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軟文營銷效果到底怎么評估?五種方法告訴你!

 2019-12-16 09:34  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

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提起軟文營銷效果評估,可能會有一些從事軟文營銷的小伙伴認為,軟文營銷不像數(shù)據(jù)庫營銷,也不像搜索引擎營銷,可以計算出到訪流量、實際意向客戶數(shù)量、成交量等等,這樣的方法對軟文營銷并不實用。

軟文營銷在提升企業(yè)認知度、品牌知名度、產(chǎn)品線下的銷售促進等作用,是不容忽視的,即使不能進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計,但效果客觀存在,也能夠通過一些客觀的指標做一個相對客觀的效果評估。今天U傳播就為大家?guī)碥浳臓I銷效果評估的5大法則。

一、成本評價法

成本評價法主要針對營銷為導(dǎo)向的企業(yè)。在實施軟文營銷周期內(nèi),通過銷售業(yè)績與同時期對比、以及營銷投入費用與業(yè)績增長額進行對比,如果遠遠超出業(yè)績增長額,那么軟文營銷的效果就毋庸置疑,這種方法通常適用于平面軟文和網(wǎng)絡(luò)軟文的效果評價。

二、搜索引擎收錄評價法

搜索引擎收錄主要針對網(wǎng)絡(luò)門戶軟文。在軟文投放之前,分別在百度網(wǎng)頁和百度新聞欄目上檢索相應(yīng)關(guān)鍵詞,可以增加好搜、搜狗等網(wǎng)站進行檢索,記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果,在軟文投放之后,再次進行檢索,將結(jié)果進行比對,可以客觀的評價軟文營銷的收錄效果。

三、轉(zhuǎn)載率評價法

轉(zhuǎn)載率評價法可以簡單理解為二次傳播率評價法,無論是平面軟文還是網(wǎng)絡(luò)軟文全部適用。平面媒體上的軟文如果引起網(wǎng)友的主動評論或轉(zhuǎn)發(fā),即可認為是二次傳播,而網(wǎng)絡(luò)軟文則可以通過網(wǎng)站、論壇帖子的轉(zhuǎn)載量進行效果評估。

四、流量分析評價法

流量分析評價法主要針對推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文,即為網(wǎng)站帶來了多少的點擊量,這個可以通過站長工具精準的計算出來,也是五個方法里面最為客觀的一種評價方法。

五、置頂率評價法

置頂率評價法簡單來說就是帖子被置頂?shù)拇螖?shù),一般適用于網(wǎng)絡(luò)論壇帖子得的效果評價。

以上就是5種網(wǎng)絡(luò)營銷效果的測評方法,但是U傳播必須指出的是,軟文營銷的效果評估不能絕對化,因為在個別情況下,軟文營銷的目標不一定是銷售,有可能是危機公關(guān),有可能是信息反饋。U傳播建議大家把軟文營銷的效果評估應(yīng)當(dāng)有效地結(jié)合以上幾種方式來考核。

來源:http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1714.html

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