內容營銷(content marketing)是指不需要做廣告(硬要掰扯的話，指硬廣)或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進信息交流的營銷方式。它通過印刷品、數字、音視頻或活動提供目標市場所需要的信息，而不是依靠推銷行為。
我認為，微信對于內容營銷的價值突破和形式改變，影響是巨大的?？梢哉f，是將內容營銷發(fā)揮到了一個比較極致的位置。
“內容營銷”方面，微信的“段位”明顯比其他平臺高得多。
優(yōu)勢主要體現在以下幾個方面：
1、“內容”的數量和質量都占據優(yōu)勢 。兩個維度來看，微信的平均質量，跟其他泛大眾平臺的相比，是相對比較好的;而跟具質量優(yōu)勢的垂直平臺對比，數量優(yōu)勢相當明顯。
2、“內容”具有多樣性。 微博的一水兒娛樂花邊新聞，小紅書的炫富，快手的沙雕畫面和配樂……與之相比，微信內容更為豐富多樣。要雞湯有雞湯，要反雞湯有反雞湯，(當時還沒死的)迷蒙和反咪蒙，都有存活空間，甚至現在，新華社、人民日報的流量也是相對穩(wěn)定和令人羨慕的。
3、“內容”形式豐富。文字、條漫、視頻，都有市場和存在空間。
內容的數量龐大、有質量、什么都有，給了營銷很大的可能性，讓營銷有條件去“做文章”。
有幾個風格鮮明的營銷流派已經形成：
1、 六神磊磊的“神反轉”式。
前面90%的字都是你愛看的內容，后面的10%，經常會有一個巨大反轉。
這種特殊的反轉魅力，搞得大部分讀者不僅不討厭，還總有點小期待。
2、 三表龍門陣和小聲比比的“覆蓋原作”式。
不管什么營銷，都會被定制成他們賬號的一貫風格。
三表龍門陣的什么都看不慣，和小聲比比的沙雕表情包，從來不會缺席。
這種做法有個歌壇鼻祖，叫做蕭敬騰。不管這是什么歌，他一唱就變成“蕭敬騰的歌”。
風格的極度統(tǒng)一和原汁原味，讓已經習慣了某種形式的讀者，接受度十分高。
3、 丁香醫(yī)生和虎撲體育的“我就是權威”式。
丁香醫(yī)生和虎撲有廣泛的影響力和令人羨慕的信任度。
信任度是他們區(qū)別于其他大號的最鮮明特征。
有多少人看你和有多少人信你，是完全不同的兩個指標。
可以說，丁香醫(yī)生和虎撲的“背書”作用簡直驚艷，反之，他們對于合作方的選擇也極為嚴苛。
關于內容營銷的幾個建議：
1、內容營銷的“使用范圍”更廣。
不要因為抖音紅，淘寶直播紅，就都一窩蜂地過去。
抖音、淘寶直播不是萬能的。雖然能帶貨，但基本上帶的都是快消類可以直接理解以及輕度決策的產品，而且多為“標準品”。其他日常涉及的，比如文化產品、教育產品、或者男生更為關注的機械類產品，就少見得多。
選擇使用“內容營銷”可能看上去沒那么快，但是總比選個根本不適合的平臺和形式要好。
再次強調，品牌在選擇渠道和形式的時候，“人家都是這么做的”基本沒有參考意義，要先解決的問題是是否合適。哪怕99%的其他品牌都這么做，也不代表你家適合這么做。就像我開頭說的，哪怕就靠街頭發(fā)小廣告，也不一定不可以。
2、內容營銷，微信還是優(yōu)先考慮的陣地。
如果選擇以內容營銷的形式做傳播，微信還是排在第一位的。
反之，如果想要在微信上做投入，特別是預算相對比較有限的情況下，那么內容營銷也是最優(yōu)先的選擇。
微信一直把原創(chuàng)內容看得很重。所以，內容營銷不僅用到了微信本身的“人群聚集”優(yōu)勢，還充分結合了內容優(yōu)勢。兩頭占便宜。
3、一定要定制內容營銷的內容。
如果真的想要做好內容營銷，是不可能用同一篇內容，廣泛“撒網”的形式完成。同一個東西的不斷重復是廣告手法，不是內容營銷。
有的企業(yè)為了多用1、2個號，而選擇縮減撰寫費用，選擇“直發(fā)”，基本就是腦子不好的做法。
為了達到不突兀、很自然地表達，內容營銷的內容，一定要定制。
內容營銷的價值，對于不同行業(yè)、不同產品，有很大差異。
做傳播不是抽“盲盒”，摸到哪個算哪個。
還是多用用腦子吧。
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