雙11在即,國內(nèi)三大智能音箱品牌均面向用戶大幅讓利。天貓精靈X1和小米AI音箱到手價格均降至199元,帶屏音箱天貓精靈CCL和小度在家1S到手價格低至299元,競爭進入肉搏戰(zhàn)。
知名調(diào)研公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年三季度天貓精靈、百度、小米的市場份額分別為33.3%、33.1%、26.9%,天貓精靈繼續(xù)保持國內(nèi)第一的位置,百度在今年二季度超過小米之后,緊追第一不舍。
從2019年累計銷量數(shù)據(jù)來看,三大品牌占據(jù)國內(nèi)市場超過90%的市場份額,形成壟斷局面,包括華為、叮咚在內(nèi)的其他品牌幾乎沒有太大生存空間。三家當中,天貓精靈以34.2%的份額大幅領先。
從產(chǎn)品布局來看,2019年三大品牌產(chǎn)品不斷推出出新。天貓精靈在方糖的基礎上迭代升級出方糖R,開辟天貓精靈IN糖、天貓精靈QUEEN智能美妝鏡、天貓精靈CC和CCL帶屏音箱等全新的產(chǎn)品系列;百度在屏幕音箱上發(fā)布了小度在家1S和小度在家1C,無屏音箱則是功能升級的小度1S和大金剛;小米也推出了首款帶屏音箱——小愛觸屏音箱,同時帶來了主打音質(zhì)的小愛音箱HD、mini音箱升級版小愛音箱play和小愛音箱遙控版。
智能音箱品類不斷擴張背后,是為了滿足不同用戶群對產(chǎn)品的差異化需求。入門款音箱滿足的是大多數(shù)消費者最基本的需求,而對工業(yè)設計、功能體驗、音質(zhì)要求更高的消費者,需要有更多的不同的產(chǎn)品。
與2018年價格戰(zhàn)為主的市場不同,2019年三大品牌均在探索給用戶帶來的價值感。天貓精靈還推出糖粉計劃,與哆啦A夢、百事可樂等IP和潮牌合作,滿足年輕人潮化、定制化的需求。
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