上個月一年一度的“雙11”電商大促落下帷幕不久，歐美國家每年11月下旬“黑色星期五”購物季也如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中，這個看似與國人沒有絲毫關(guān)聯(lián)的“黑色星期五”，卻因為近年來跨境電商的日趨普及，使得國內(nèi)跨境電商行業(yè)與國際接軌得更加緊密，“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷熱潮也開始在國內(nèi)大為火爆。
我們這里說的“黑色星期五”在中國稱為“黑五”，來源于美國。美國人將國家傳統(tǒng)節(jié)日—感恩節(jié)后的一天定為“黑色星期五”，雖然今年的黑五已經(jīng)過了13天，正好讓我們來盤點下今年黑五的電商營銷情況。
感恩節(jié)是每年11月的第四個星期四，因此它的第二天，也是美國人大采購的第一天。在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優(yōu)惠活動，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷。感恩節(jié)后的這個星期五人們瘋狂的搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作黑色星期五，商家期望通過以這一天開始的圣誕大采購為這一年獲得最多的盈利。
近幾年，“黑色星期五”在國內(nèi)已成為進(jìn)口跨境電商行業(yè)重要的促銷節(jié)點。和往年相比，今年“黑五”促銷商品更為豐富，海淘直播成為新看點，市場競爭也更趨激烈。
“黑五”也玩直播帶貨
今年的“黑五”，除了以天貓國際、考拉海購、拼多多、京東國際等為首的電商企業(yè)相繼推出各自的“黑五”大促活動以外，還有很多新晉跨境電商平臺也紛紛加入了這場全球狂歡風(fēng)暴當(dāng)中，例如奧買家全球購的【一起開黑潮到底】活動就吸引了眾多海淘族的參與。國內(nèi)消費(fèi)者可以足不出戶，即可在線購買今年海外熱銷的全球特色商品。
而在今年的“黑五”亮點當(dāng)中，直播帶貨算是新的一種潮流和風(fēng)范。隨著直播電商大行其道，數(shù)億網(wǎng)購人群將直播購物變成一種習(xí)慣。目前全民消費(fèi)升級步伐加速、消費(fèi)習(xí)慣變化，國內(nèi)用戶對優(yōu)質(zhì)高性價比商品以及個性化服務(wù)的要求也越來越高，“黑五”將加速推動中國消費(fèi)全球化。
海外新品借“黑五”進(jìn)入中國
越來越多的海外新品將借助“黑五”促銷進(jìn)入中國市場。天貓國際11月25日開啟了“黑五”狂歡節(jié)，歐美日韓等地超過2500個熱門品牌參與，其中40多個知名品牌將首發(fā)獨家新品。而且，天貓國際今年在“黑五”期間還推出了跨境冷鏈服務(wù)，幫助海外商家將新鮮冷鏈?zhǔn)称穾нM(jìn)中國市場。
面對“黑五”商機(jī)，各大電商企業(yè)都希望能夠從當(dāng)前跨境電商熱潮中分到一塊蛋糕。新電商平臺拼多多近日也宣布將首次進(jìn)軍“黑五”海淘市場，旗下“全球購”業(yè)務(wù)已在美國、英國、德國、日本四地設(shè)立“全球購海外站”，將通過全球直采、保稅區(qū)直郵等方式參與“黑五”網(wǎng)絡(luò)促銷活動。另外，美國電商網(wǎng)站亞馬遜近日宣布，從即日起到12月底，亞馬遜海外購“限時快閃店”將登陸拼多多，提供來自海外的約1000種商品。
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國人購物車日趨全球化
中國人的購物車正越來越全球化，消費(fèi)者通過“黑五”可以一鍵買全球。從國際大牌到小眾好物，“黑五”大促提供了一個窗口，讓中國消費(fèi)者可以參與一場國外版的“雙11”，以更具性價比的方式享受全球好貨。
在當(dāng)前跨境網(wǎng)購消費(fèi)熱潮中，“95后”新消費(fèi)群體正快速崛起。據(jù)大數(shù)據(jù)分析顯示，當(dāng)前熱衷參加“黑五”的群體以年輕消費(fèi)者為主，其中“95后”正在成為新主力。
“黑五”網(wǎng)購熱潮興起背后，折射出的正是當(dāng)前國內(nèi)跨境電商的快速發(fā)展，可以肯定的是越來越多的消費(fèi)者開始海淘購物，跨境電商行業(yè)的發(fā)展將是不可預(yù)估的，想要在跨境電商取得長足可持續(xù)發(fā)展，跨境電商企業(yè)或平臺都應(yīng)該在緊跟社會發(fā)展潮流的同時不斷創(chuàng)新，最終才能讓企業(yè)越走越遠(yuǎn)，越走越平穩(wěn)。
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