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結(jié)合熱點(diǎn)大事件的微博營(yíng)銷

從誤區(qū)到摸索，微博的社會(huì)化營(yíng)銷也在發(fā)生改變：微博在廣告主品牌營(yíng)銷中的地位，由最初的“試水”變成現(xiàn)在的“標(biāo)配”和戰(zhàn)略合作平臺(tái)，這反映出微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷趨勢(shì)變化大潮流下所具備的獨(dú)特能力。

隨著信息垂直化的發(fā)展，基于興趣關(guān)系關(guān)注的微博成為用戶興趣信息獲取首選平臺(tái)，于是，微博就自然而然的成為熱點(diǎn)聚合地，所有大眾關(guān)心的內(nèi)容都會(huì)聚合成一個(gè)一個(gè)的熱點(diǎn)，在微博做垂直化過(guò)程當(dāng)中，就把這些熱點(diǎn)已經(jīng)孵化出來(lái)了。

“比如我們做電臺(tái)聯(lián)動(dòng)，目前微博已經(jīng)跟頭部167檔綜藝節(jié)目都有內(nèi)容方面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，之所以電視臺(tái)節(jié)目組特別喜歡和微博合作，是因?yàn)槲⒉┞暳康奶嵘梢苑囱a(bǔ)電視劇的收視率，這兩個(gè)關(guān)系是正相關(guān)的。”王雅娟表示。

從營(yíng)銷角度來(lái)講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，通過(guò)社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)為廣告主與用戶提供了最佳情感的連接方式，豐富的商業(yè)形態(tài)（新品首發(fā)、明星代言、品牌節(jié)日、活動(dòng)冠名、電商狂歡）助力品牌通過(guò)微博提升營(yíng)銷價(jià)值，給予微博的平臺(tái)屬性強(qiáng)化目標(biāo)用戶的認(rèn)知，并達(dá)成更加高質(zhì)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

鹿晗在微博上擁有最多的粉絲，粉絲的粘性也很高，因此，鹿晗的一舉一動(dòng)都很容易成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)。一個(gè)偶然事件，鹿晗與上海外灘的一個(gè)郵筒合了一個(gè)影，瞬間，這個(gè)郵筒成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題。“外灘網(wǎng)紅郵筒君”賬號(hào)和形象也成為中國(guó)郵政的品牌社會(huì)化資產(chǎn)保留下來(lái)，成為其未來(lái)與網(wǎng)友交流互動(dòng)的渠道。

在這只“網(wǎng)紅郵筒”走紅后，中國(guó)郵政快速反應(yīng)，通過(guò)微博定制“隨手拍郵筒”話題解決方案，打造一場(chǎng)2億話題閱讀量近百萬(wàn)人參與的隨手拍郵筒活動(dòng)，連美國(guó)花滑名將約翰尼·威爾也發(fā)微博表示很想和郵筒合影。

基于興趣的傳播和基于熱點(diǎn)的聚合兩大獨(dú)特價(jià)值決定了微博仍然是企業(yè)品牌營(yíng)銷引爆熱點(diǎn)的最佳陣地。然后，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)圍繞粉絲實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營(yíng)銷，全面提升社會(huì)化營(yíng)銷的效率。

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