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當(dāng)快手主播辛巴豪擲千萬(wàn)邀請(qǐng)到42萬(wàn)明星助陣婚禮時(shí)，我們便在心里默認(rèn)，這群曾經(jīng)難入主流的網(wǎng)紅們，終是以最霸道的方式打了個(gè)漂亮的“翻身仗”。
鏡頭前的光鮮亮麗，舞臺(tái)下的一擲千金，在物欲橫流的當(dāng)下，眼見(jiàn)網(wǎng)紅盛世已來(lái)臨，然盛世之下必有陰影。
此前，“喬碧蘿事件”滿城風(fēng)雨，嚴(yán)重到與網(wǎng)絡(luò)詐騙掛鉤;10月份，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演分會(huì)宣布42名主播涉黃涉賭被封禁5年，行業(yè)內(nèi)禁止注冊(cè)直播。2015年11月份以來(lái)，斗魚TV爆出一系列大新聞，女主播混進(jìn)女生宿舍全程直播、*更衣，社會(huì)負(fù)面影響巨大。
不可否認(rèn)，網(wǎng)紅正逐漸地成為社會(huì)娛樂(lè)不可分割的一部分，甚至能取代明星成為年輕群體的新偶像，其背后的意義也早已不是單純娛樂(lè)這么簡(jiǎn)單。最近，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)主播需持證上崗的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然官方親自下場(chǎng)辟謠，但透過(guò)種種跡象，整頓網(wǎng)紅素質(zhì)勢(shì)在必行。
而值得欣慰的是，從鄙視鏈翻身后，網(wǎng)紅的發(fā)展節(jié)奏也正逐漸走向正能量。這既是自我選擇，更是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)。
外因：輿情影響不可忽視
誠(chéng)然，不能將“網(wǎng)紅”單純地劃分為一類職業(yè)， 更多時(shí)候，這是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所衍生的特定群體，身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅便無(wú)處不在。我們?cè)谌粘Ｉ钪校蛑鲃?dòng)或被動(dòng)地去關(guān)注這個(gè)群體，其輿情影響力就免不了趨于爆發(fā)。
在大眾的普遍認(rèn)知中，正能量網(wǎng)紅中的第一人應(yīng)該是“papi醬”。在網(wǎng)紅千篇一律時(shí)，papi醬的出現(xiàn)，在很大程度上重新定義了概念。
從最開(kāi)始的視頻內(nèi)容到后來(lái)的母校捐款，papi醬的定位一直是正能量的獨(dú)立女性角色，今年5月份，papi醬因在綜藝中談及自己獨(dú)特的婚姻觀，一時(shí)間引起大批女粉絲的共鳴，僅僅兩個(gè)小時(shí)便引爆熱搜榜，掀起一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò)談?wù)摕岢薄?/p>
據(jù)悉，papi醬關(guān)于夫妻相處之道、恐婚一族的言論導(dǎo)致了五個(gè)相關(guān)微博熱搜話題，共計(jì)搜索量高達(dá)800萬(wàn)。眾多媒體參與其中，發(fā)起互動(dòng)投票討論，帶動(dòng)輿情急速發(fā)熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，投票參與人超過(guò)10萬(wàn);截止5月30日18點(diǎn)，“微博綜藝”互動(dòng)人數(shù)最高，達(dá)30萬(wàn)人。
“蟻坊軟件”的輿情監(jiān)測(cè)鷹眼系統(tǒng)顯示：自5月22日以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱度經(jīng)歷“小幅上升-保持平穩(wěn)-急速上升”的過(guò)程，到5月30日，到達(dá)峰值。
如何沒(méi)有這場(chǎng)輿論狂歡，也找不到直接證據(jù)來(lái)證明一個(gè)“網(wǎng)紅”的社會(huì)輿情影響力居然會(huì)達(dá)到白熱化程度。如果影響是正面的，皆大歡喜;反之是負(fù)面的，在浮躁喧囂的網(wǎng)民社會(huì)中，不僅會(huì)引發(fā)批判質(zhì)疑，拉低整個(gè)網(wǎng)紅群體的社會(huì)地位，更會(huì)造成部分粉絲迷失，護(hù)短導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)*。
此前，電競(jìng)主播“小智”在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲直播的過(guò)程中與其他玩家發(fā)生沖突，數(shù)百萬(wàn)粉絲在直播過(guò)程中利用彈幕進(jìn)行激烈的討論，進(jìn)而演變成罵戰(zhàn)，最后上升到地域歧視和人身攻擊。
這在依附粉絲發(fā)電的網(wǎng)紅圈里屢見(jiàn)不鮮，我們無(wú)法去主觀性地評(píng)價(jià)某個(gè)人的行為或者價(jià)值觀，但當(dāng)其影響力由個(gè)人上升至集體時(shí)，便不得不去警惕一個(gè)無(wú)意間的行為舉止所帶來(lái)的輿論效應(yīng)究竟有多大了。
清博大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：在2015年12月，“網(wǎng)紅”關(guān)注度首次超越“明星”，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)和話題中心。截止2016年4月1日，有關(guān)網(wǎng)紅的新聞報(bào)道達(dá)400萬(wàn)條，微博5.3億條，微信文章高達(dá)10萬(wàn)篇，相關(guān)閱讀量2.81億次。
網(wǎng)紅，儼然處在輿論的視線中心，這是網(wǎng)紅們最該注意的一點(diǎn)，沒(méi)有之一。
內(nèi)因：內(nèi)容引起的經(jīng)濟(jì)效益蒸發(fā)
過(guò)度的外界關(guān)注在造就頂流級(jí)網(wǎng)紅的另一面，也會(huì)將其出產(chǎn)的內(nèi)容無(wú)限放大。公眾的審視區(qū)別于粉絲濾鏡，不少網(wǎng)紅的軟肋便由此而現(xiàn)。
咪蒙就是一個(gè)很好的例子。咪蒙的文章內(nèi)容一直備受爭(zhēng)議，諸如“我上了985、211，才發(fā)現(xiàn)自己一無(wú)所有”、“好看的女孩自帶燒錢屬性”、“窮逼，你沒(méi)錢談什么戀愛(ài)”。拋開(kāi)內(nèi)容評(píng)價(jià)，單從流量?jī)r(jià)值來(lái)看，咪蒙的商業(yè)版圖是很大的。據(jù)36氪報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，"咪蒙系"共覆蓋粉絲量超過(guò)1600萬(wàn)，95%的文章達(dá)到10w+閱讀量。
成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容。不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)其文章“拜金主義”、“享樂(lè)主義”、“三觀不正”。此前，咪蒙因低俗用詞、虛假信息、偏激言論一次次置身在輿論的風(fēng)口浪尖上，最終危及自身經(jīng)濟(jì)效益。
根據(jù)百度APP數(shù)據(jù)顯示，2018年，咪蒙公眾號(hào)的文章平均點(diǎn)贊數(shù)呈下滑趨勢(shì)，自12月微信大改版后，咪蒙公號(hào)的平均點(diǎn)贊數(shù)更是比2017年同期少了一半。
前瞻研究院調(diào)查顯示：2018年12月，咪蒙文章總閱讀量跌破400萬(wàn)，僅為330萬(wàn);總點(diǎn)贊數(shù)跌破20萬(wàn)，僅達(dá)到18萬(wàn);公眾號(hào)影響力排名跌至270位。
今年2月份，咪蒙就《寒門狀元之死》一文在微博發(fā)布道歉信，表示從2月1日開(kāi)始，微信公眾號(hào)停更2個(gè)月，微博永久關(guān)停。咪蒙團(tuán)隊(duì)在道歉信中有句話直擊痛點(diǎn)："作為一個(gè)有影響力的自媒體，我們應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量的價(jià)值觀。"
可以說(shuō)，網(wǎng)紅群體正能量化不僅是社會(huì)效益的需求，也是經(jīng)濟(jì)效益的一種自我保護(hù)。另一方面，根據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)負(fù)面性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是以在線直播形式進(jìn)行的。
艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)網(wǎng)民對(duì)在線直播平臺(tái)的內(nèi)容評(píng)價(jià)偏低，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀?/p>
自媒體類的網(wǎng)紅，例如咪蒙，因其內(nèi)容不當(dāng)所引起的經(jīng)濟(jì)打擊更多的是停留在自身層面上，但反觀以平臺(tái)為基礎(chǔ)的在線直播類網(wǎng)紅，直播內(nèi)容不僅代表個(gè)人，更代表平臺(tái)形象，某種角度來(lái)看，牽一發(fā)而動(dòng)全身。
2016年4月份，斗魚、虎牙直播、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因直播內(nèi)容違規(guī)被列入文化部查處名單。在直播尚處在風(fēng)口的前兩年，獲得融資的直播平臺(tái)中，近五成平臺(tái)融資情況處于A輪及A輪之前。
正如艾媒咨詢分析師所說(shuō)：直播內(nèi)容的優(yōu)劣在一定程度上決定著整個(gè)直播行業(yè)是否有繼續(xù)發(fā)展下去的價(jià)值，這是平臺(tái)吸引投資的關(guān)鍵所在，一個(gè)充斥低俗文化的平臺(tái)是沒(méi)有投資開(kāi)發(fā)價(jià)值的。
如今，主播持證上崗雖是道聽(tīng)途說(shuō)，但透過(guò)民眾的態(tài)度，我們便有理由去相信這是大眾與資本對(duì)網(wǎng)紅價(jià)值趨于更深層次的一種變相期盼。
自我效益作用力明顯
眼見(jiàn)網(wǎng)紅版圖日漸擴(kuò)大，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將正能量思維推上主流模式。值得一提的是，在形形色色的網(wǎng)紅大軍中，與其冒險(xiǎn)選擇打“擦邊球”來(lái)博取流量，不如說(shuō)正能量才是核心“圈粉利器”，甚至被不少人奉為圭臬。
這里不得不提及的例子便是天價(jià)婚禮的男主“辛巴”。不同于我們常見(jiàn)的快手主播，辛巴一開(kāi)始對(duì)自己就有清晰標(biāo)注的定位。他的經(jīng)典自我介紹是“我是農(nóng)民的兒子，出身于農(nóng)民，請(qǐng)叫我農(nóng)民CEO。”
“勵(lì)志”似乎是辛巴的主要人設(shè)標(biāo)簽，幾乎所有粉絲都對(duì)他的經(jīng)歷耳熟能詳：出生在倉(cāng)庫(kù)，12歲做生意，14歲輟學(xué)打工，18歲當(dāng)老板，21歲出國(guó)，1990年出生到現(xiàn)在年僅29歲已經(jīng)4次創(chuàng)業(yè)。
翻看快手個(gè)人主頁(yè)，“贏了昨天的自己才是本事”，“沒(méi)學(xué)會(huì)努力就別去羨慕”等成功勵(lì)志雞湯故事赫然在列。據(jù)悉，辛巴在直播時(shí)常用的高頻詞匯諸如：夢(mèng)想、成功、努力、創(chuàng)業(yè)、冷眼等等。
作為主攻下沉市場(chǎng)的電商主播，“農(nóng)民企業(yè)家”的勵(lì)志人設(shè)在某種角度像是獲得粉絲信任的一塊基石。此前，“娛樂(lè)資本論”曾報(bào)道：粉絲對(duì)辛巴有強(qiáng)烈維護(hù)感，正直，有血性，爺們是粉絲對(duì)辛巴的評(píng)價(jià)，也是選擇購(gòu)買其產(chǎn)品的重要原因。
無(wú)論是從社會(huì)意義的層面來(lái)看，還是從經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度分析，辛巴的“正能量”原則帶貨都可圈可點(diǎn)。但最顯著的一點(diǎn)，還是體現(xiàn)在自身發(fā)展上，畢竟前兩者的起效性對(duì)時(shí)間與深度的苛求不可小覷。
此前，B站原創(chuàng)up主“敬漢卿”用在B站做原創(chuàng)視頻半年獲取的收益50萬(wàn)元捐了一所希望小學(xué)。該視頻觀看人數(shù)達(dá)到900萬(wàn)+，留言6萬(wàn)+，一度排到B站閱讀量單日的第一。敬漢卿用一期視頻簡(jiǎn)單介紹了一下他捐學(xué)校的流程，還特意呼吁大家一起來(lái)參與捐贈(zèng)互助項(xiàng)目，有關(guān)捐款的更新消息閱讀量均超800萬(wàn)+，這將他的知名度推向一個(gè)新的高度。
顯然，正能量思維開(kāi)進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在一定程度上能夠刺激大眾的積極情緒，其最終受益者未必能一眼明確，但不得不承認(rèn)，外界的喜聞樂(lè)見(jiàn)給其自身帶來(lái)的流量關(guān)注是一時(shí)間能夠看得見(jiàn)的。
另一方面，對(duì)于那些另類博出位的網(wǎng)紅來(lái)講，獵奇所帶來(lái)短期收益過(guò)后，持續(xù)性發(fā)展似乎充滿著可預(yù)期的毀滅性。
因?yàn)?，歷史的選擇，任誰(shuí)都無(wú)法規(guī)避。
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