如果說網購是中國的新四大發(fā)明之一，那么雙十一就是電商行業(yè)史上最令人矚目的創(chuàng)造。這個曾經被用來調侃光棍的日子，如今已經演變成全民購物狂歡節(jié)。
和往年一樣，今年雙十一預熱早早開啟，圍繞雙十一的話題也不斷產生。消費者對于這場一年一度的節(jié)日也是格外鐘情，早早就填滿了購物車，恨不得將一年的生活用品都置辦好。而為了給消費者帶來更極致的購物體驗，電商平臺也是想出各種招數(shù)，打造全場景消費渠道，吸引消費者的眼球。
其中，舉辦雙十一晚會就是招數(shù)之一。
頂級流量明星齊聚 獅晚打造電商春晚新標桿
作為電商行業(yè)的佼佼者，今年雙十一蘇寧易購重磅啟動全民嘉年華，為消費者提供全場景購物體驗，將同步舉辦眾多嘉年華活動，其中，嘉年華之夜就是重頭戲。
早在十月份舉行的雙十一發(fā)布會上，蘇寧易購就正式對外宣布，將聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“2019湖南衛(wèi)視蘇寧易購11.11嗨爆夜”，因蘇寧易購吉祥物是一只可愛的小獅子，所以這臺晚會又被稱為“獅晚”。
當蘇寧易購聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦“獅晚”的消息公布后，眾多行業(yè)人士都表示，今年雙十一之夜將會足夠精彩。
首先，蘇寧選擇與湖南衛(wèi)視合作。眾所周知，湖南衛(wèi)視擁有豐富的娛樂資源、頂級制作能力和雄厚的受眾基礎。比如，在主持人方面，湖南衛(wèi)視毫不保留地把當家明星主持全部奉上，快樂家族、天天兄弟、天天四小花等主持天團也將悉數(shù)到場，晚會模式完全可以汲取湖南衛(wèi)視跨年晚會經驗。而晚會上表演與游戲交互進行也是湖南衛(wèi)視晚會制作的標配，這在雙十一電商節(jié)這樣互動性比較強的晚會上非常合適。
其次，頂級的舞美表現(xiàn)力。一臺晚會的成功，優(yōu)秀的制作能力是必須的。據(jù)蘇寧易購方面了解到，獅晚的舞美和燈光，將由世界頂級舞美設計師塔姆琳、世界著名燈光設計師馬庫斯操刀，整個晚會的制作團隊是由制作過《中餐廳3》的王恬工作室來執(zhí)行，制作水準已經是業(yè)界最高水平了。
最后，也是最重要的，就是頂級流量明星齊聚。對于電商企業(yè)來說，流量是最寶貴的資源，而自帶頂級流量的明星無疑是整個晚會上最吸睛也手機最核心的亮點。
根據(jù)蘇寧易購官方微博陸續(xù)公布的獅晚的明星陣容來看，簡直就是承包了半個娛樂圈的節(jié)奏，更重要的是陣容可以用“豪華頂配”來形容，嘉賓整體年齡偏年輕化，在年輕消費群體中擁有非常大的影響力。
作為蘇寧易購的品牌代言人楊洋、江疏影以及沈騰自然不會缺席晚會。今年夏天，楊洋與江疏影因《全職高手》頗受關注，并且讓兩位主演的人氣和商業(yè)價值得到非常大的提升!兩人的再度合體必然會吸引很多目光，而不經意間就給我們帶來驚喜與歡樂的沈騰，將作為晚會福利官，參與整晚晚會互動，這一次也又會帶來哪些驚喜，顯然很期待!
除了蘇寧的三位代言人，還有吳亦凡、劉宇寧、蔡依林、吳青峰、王一博、火箭少女101、R1SE等明星將會在獅晚上出現(xiàn)。其中，吳亦凡將在獅晚演唱大家熟悉的即興Rap《大碗寬面》，這首取材于陜西方言的音樂作品，不僅蘊含濃厚的中國元素，還向聽眾傳達了許多正能量，深受聽眾喜愛。
這樣的陣容公布后，確實足夠令人震撼，單拿出哪位明星或者組合都是當下備受歡迎且擁有高人氣、高關注的存在，這樣的明星人氣，即便是對標春晚，也絲毫不輸。
除了以上提到的明星之外，還有趙薇、黃曉明、周冬雨領銜的《中餐廳》嘉賓也將同臺亮相。
顯然，背靠蘇寧和湖南衛(wèi)視兩大頂級團隊，擁有業(yè)界最出色的燈光舞美制作團隊，加上頂級流量明星天團陣容的助陣，獅晚將會成為電商春晚的新標桿，給全球億萬消費者帶來一場別開生面的娛樂和視覺盛宴。
獅晚貓晚交相輝映，開啟電商春晚新元年
提到晚會，大家第一印象都會想到春晚，作為一個迫使人們“團聚”的紐帶，春晚在我們心中有著不可替代的意義。但時代在發(fā)展，需求也在改變，尤其是電商網購逐漸成為生活主流后，因雙十一購物節(jié)而誕生的電商晚會，對消費者的吸引力也越來越大，被消費者視為電商春晚。
顯然，獅晚就是就電商行業(yè)的小春晚了，而相比于春晚的一本正經，獅晚明顯就要輕松好玩很多了，準確的說就是互動性更高，同時還能獲得不小的福利，這也是電商春晚為什么更受歡迎的原因之一。
除了明星獻唱表演之外，蘇寧易購還將為全網用戶狂撒10億紅包雨，讓大家在享受晚會的同時，能盡興地在蘇寧易購上買到自己心儀的寶貝，能夠真正體會到電商帶來的便利與實惠。
當然，之所以說獅晚是電商行業(yè)的小春晚，是因為在電商行業(yè)中還有一個貓晚(天貓之夜)。相信大家也并不陌生，與獅晚相似，同樣主打流量明星，派發(fā)購物紅包，打造與消費者的互動盛宴。
而貓晚和獅晚的雙重覆蓋，構成了電商的全民電商春晚。如果說過去只有一個春晚，那么從今年開始，一年將會有兩次春晚，一次在大年初一，象征著團員，一次在雙十一之夜，代表著購物狂歡。
作家郝景芳曾說過“節(jié)日讓全體人在同一時間舉行同樣的儀式，做同樣的祝福，從各自不同的事務中抽身出來，感覺彼此是一體的。這種同一性的認同感，正是人類群體凝聚力的來源。”——就是節(jié)日的儀式感。
而儀式感往往又習慣性依托于晚會，因為載歌載舞地開啟節(jié)日是大家喜聞樂見的形式。不管是獅晚還是貓晚，都是依托購物節(jié)，并以晚會的形式呈現(xiàn)，讓消費者充分的參與進了。眾所周知，雙十一背后承載的主題就是嗨購，作為輕人自主創(chuàng)造的節(jié)日，電商春晚無疑是建構一場屬于自己的嘉年華，好物消費的背后是對“理想生活”的想象。
這場嘉年華，貫穿“節(jié)日——晚會——購物——開心”，完全是種情緒連鎖心理，宣泄了消費欲望也實現(xiàn)了購買快感，這種喜悅、刺激的情感共鳴不斷發(fā)酵，模擬出了集體慶典，最終引發(fā)的是大眾的狂歡。
絲毫不用質疑，今年的貓晚、獅晚依然會是雙十一最閃亮的時刻，同時也將開啟電商春晚的元年。未來的電商春晚，將會成為雙十一的標配，像春晚一樣，在固定的時間在固定的平臺如期上演，給全民用戶全新的消費體驗。
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