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如何讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷形成體系,三大層面讓你輕松搞定

 2019-10-28 08:58  來源: 林凌恒   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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今天我們就一起來學(xué)習(xí)分享網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與營銷分層。

一.網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

以往我們都會認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行買賣的一種行為,但其實(shí)這只是最表象的認(rèn)知,網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ),借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷目的的商務(wù)活動(dòng);如今網(wǎng)絡(luò)營銷已然成為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的組成部分,企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)最為載體,實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的核心。

二.三個(gè)層面

當(dāng)我們對網(wǎng)絡(luò)營銷的概念清晰了以后,我們就有了一個(gè)模糊的小體系,也就是你的小心思,那么我們就要以網(wǎng)絡(luò)為載體,營銷為核心,把我們的小心思變成一個(gè)美麗的藍(lán)圖,那么這張藍(lán)圖又會分為三個(gè)層面;

戰(zhàn)略層

戰(zhàn)略層就是企業(yè)以用戶需求為導(dǎo)向,對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù),目標(biāo),方案,措施作出的整體謀劃,并付諸實(shí)施的過程。簡單的說,就是你為網(wǎng)絡(luò)營銷確立一個(gè)宏觀面,讓你能通過這個(gè)宏觀面時(shí)刻的觀察你的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的進(jìn)程,實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整與應(yīng)對隨時(shí)會出現(xiàn)的各種沖突。

策略層

當(dāng)我們形成了一個(gè)宏觀觀察的形式,那么就可以去制訂出適合自身企業(yè)所需不同的網(wǎng)絡(luò)營銷組合,包括品牌策略,網(wǎng)頁策略,產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,促銷策略,渠道策略,服務(wù)策略。但是無論你制定何種策略都要與戰(zhàn)略保持一致,并圍繞戰(zhàn)略來制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

戰(zhàn)術(shù)層

戰(zhàn)略和策略都有了,我們也就有了宏觀的能力,實(shí)施的方針,通過前面兩項(xiàng)部署之后我們就該開始執(zhí)行了,那么該如何執(zhí)行呢?這就是戰(zhàn)術(shù)層了,首先戰(zhàn)術(shù)一定是要圍繞著策略去選擇,然后制訂具體的執(zhí)行方案并加以執(zhí)行,以前我們提到過的SEO,百度競價(jià)等就屬于戰(zhàn)術(shù)方法。

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