回顧最近一年，微博爆款頻出，什么錦鯉、IG、官宣等等熱門刷屏事件，無不彰顯著微博強(qiáng)大的熱點(diǎn)聚合能力。
都知道年輕人是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)主力軍，獲取年輕用戶的關(guān)注成為品牌營銷突圍的關(guān)鍵。憑什么微博就能幫助品牌吸引年輕人的目光？
01、方法論進(jìn)化：企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略，Social First
今年，微博提出了“Social First”的營銷理念，重新定義品牌營銷傳播方式，什么意思呢？
簡單講就是以社交為先，Social覆蓋了企業(yè)從研發(fā)、生產(chǎn)、市場、銷售、服務(wù)等方面的經(jīng)營價(jià)值全鏈路，助力品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話，建立情感連接。
毫無疑問，在消費(fèi)不斷升級(jí)的工業(yè)4.0時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，面對(duì)消費(fèi)者愈加多元化及個(gè)性化的需求，企業(yè)向“Social First”轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然。微博抓住新形式，打通了一條不一樣的營銷之路。
02、U微計(jì)劃：社交×消費(fèi)的全域解決方案
“Social First”營銷理念的提出，重新定義了數(shù)字化時(shí)代下的品牌營銷。而微博在逐步完善商業(yè)生態(tài)布局的道路上，也聯(lián)手行業(yè)巨頭進(jìn)一步豐富營銷解決方案，持續(xù)為品牌發(fā)掘營銷價(jià)值。
“U微計(jì)劃”，是微博實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)層面的全面打通，從營銷策略、營銷傳播、傳播沉淀三個(gè)階段入手，為品牌提供社交X電商的全域營銷解決方案。這也是為什么我們看到不少爆款都是“微博種草，電商拔草”的營銷閉環(huán)形式。
微博營銷這一年，方法論進(jìn)化、商業(yè)化解決方案進(jìn)一步豐富、爆款案例頻出，打通了社交×消費(fèi)、營銷—傳播—轉(zhuǎn)化的全鏈路。有賴于微博的商業(yè)化生態(tài)、社交媒體屬性和獨(dú)特的語境，不同的品牌在微博上，紛紛形成了一套行之有效的爆款生產(chǎn)體系。
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