品牌是門玄學(xué)
關(guān)于性價(jià)比的問題中,其實(shí)有個(gè)bug,因?yàn)樗^“精神收益(心理價(jià)值)”無法科學(xué)地衡量且因人而異,比如每個(gè)人對(duì)LV包的價(jià)值判斷都不一樣,從這個(gè)層面來說,奢侈品其實(shí)是個(gè)非標(biāo)品。
很多時(shí)候,品牌營銷需要極大依靠操盤手的經(jīng)驗(yàn)和洞察,而這些都是無法標(biāo)準(zhǔn)化的玄學(xué)。如果所有人能在如何衡量品牌價(jià)值上取得共識(shí),總結(jié)出萬能的方法論套路,那就不會(huì)有任何爭論了,但這不可能。
為什么說品牌是門玄學(xué)(藝術(shù))而非科學(xué)呢?因?yàn)榭茖W(xué)是可以不斷迭代向前的,今天任何一個(gè)大學(xué)生,物理懂得都比牛頓多,但這種情況在人文社科中很少見。品牌營銷,就是這種“玄之又玄”的學(xué)問,它可能向各個(gè)不同的方向發(fā)展延伸。
由于今天的消費(fèi)者偏好足夠多元,因此即使是兩種互斥的品牌理念,都有可能獲得商業(yè)上的成功,這毫不稀奇。商業(yè)是一片土壤,每顆不同的種子都有可能生根發(fā)芽。
對(duì)于我們個(gè)人而言,只需要開放心態(tài),并且相信自己所相信的方向,就好了。
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