昨天，看到一則海爾智家獲美國《財富》評選的“2020全球最受贊賞公司”的消息。從文章的內(nèi)容看，海爾智家應(yīng)該是中國唯一，也是除美國本土外唯一上榜的家電家居品牌。
說實話，這個榜單應(yīng)該是對中國企業(yè)全球創(chuàng)牌的一次肯定。因為從榜單的評選標(biāo)準(zhǔn)看，主要是參考了創(chuàng)新、人才管理、管理質(zhì)量、財務(wù)穩(wěn)健性、長期投資價值等共9大指標(biāo)，評選的維度很全面，這樣也能保證結(jié)果更客觀。從榜單上看，上榜品牌多為美國公司。再從榜單的家電家居領(lǐng)域看，全球只有中國的海爾智家、美國的惠而浦兩家企業(yè)上榜。
另外一個就是“評審團(tuán)”很龐大。這個榜單是由全球3770位高管、董事和證券分析師進(jìn)行投票篩選而評出的。這就意味著只有做品牌的企業(yè)才能影響到這些高管。而從得分看，海爾智家的創(chuàng)新性和全球化得分最高。
個人認(rèn)為，雖然這次是海爾智家獨自上榜，但并不代表國內(nèi)家電巨頭格力、美的不優(yōu)秀。格力依然是中國空調(diào)老大，美的小家電也占據(jù)龍頭位置。
三家企業(yè)之間的區(qū)別主要在于走出去的戰(zhàn)略不同。格力與美的當(dāng)初出口主要是為大企業(yè)做貼牌代工，所以，在國際上的品牌影響力相對較弱。不過，目前這兩家企業(yè)已經(jīng)開始逐漸減少貼牌代工走全球創(chuàng)牌的道路，隨著他們在全球的品牌活動日益頻繁，相信在不久的將來，他們的品牌一定會影響到海外消費者。你們說呢？
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