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2019年將成為我國(guó)互動(dòng)視頻的元年。

繼愛奇藝、騰訊、B站之后，9月23日，優(yōu)酷終于也正式上線優(yōu)酷互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，并公布了優(yōu)酷互動(dòng)視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為創(chuàng)作者提供內(nèi)容創(chuàng)作流程、平臺(tái)賬號(hào)開通、互動(dòng)播放系統(tǒng)介紹及技術(shù)規(guī)范等指引。

身邊的很多朋友還不清楚“互動(dòng)視頻”的含義，對(duì)于普通觀眾而言，互動(dòng)視頻還處于一個(gè)超前概念，大部分人對(duì)于影視視頻還停留在傳統(tǒng)的單線劇情發(fā)展階段。這種情況有點(diǎn)類似當(dāng)年VR概念剛出來(lái)那會(huì)，普通觀眾能夠接受的觀看影像概念僅僅還停留在3D。

今年互動(dòng)視頻概念橫空出世，愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等第一梯隊(duì)的視頻平臺(tái)都已開始涉足互動(dòng)視頻，本賽道內(nèi)也有不少創(chuàng)業(yè)公司完成了融資。實(shí)際上，互動(dòng)視頻技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到了電影、游戲、廣告和綜藝當(dāng)中。

互動(dòng)視頻，顧名思義，與傳統(tǒng)視頻最大的差別就是，將劇情的走向交到觀眾手中，觀眾通過選項(xiàng)互動(dòng)，主動(dòng)參與劇情走向，由觀眾來(lái)決定角色的發(fā)展和結(jié)局的視頻形式。

這可以看作傳統(tǒng)視頻平臺(tái)在短時(shí)頻的沖擊下，做出的求生應(yīng)對(duì)策略。只是，作為一個(gè)剛剛興起的概念，同時(shí)在互動(dòng)游戲逐步發(fā)展起來(lái)的情況下，互動(dòng)視頻會(huì)不會(huì)是愛奇藝騰訊B站這些視頻平臺(tái)的一個(gè)新出路呢?

巨頭們角逐的互動(dòng)視頻 玩概念還是真風(fēng)口？

7月8日，嗶哩嗶哩宣布上線“互動(dòng)視頻”功能。UP主(指B站內(nèi)容生產(chǎn)者)可制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。功能測(cè)試階段，僅向粉絲數(shù)量過萬(wàn)的UP主開放，目前這一限制條件已被取消。正式公測(cè)階段，B站為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者們制作互動(dòng)視頻，拿出100萬(wàn)的獎(jiǎng)金作為激勵(lì)。

從8月15日到8月22日，正式公測(cè)僅一周，在B站官網(wǎng)搜索“互動(dòng)視頻”，搜索結(jié)果就已達(dá)50頁(yè)，粗略計(jì)算互動(dòng)視頻總數(shù)已超過1000，目前最火的互動(dòng)視頻點(diǎn)擊量達(dá)四百多萬(wàn)。據(jù)B站官方透露，站內(nèi)的互動(dòng)視頻總播放量即將破億。B站相關(guān)人士表示，互動(dòng)視頻能夠?qū)⒁曨l從“好看”變成“好玩”，互動(dòng)視頻的出現(xiàn)正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感。

實(shí)際上，在互動(dòng)視頻領(lǐng)域一馬當(dāng)先的要屬愛奇藝，早在5月9日，愛奇藝就發(fā)布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃推出互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺(tái)互動(dòng)視頻平臺(tái)。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇當(dāng)時(shí)表示，用戶永遠(yuǎn)希望更沉浸、更有趣地消費(fèi)視頻內(nèi)容，“互動(dòng)”是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

今年6月，愛奇藝就推出了基于互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作的國(guó)內(nèi)首部互動(dòng)影視作品《他的微笑》。除此之外，還推出了《中國(guó)新說唱》的互動(dòng)視頻廣告、《波西米亞狂想曲》電影互動(dòng)預(yù)告片，還將互動(dòng)視頻技術(shù)應(yīng)用于超級(jí)網(wǎng)綜《樂隊(duì)的夏天》。

當(dāng)然，騰訊視頻也是早早就已經(jīng)進(jìn)入賽道。今年1月由潘粵明主演，互影娛樂、五元文化出品的互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》，在騰訊視頻正式上線，首日播放量便達(dá)3752萬(wàn)。3月，騰訊在UP2019大會(huì)上，發(fā)布了移動(dòng)端互動(dòng)敘事合輯《一零零一》。

遲遲沒有動(dòng)作的優(yōu)酷，入局不可謂不高調(diào)——除了公布優(yōu)酷互動(dòng)視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)酷還宣布針對(duì)互動(dòng)內(nèi)容提供10億元的創(chuàng)作基金，以鼓勵(lì)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作。未來(lái)，優(yōu)酷還將結(jié)合阿里大文娛的資源，助力互動(dòng)內(nèi)容的宣發(fā)，為互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更及時(shí)的回款和更加多元化的收益方式。

總體來(lái)說，雖然這些互動(dòng)內(nèi)容的名字和概念都有所區(qū)別，其內(nèi)容形態(tài)的展現(xiàn)方式也存在一定差異，但它們其實(shí)都屬于互動(dòng)視頻的范疇。這種加入了交互功能的新型視頻，顯然已經(jīng)成為了當(dāng)下中國(guó)視頻行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。

那么，這些大佬們又是怎么想到制作互動(dòng)視頻這一形式的呢?這一切，還要從奈飛的《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》說起。

18年年底，奈飛推出了《黑鏡》的新一季劇集《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，和以往的劇集不同的是，觀眾可以在視頻中進(jìn)行選擇，決定事件發(fā)展的走向。比如說，觀眾在觀看到一半的時(shí)候，屏幕會(huì)出現(xiàn)選項(xiàng)，選擇讓角色接受或者拒絕另外一個(gè)角色的約會(huì)邀請(qǐng)，不同的選項(xiàng)會(huì)觸發(fā)不同的劇情走向和結(jié)局。因?yàn)椤逗阽R》劇集本身在年輕觀眾群體中有著較高的熱度，所以這部互動(dòng)劇集得到了很多的關(guān)注，也引起了大量的討論。

《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》引出了這樣一個(gè)問題——它應(yīng)該算作游戲還是帶有互動(dòng)形式的視頻?該片的制作人認(rèn)為，它并非真正地被設(shè)計(jì)為游戲，而是被設(shè)計(jì)成一種電影式的體驗(yàn)。

其實(shí)，奈飛制作互動(dòng)內(nèi)容的初衷就在于，互動(dòng)視頻可以適用于各種設(shè)備，包括電視，游戲機(jī)，PC以及移動(dòng)端，也就是說其受眾包括了粉絲與路人、傳統(tǒng)的視頻觀眾甚至是游戲玩家。在更早的一段時(shí)間里，包括《暴雨》、《底特律：變?nèi)恕吩趦?nèi)的互動(dòng)電影游戲證明了傳統(tǒng)游戲玩家對(duì)輕互動(dòng)的視頻內(nèi)容有一定的需求， 因此，奈飛認(rèn)為只要確認(rèn)傳統(tǒng)視頻的觀眾有與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)需求，就能夠?qū)@一模式加以推廣，成為娛樂產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

概念超前的互動(dòng)視頻 5G也難以為視頻網(wǎng)站們分憂解難

5G風(fēng)口之下，誰(shuí)人不想來(lái)分一杯羹。

如今騰訊優(yōu)酷B站愛奇藝，紛紛投入互動(dòng)影視市場(chǎng)，優(yōu)酷還帶來(lái)了10億的資金誘惑，真是好一個(gè)大勢(shì)所趨，只是，這個(gè)大勢(shì)是誰(shuí)都能抓得住嗎?

這種聽起來(lái)看起來(lái)都覺的非常酷的內(nèi)容產(chǎn)品，在各大巨頭爭(zhēng)先布局后，又加上5G所帶來(lái)更高速的移動(dòng)傳輸能力，VR、AR所帶來(lái)的交互想象力，很多人認(rèn)為互動(dòng)視頻很快就會(huì)迎來(lái)巨大的爆發(fā)。但從某種意義上來(lái)說，盡管互動(dòng)視頻的未來(lái)也許非常美好，但短期內(nèi)依舊還處于非常早期的狀態(tài)，很難給廣大的視頻網(wǎng)站們分憂解難。

隨著視頻網(wǎng)站平臺(tái)的流量見頂，存量市場(chǎng)的挖掘變得更為重要，引入互動(dòng)視頻被視為有效手段。與此同時(shí)，通過互動(dòng)視頻采集數(shù)據(jù)，來(lái)了解用戶的喜好，對(duì)于構(gòu)建平臺(tái)的程序化營(yíng)銷體系也具有重大意義。這是驅(qū)使國(guó)內(nèi)外幾乎所有大型在線視頻平臺(tái)嘗試互動(dòng)視頻的重要原因。

只是，目前視頻網(wǎng)站的難題是多方面的，不僅僅是在流量方面受到了整個(gè)大環(huán)境的影響和短視頻的沖擊，同時(shí)在商業(yè)化方面一直都還是存在了一定的壓力。除了付費(fèi)會(huì)員和廣告以外，視頻網(wǎng)站的商業(yè)渠道似乎十分有限。這樣復(fù)雜局面，顯然不是當(dāng)前的互動(dòng)視頻就可以解決的。

另一方面，互動(dòng)視頻的制作成本比傳統(tǒng)的視頻制作成本要更高，有時(shí)候一部劇可能要拍攝十幾個(gè)結(jié)局，這大大增加了拍攝時(shí)長(zhǎng)。目前市場(chǎng)上并沒有非?；馃嵘虡I(yè)化非常好的標(biāo)桿案例出來(lái)，加上優(yōu)質(zhì)劇本難求，編劇需要精密設(shè)計(jì)各種不同的劇情走向，否則觀眾會(huì)認(rèn)為劇情的邏輯性、連貫性存在一系列問題，目前此類受歡迎的精品不多。

盡管這可能會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)容形態(tài)的變化，但從無(wú)到有和打造標(biāo)桿最后到真正普及，并且讓平臺(tái)收益，這不算短時(shí)間內(nèi)能解決的問題。

并且，互動(dòng)選擇的出現(xiàn)可能影響用戶觀影體驗(yàn)，一些用戶還是比較習(xí)慣觀看完整的劇情，當(dāng)用戶在觀看影視的時(shí)候，突然被“選擇題”打斷，這就讓他們的觀影體驗(yàn)受到了影響。目前用戶觀看視頻的互動(dòng)習(xí)慣還未養(yǎng)成，即面對(duì)選擇“不一定都有意愿上手。”這個(gè)市場(chǎng)還需要一定的培育期。

文字互動(dòng)游戲插上視頻的翅膀 確實(shí)充滿了想象力

技術(shù)迭代與用戶習(xí)慣的變化正在促使娛樂消費(fèi)個(gè)性化、定制化時(shí)代到來(lái)。

互動(dòng)性的產(chǎn)品，其實(shí)天然就從人性上就存在一定的基礎(chǔ)。從互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始崛起開始，互動(dòng)的BBS，互動(dòng)游戲，尤其是文字游戲的互動(dòng)形態(tài)，就決定了這是人類骨子里就認(rèn)可互動(dòng)一類的產(chǎn)品。

2018年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)98.3%，移動(dòng)端個(gè)性化、私密性的特征，使得習(xí)慣自主選擇、追求個(gè)性化的用戶增多。而像直播、問答、彈幕、社區(qū)這種互動(dòng)性極強(qiáng)的模式被高頻使用，也都顯示用戶不再滿足被動(dòng)接收信息，交互儼然已經(jīng)成為這一代年輕人的下意識(shí)動(dòng)作。

盡管隨著在視覺和聽覺方面的技術(shù)更加成熟，人們習(xí)慣了更好看更加復(fù)雜的游戲，喜好也逐漸開始發(fā)生改變。但是，縱然如此，很多老一批的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品早就已經(jīng)消失殆盡，但文字游戲一直都存在著。這從一方面說明，用戶對(duì)于這種文字互動(dòng)游戲的確存在一定需求。

以橙光游戲的崛起為例，用戶可以通過一些工具自己制作的文字冒險(xiǎn)類、宮斗養(yǎng)成類游戲等等，玩家在游戲中可以攻略男主/女主，可以統(tǒng)領(lǐng)后宮，可以仗劍江湖，可以完成夢(mèng)想，可以與喜歡的明星朝夕相處。這些游戲?yàn)槟切┱嬲挠螒驉酆谜咛峁┝溯敵隹臻g，自己制作屬于自己的游戲，很多人稱之為“游戲夢(mèng)工廠”。

近幾年，很多經(jīng)典的文字游戲如《生命線》、《秦時(shí)明月》同人游戲、《海賊王》同人游戲等等，都曾登上蘋果收費(fèi)榜單，這說明這類游戲有一定的熱度與營(yíng)收能力，不少游戲制作者通過在橙光游戲發(fā)布作品而吸引千萬(wàn)投資。

隨著橙光游戲的崛起，文字互動(dòng)游戲也在整個(gè)游戲行業(yè)的占比越來(lái)越高。但是在這個(gè)過程中，文字游戲由于沒辦法在視覺方面真正有所突破，其想象力也一直還收到一定的限制。

今年作為互動(dòng)視頻元年，娛樂產(chǎn)業(yè)如果能夠抓住這一大趨勢(shì)，將文字互動(dòng)游戲與視頻結(jié)合起來(lái)，做出互動(dòng)的視頻游戲，這確實(shí)是一個(gè)非常有潛力的事情。不少網(wǎng)友就期待能夠通過互動(dòng)視頻，在B站玩“橙光游戲”，這很有可能是一種屬于未來(lái)主流的游戲形態(tài)或視頻形態(tài)。

總之，短期內(nèi)互動(dòng)視頻不太可能給這些視頻網(wǎng)站帶來(lái)巨大的突破，但長(zhǎng)期來(lái)看，如果這能夠更好地與互動(dòng)游戲結(jié)合在一起，這或許確實(shí)會(huì)打造一個(gè)全新的生態(tài)，真正決定這些視頻網(wǎng)站的未來(lái)。

文 |小謙，小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者，微信請(qǐng)聯(lián)系net1996，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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