內(nèi)容一般由媒體公司生產(chǎn),營銷一般由廣告公司或者企業(yè)內(nèi)部的營銷部門負(fù)責(zé),對吧?內(nèi)容一般是用戶付費給媒體公司才能獲得,比如雜志、漫畫、電影等,而營銷則是廣告公司花錢求用戶看,對吧?當(dāng)這兩個看似矛盾的詞語組合在一起,就產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng):用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(媒體)的思維來做營銷。
理論上來說,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中存在的所有內(nèi)容形式,都可以應(yīng)用到內(nèi)容營銷中來,所以,按照內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的劃分方式可以把內(nèi)容劃分成:
博客內(nèi)容
圖像內(nèi)容
游戲內(nèi)容
視頻內(nèi)容
1. 博客內(nèi)容
博客內(nèi)容應(yīng)該是在您的網(wǎng)站上發(fā)布的第一件事。它允許您以任意多的單詞撰寫有關(guān)任何相關(guān)主題的內(nèi)容,以宣傳您自己和您的業(yè)務(wù)。
定期撰寫包含SEO關(guān)鍵字的有用和原創(chuàng)內(nèi)容的博客可以為您的客戶在您的網(wǎng)站上建立知識儲備。這可以增強(qiáng)您的專業(yè)知識和品牌,讓您在百度搜索中更加醒目。60%的商業(yè)營銷人員表示,定期更新博客是他們的主要內(nèi)容營銷優(yōu)先事項之一,您可以看到博客收到的重要性。
2.圖像內(nèi)容
沒有人喜歡閱讀博客或任何其他在線內(nèi)容看起來像一個堅實的副本。如果看起來要付出太多努力,你的讀者很快就會失去興趣。圖像是一種很好的方法,可以讓讀者分解內(nèi)容并使內(nèi)容更有趣。
包含相關(guān)圖像或視覺效果的內(nèi)容可以比不包含相關(guān)圖像或視覺效果的內(nèi)容多94%。將其與包含您的搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵字的內(nèi)容放在一起,您將獲得一個成功的策略。
你應(yīng)該優(yōu)化你的圖像,所以它們包括你的關(guān)鍵字,替代文字和描述,以便他們添加到你的SEO武器庫。圖片是您網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的有用補充,不僅僅是一種方式 – 它們可以幫助您解釋一個想法,明確您的觀點或作為內(nèi)容的一部分的自然“終點”。
3.游戲內(nèi)容
游戲營銷是品牌觸達(dá) 16 至 34 歲男性的有效途徑。游戲營銷可以分為游戲內(nèi)置廣告(In-game advertising,IGA)和游戲內(nèi)容營銷(Advertising using games,AUG)。 游戲內(nèi)置廣告(IGA)是一種典型的傳統(tǒng)營銷思維,游戲內(nèi)容營銷(AUG)符合內(nèi)容營銷思維,是我們要討論的重點。
游戲內(nèi)置廣告(IGA)是一種在游戲中植入品牌廣告的營銷方式,例如,高度集成在游戲的廣告牌、店面招牌、海報、服裝、車輛、武器等場景中,或出現(xiàn)在游戲加載間隙,類似于電視劇的中插廣告。比如,2017年大火的“吃雞游戲”絕地求生中就植入了大量廣告。
4.視頻內(nèi)容
視頻被認(rèn)為是內(nèi)容營銷的一部分,可以在您的目標(biāo)網(wǎng)頁上將轉(zhuǎn)化率提高80%,這絕對是一個可以帶來高回報的領(lǐng)域。
統(tǒng)計顯示,64%的用戶更有可能在網(wǎng)上觀看視頻后進(jìn)行購買,而高達(dá)92%的觀看在線視頻的用戶通過社交媒體分享這些視頻。因此,如果在非常堅實的基礎(chǔ)上建立您的觀眾是您的目標(biāo),那么在線視頻就是游戲。
視頻沒有固定的規(guī)則,但時間是關(guān)鍵。為獲得最佳效果,您的視頻長度應(yīng)介于30到120秒之間。這樣可以輕松完整地觀看,并可在社交媒體上輕松分享。同樣,任何內(nèi)容都應(yīng)該對您的受眾有價值,因此它們非常適合業(yè)務(wù)概述,操作指南,推薦或僅僅是介紹。
結(jié)論:
通過為您的受眾創(chuàng)建高質(zhì)量且真正有用的內(nèi)容,無論您選擇哪種方式,這都是獲得您網(wǎng)站所有重要流量的最佳方式。您的訪問量不會立即增加,但通過使用這些策略,您將在幾個月內(nèi)獲得牽引力,您的排名將大幅提升。
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