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優(yōu)秀的軟文是什么樣的？讓人喜歡的吸睛文字？還是讓人心曠神怡的文章插圖？在策劃軟文營(yíng)銷時(shí)，除了追求軟文質(zhì)量時(shí)，我們更注重的是“效率”。比如電影，有時(shí)候好的電影并不賣座，而與之相對(duì)的，仍有一些“低質(zhì)”電影卻占據(jù)最高票房。

電影還可能會(huì)為了抒發(fā)某種情懷、追求某種境界，不去迎合“票房”，但軟文營(yíng)銷不同。企業(yè)做推廣的目的就是“盈利”，因此“效率”對(duì)于企業(yè)來說十分重要，某篇文章會(huì)帶來多少點(diǎn)擊量，如何才能登上關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面。

假設(shè)你寫了一篇很好的軟文，上通天文、下通地理，內(nèi)蘊(yùn)真知灼見，但是自從推出去，效果卻不如預(yù)期的十分之一，而別人的短小趣文卻帶來了不錯(cuò)的收益，請(qǐng)問產(chǎn)品穿插在哪一篇中營(yíng)銷效果較好呢？顯然是后者，雖然前者干貨滿滿，但是后者的吸睛程度卻遠(yuǎn)高于前者。不難看出企業(yè)在軟文營(yíng)銷做好策劃是很有必要的。

軟文營(yíng)銷策劃顧名思義就是為了達(dá)成特定的營(yíng)銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。在這過程中，要有特定的軟文營(yíng)銷目標(biāo)這一前提，即明白策劃的對(duì)象，完成的目標(biāo)。同時(shí)，軟文營(yíng)銷策劃首先要做的是營(yíng)銷策劃，軟文只是營(yíng)銷策劃的范圍而已。

如果我們理解了特定的軟文營(yíng)銷目標(biāo)，那我們就肯定明白，軟文營(yíng)銷就是一個(gè)大概念，他可以分成很多版塊、內(nèi)容。U傳播認(rèn)為主要可以分成以下三大類：

軟文營(yíng)銷項(xiàng)目策劃：主要解決我們文章怎么寫？我們文章要突出什么？我們的核心優(yōu)勢(shì)如何合理的植入到軟文中？我們這次的軟文需要帶來什么樣的效果？我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)這次目標(biāo)？等一些宏觀層面的問題。

軟文營(yíng)銷平臺(tái)策劃：是自行在一些論壇自媒體發(fā)稿，還是通過借助第三方軟文發(fā)稿平臺(tái)來做，發(fā)布到更精細(xì)的新聞平臺(tái)或是垂直網(wǎng)站媒體上。

軟文推廣策劃：軟文怎么推廣？品牌產(chǎn)品怎么推廣？怎么廣而告之？怎么吸引目標(biāo)客戶？通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧？怎么去執(zhí)行？等等。

總之，每個(gè)渠道的特點(diǎn)不同，你必須明白企業(yè)到底要用什么樣的方式、什么樣的內(nèi)容，在什么樣的渠道里可以獲得想要的效果。

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