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文|燒腦廣告(shukewenzhai)

一個(gè)平淡的周末，下班后，你準(zhǔn)備干嘛呢?

最近的生活或許有些糟糕，因?yàn)椴还苣愠姓J(rèn)與否，“疫情”二字總會(huì)浮現(xiàn)在工作、生活里，揮之不去，即使你已自我屏蔽了大量有關(guān)它的消息。

無(wú)法去電影院看新片、去劇院追話劇、去肯德基吃吮指原味雞……只能安安靜靜帶好口罩回家躺下。每當(dāng)這種時(shí)候，尤其夜深人靜之際，很多朋友都會(huì)沉下心來(lái)靜靜思考“人生”的意義。

殊不知，我們的人生，早已被廣告主看得明明白白。沒(méi)事少看爛片多看廣告，絕非夸大其詞。不管近期還是過(guò)往，從時(shí)間維度抒寫(xiě)“某一特定群體”的一生，在人生浪潮中以智者態(tài)度警醒受眾的優(yōu)秀品牌，數(shù)不勝數(shù)。它們教我們活出自己，重新定義美、感謝學(xué)習(xí)、撕掉固有標(biāo)簽……看完它們的創(chuàng)作，有意無(wú)意間，我們總能頓悟出一些道理。

美的無(wú)限力量，我們一生的選擇和追求

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關(guān)于美，不論外表容貌抑或內(nèi)在靈魂，每個(gè)時(shí)代的定義都不盡相同。誰(shuí)來(lái)決定我的美貌，大概是每個(gè)女性都會(huì)叩問(wèn)自己的問(wèn)題。

這一次，絲芙蘭再次作答。它一如既往圍繞“美力”這個(gè)品牌關(guān)鍵詞，將目光聚焦于主題“美的無(wú)限力量”，通過(guò)第一視角闡述一個(gè)平凡女性的一生，教會(huì)我們?nèi)绾巫兠馈?/p>

從2001年還是懵懵懂懂的小女孩，到2035年變成獨(dú)立自主的大人，短片中的女主角煩惱自己的小雀斑，慢慢看清并正視自己的身體，和閨蜜探討青春疑惑，在社交中嘗試去愛(ài)與被愛(ài)，在工作旅途中找尋目標(biāo)和方向……這一切，都和你我所經(jīng)歷的人生軌跡一模一樣。普世的內(nèi)容、張弛有力的旁白，讓我們都能在片中找到自己的縮影。

大家都是不完美小孩，但依舊不失愛(ài)美的權(quán)利;我們從來(lái)不能阻礙別人看待自己的目光，但卻可以在接納、包容自己中綻放自信的美麗——這是全片，絲芙蘭通過(guò)女主反復(fù)與自我對(duì)話的一生，闡明的道理。

值得一提的是，細(xì)節(jié)之處，片中多處位置有“鏡子”特寫(xiě)。小小的鏡子被女主拿在手里，或照耀自己的雙眸，或折射同伴的模樣……在失去濾鏡和技術(shù)美化的前提下，品牌更希望借此伏筆，寓意不要給“美”設(shè)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。它鼓勵(lì)大家在鏡子中認(rèn)清自己，擁抱真實(shí)自我。因?yàn)椴徽撃挲g、國(guó)籍、性別，大家都可擁有獨(dú)自美麗的機(jī)會(huì)。

感謝學(xué)習(xí)，不負(fù)一生熱愛(ài)與探索

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感謝你把鬧鐘設(shè)在凌晨4點(diǎn)

感謝你在白熾燈下記錄臨床筆記

感謝你一字一頓地念出這句英語(yǔ)

感謝你在實(shí)驗(yàn)室聯(lián)系奮戰(zhàn)了36個(gè)小時(shí)

感謝你第4次邁進(jìn)雅思考場(chǎng)

……

在剛剛舉辦的2020年倫敦國(guó)際電影節(jié)上，網(wǎng)易有道憑借這支宣傳片，斬獲最佳短片獎(jiǎng)。影片的內(nèi)容立意、鏡頭語(yǔ)言、表現(xiàn)手法均得到官方認(rèn)可及高度評(píng)價(jià)。

全片從第一個(gè)“感謝”開(kāi)始，共呈現(xiàn)出19位不同地區(qū)、不同身份、不同職業(yè)的學(xué)習(xí)者故事，濃縮出他們的人生，將其生活中看似平凡的學(xué)習(xí)、拼搏時(shí)刻以高光點(diǎn)亮，從而引發(fā)觀者情感共鳴。

表現(xiàn)上，它在感謝學(xué)習(xí)者，感謝他們以努力奮斗給大眾創(chuàng)造了當(dāng)下最好的時(shí)代;實(shí)則它期望通過(guò)這些鮮活人物一個(gè)又一個(gè)案例的拼湊，側(cè)面說(shuō)明：網(wǎng)易技術(shù)及AI科技的進(jìn)步，能賦予學(xué)習(xí)、工作更輕松自如的環(huán)境，幫助學(xué)習(xí)者更快速抵達(dá)人生新高度。

而短片之所以令人欣然接受且為之感動(dòng)，不在于品牌對(duì)素材的精心編排及串聯(lián)，而是品牌文案的魅力，讓我們能從這些個(gè)案背后吸收到一股力量，指引我們通過(guò)學(xué)習(xí)，熱愛(ài)生活，奮發(fā)向上。畢竟生活閱歷的豐富，讓我們雖然只從片中聽(tīng)聞寥寥數(shù)語(yǔ)的文案，卻依舊能從每一則短句背后，聯(lián)想出一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的人生故事。最終，是這些故事深深觸動(dòng)我們，并提醒著我們應(yīng)該向何處前進(jìn)。

擅于含蓄抒情的網(wǎng)易有道，遇到感性的受眾，成就了這部短片，同時(shí)也激發(fā)著我們的學(xué)習(xí)欲望。

生命不息，學(xué)習(xí)不止。有溫度的網(wǎng)易有道，以誠(chéng)懇姿態(tài)娓娓道來(lái)的，正是這個(gè)道理。

最后，總結(jié)以上，也給正在絞盡腦汁想創(chuàng)意、憋提案，想即刻拋出橄欖枝給品牌爸爸們的各位廣告人一點(diǎn)小小建議：

如果今天的你暫時(shí)失去了靈感，沒(méi)辦法腦洞大開(kāi)，不妨學(xué)習(xí)絲芙蘭和網(wǎng)易有道，回看生活去尋找洞察;當(dāng)下生活若百無(wú)聊賴，可以將目光投射至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的維度。總之，打動(dòng)人心的故事都源自生活，把人生哲學(xué)講述得徹底，就一定會(huì)有小粉絲追隨噠~

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