎng)生按摩、食品餐飲、茶、藥、酒等。以“人”為中心，這樣寫(xiě)作的角度，很容易打動(dòng)消費(fèi)者，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到其中并帶動(dòng)消費(fèi)！

3.為了避免給消費(fèi)者過(guò)多“王婆賣瓜”的感覺(jué)，這種時(shí)候就可以找到一個(gè)更為客觀的角度來(lái)寫(xiě)，也就是第三者角度，置身于事外，以第三者角度去寫(xiě)，客觀的反映產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，讓客戶產(chǎn)品消費(fèi)的沖動(dòng)！

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