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品牌價(jià)值大的商品售價(jià)就一定告嗎?

 2019-12-09 15:31  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

品牌價(jià)值與商品售價(jià)無關(guān)

接著上面這個(gè)話題,品牌價(jià)值與商品售價(jià)幾乎毫無關(guān)系,而與用戶心智上的認(rèn)知有關(guān)。

我經(jīng)常聽到一種可笑的說法“小米的品牌做得很low很失敗”,這種說法的原因竟然是小米品牌高端化受阻。

品牌是不是要高端化,是不是要賣高毛利產(chǎn)品,是基于企業(yè)戰(zhàn)略、市場競爭上的決策,品牌表現(xiàn)只是結(jié)果而已。

在我看來,品牌的成功不是在于它看上去多么高大上,旗下產(chǎn)品能賣多少錢,而在于它能否IP化、符號(hào)化,能否成為某類產(chǎn)品、某類行為的代名詞。

比如說百度就等同于中文搜索了,優(yōu)衣庫就等同于廉價(jià)舒適了,你并不能因?yàn)閮?yōu)衣庫賣的都是便宜貨就說它品牌做得爛。

我們不妨從逆向思維來分析小米的問題,小米高端化受阻的問題,不在于品牌做得太差,而在于品牌做得太好,用戶固有印象很難改變。

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