文|燒腦廣告（shukewenzhai）

由于疫情的影響，很多人在家憋得渾渾噩噩，也有很多品牌和商家受到經(jīng)濟打擊。但隨著春天的到來，以及疫情受到控制，各行各業(yè)逐漸復工，人們和經(jīng)濟像萬物春生一樣開始復蘇。

品牌們也迎來了2020年真正的首次開年大促——即將到來的三月八日國際勞動婦女節(jié)。女性不斷努力提升群體社會地位，證明自身的魅力和實力，使女性群體得到了更多的尊重和愛護。也讓婦女節(jié)有了更多名字，如“女神節(jié)”、“女王節(jié)”、“女皇節(jié)”等。

女性作為市場的一大消費主力，在這一天，自然會有不少品牌推出婦女節(jié)廣告和相應的營銷活動，傳遞品牌對女性價值的認可，以促進和女性消費者的關系。

今年的38婦女節(jié)營銷少了很多，但仍有優(yōu)秀的作品值得看看。

Apple

在3.8來臨之際，Apple 為我們介紹了許多優(yōu)秀女性。

我們教導女孩小看自己

讓她們自覺渺小

我們跟女孩說

你可以進取

但別太進取

你應該追求成功

但別太成功

不然別人會受到威脅

醒醒吧，我們生來完美無瑕

擺姿勢，完美無瑕

走一圈，完美無瑕

炫一下，完美無瑕

我生來完美無瑕

女孩們告訴他們

我生來完美無瑕

......

這個廣告延續(xù)了蘋果在2018年推出的《致背后的你》系列主題，這系列廣告采用黑白靜態(tài)影像的方式展示那些Mac和用戶的故事，借此向Mac背后的創(chuàng)造者致敬。這系列廣告的第一期介紹了Mac背后各行各業(yè)的生活創(chuàng)造者，第二次介紹了各大院校的大學生創(chuàng)作者，而這次則將鏡頭聚焦在默默為改變世界而努力的那些優(yōu)秀女性身上。

出鏡的人物包括各行各業(yè)有影響力，為社會做出貢獻，將自我價值體現(xiàn)得淋漓盡致的女性：

Malala Yousafzai：因“為受剝削的兒童及年輕人、為所有孩子的受教育的權利抗爭”，與凱拉什·薩蒂亞爾希共同獲得2014年諾貝爾和平獎。Ava Duvernay,：反對種族歧視和民權運動題材的傳記電影《塞爾瑪》和美劇《有色眼鏡》導演。Marie Kondo：登上時代雜志中全球最具影響力100人榜單，整潔女王、暢銷書作家、艾美獎提名電視明星。Gloria Steinem：女權活躍分子，幫助發(fā)起了第二波女權主義。Lady Gaga：格萊美和奧斯卡大獎獲得者，Born This Way 基金會創(chuàng)始人。

伴隨著BGM里碧昂斯的那首《Flawless》，那些黑白的照片卻讓人看出了多彩，這沒有臺詞的廣告卻讓人聽到了更多的聲音，感受到了更大的力量。

同時，蘋果還在Apple Store舉行“She Creates”活動，展現(xiàn)女性們在專屬領域的風采。中國區(qū) App Store 首頁還更新三個女性力量專欄，帶大家了解中國女性開發(fā)者心路歷程。

并分享各種女性打造的應用、電視、圖書和音樂等內(nèi)容，例如，游戲區(qū)推出了編輯精選的“巾幗不必讓須眉”主題，向玩家推薦以女性為主角或者主視角的優(yōu)秀移動游戲。

Apple Music 上，首頁也更新為女性喝彩的專題，展示了許多女聲音樂、音樂中的女性主義、歌壇天后代表作以及國語流行樂壇幾位實力女唱將的代表作。

Levi’s

似乎女孩來到這個世界，就被定義了，女孩就該有女孩的樣子?？?Levi’s 卻說，女孩的身份只是最初的形狀，每個女孩都將有自己的形狀。

我們以女孩的形狀

來到這個世界

開始探尋自己的邊界

當我們打破一些規(guī)矩

走出自己的步調

當我們不再害怕領先

敢于追逐自己的幸福

當我們把極限推得越來越遠

我們勇敢跨出的每一步

都讓我們有了自己的形狀

穿上Levi’s 妳就型

這支廣告以女孩的個性視角，基于當代中國女性在職場、家庭等方面的發(fā)展軌跡與情感訴求，講述了6位先鋒女性敢于打破定義、超越邊界、追求極限的故事，激勵更多女性勇敢表達自我。

麥子，身兼先鋒導演、芭蕾舞者、話劇演員等多重身份。邱明，滑板、網(wǎng)球籃球愛好者、健身達人兼職模特。鐘盛真，是平面模特更是摩托車全國冠軍，她以狂野不羈的形象符號闖進了以男人為主導的騎士世界，連續(xù)兩次摘得全國雪地摩托錦標賽冠軍。

每個女孩都有不同的成長故事和人生經(jīng)歷，就像每一條牛仔褲都無法復制。Levi’s借此想法提出“褲隨妳型”的主題，除了廣告片以外，Levi’s 還在小程序推出“褲女孩”專屬定制，并發(fā)起 #褲女孩型動# 話題互動，激發(fā)女性消費者對自我的思考。

面對質疑和挑戰(zhàn)，選擇按部就班還是走出自己的步調？這都由女孩自己決定。健康正確的狀態(tài)不會束縛身體和靈魂，選擇適合自己的生活方式，才能找到屬于自己的形狀。

作為一個極具個性的先鋒品牌，Levi’s一直致力于鼓勵與幫助女性由內(nèi)而外的塑造自我。

1934年，Levi’s 開創(chuàng)了世界上第一條女士牛仔褲——Lady Levi’s 701。這款牛仔褲的設計之初是為工作的女孩提供結實的工作服，證明她們可以和男性一樣有能力勝任。并在之后的發(fā)展中，Levi’s 不斷努力為女性打造更舒適、時尚的牛仔褲。

Levi’s 全球設計團隊曾走遍世界十多個國家，采集上萬個女性體型樣本，為不同風格的女性設計更適合自己的牛仔褲。這不僅帶給女性在外型上的改變，更鼓勵女性追求了身體上和精神上的突破與自由。

品牌的婦女節(jié)營銷實際上是品牌對女性的理解，可以看出，如今討好吹捧女性的廣告已顯得尤為空洞，而真正理解尊重，彰顯女性的力量的廣告更容易被接受認可。