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進(jìn)入到2019年，短視頻行業(yè)迎來(lái)全面爆發(fā)—抖音日活突破3.2億，快手日活達(dá)2億，作為新時(shí)代全民娛樂(lè)方式，短視頻已成當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)不得不追的風(fēng)口……

在抖音刷到一個(gè)新穎、創(chuàng)意十足 的商品時(shí)，您有沒(méi)有一種想買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi) 的沖動(dòng)？抖音小程序此前就有抖音帶火小豬佩奇、俄羅斯方塊手機(jī)殼等眾多抖音爆款 的例子，抖音小程序 已然成為引流變現(xiàn)的首選載體。

為什么是抖音小程序，而不是抖音小店、商品櫥窗？

首先是門(mén)檻問(wèn)題 ，往往企業(yè)/個(gè)體商戶，達(dá)不到抖音賣(mài)貨的要求

【淘寶等第三方平臺(tái)】商家，店鋪等級(jí)要求高，高傭金30% ，無(wú)流量入口

【抖音小店】貨款帳期長(zhǎng)、保證金多、高門(mén)檻，無(wú)流量入口

【抖音小程序】?jī)H需個(gè)人或企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可

短視頻+抖音小程序內(nèi)容引流

效果主要取決于兩點(diǎn)：內(nèi)容質(zhì)量與內(nèi)容相關(guān)度，好的內(nèi)容不僅能吸引眼球，更重要的是巧妙植入，在不知不覺(jué)中讓用戶“上鉤”，而內(nèi)容的相關(guān)度則直接決定了引流后的轉(zhuǎn)化率。而一個(gè)能讓客戶1分鐘下單的小程序，能讓客戶‘沖動(dòng)消費(fèi)’

掛載自由，入口靈活

小程序不僅能同時(shí)兼容頭條，同時(shí)主入口高達(dá)9個(gè)，除了固定回訪入口外，搜索、信息流、頻道置頂、廣告掛載、個(gè)人主頁(yè)、文章和視頻插入等，豐富而靈活的入口，有利于頭條小程序無(wú)縫對(duì)接頭條豐富的流量和抖音流量。

搜索引流

搜索是很多人尋求問(wèn)題解答的首選方式，由于自帶目的，因此通過(guò)搜索而來(lái)的流量往往十分精準(zhǔn)，質(zhì)量也要更高，這也是抖音小程序的一大價(jià)值所在。抖音同時(shí)也支持搜索小程序內(nèi)商品，稍加優(yōu)化都能為小程序引入流量。抖音小程序入口通用

營(yíng)銷(xiāo)引流

抖音小程序還可以配合多種營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，例如今抖視商小程序賣(mài)貨系統(tǒng)有達(dá)人分銷(xiāo)、拼團(tuán)、眾籌、砍價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)工具，配合推廣獎(jiǎng)勵(lì)、排隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)、銷(xiāo)貨傭金等數(shù)十種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)粉絲主動(dòng)參與分享傳播，大大縮減推廣/渠道經(jīng)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量裂變?cè)鲩L(zhǎng)

線上導(dǎo)流線下

相比抖音原有的POI功能，小程序擁有更強(qiáng)大的展示和營(yíng)銷(xiāo)能力，例如通過(guò)抖音小程序展示店鋪全景、發(fā)送優(yōu)惠券、地圖導(dǎo)航等，配合流行熱點(diǎn)或DOU+投放，可更好更直接的為店鋪導(dǎo)去流量，通過(guò)線下核銷(xiāo)完成變現(xiàn)，再引導(dǎo)用戶打卡拍視頻完成裂變閉環(huán)。

目前有大部分商家通過(guò)抖音第三方合作商成功搭建自己的抖音小程序商城，這也將是未來(lái)抖音營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。先知先覺(jué)吃肉，后知后覺(jué)湯抖喝不上！

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