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為什么說企業(yè)做微博營銷最重要的就是找準方向

 2020-04-10 15:18  來源: 阿杜哥   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的就是找準方向,微博營銷也是如此,微博營銷重點在這5個方向,你用對了幾個呢?接下來由我為你們講解。

善于利用資源,做好時間差

這點不僅適用于微博營銷,同樣適用于很多行業(yè)。相信之前很多朋友做過資源的二道販子,操作方法其實很簡單,在百度競價推廣某資源下載或圖片下載等,然后在淘寶店鋪售賣相關(guān)資源,而你自身并不掌握資源的一手信息,相反你是從其他廠商購進再轉(zhuǎn)售給顧客,這種類似于淘寶客的操作行徑其實就是抓住了時間差。

類比過來,在微博上仍然有人這么做,只不過操作標的從資源變成了蹭熱詞,一旦發(fā)現(xiàn)某熱詞短時間內(nèi)熱度上升較快,那么就會迅速做一個相關(guān)文案,完美結(jié)合熱詞推廣產(chǎn)品,看起來像是獨家消息,其實只不過比別人先動手罷了,但這的確是一個不能忽視的手段。

不需要面子上的虛榮

以往大家都將微博比喻為通告板,畢竟這上面流量大、傳播壁壘小,借助某大V的一條微博可以快速實現(xiàn)知名度的提升,可是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和網(wǎng)民素質(zhì)的提升,單純尋求曝光率而不在乎曝光背后的引流將會對自身的產(chǎn)品帶來極大的負面影響。

加多寶的營銷事件就是這樣,你可以嘩眾取寵,短時間獲得極高的關(guān)注度,但是引爆關(guān)注以后必然留下諸多大坑,產(chǎn)品形象不復(fù)存在不說,自身未來發(fā)展也蒙上了一層陰影。

因此,微博營銷考慮的是長久、持續(xù)、健康和積極,杜蕾斯雖說只是一個賣TT的廠商,但是其文案創(chuàng)作向來保持一個清晰的尺度,從而跨越道德上的雷區(qū),這看似是侃大山,其實是一個營銷王者必須要有的推廣思路。

充分利用好數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)本是冷冰冰的,但是利用好了一定會給我們的營銷推廣帶來極大的幫助。通過對粉絲量、粉絲分布區(qū)域、粉絲性別比例、一周內(nèi)關(guān)注量的變化情況等數(shù)據(jù)進行挖掘分析,我們可以輕松得到關(guān)注者的基本情況、喜好特征、平臺內(nèi)容的受歡迎程度以及近期推廣營銷的效果。

做營銷推廣,我們一定要心中有數(shù),不能單純的用粉絲量或者是銷售量簡單衡量,有時候銷量雖然沒有馬上提升,但極有可能正在路上?,F(xiàn)在都在講究大數(shù)據(jù),我們用不著如此高深的東西,但是學(xué)會數(shù)據(jù)挖掘和分析,通過表面看本質(zhì),了解數(shù)據(jù)所傳達的信息,并及時調(diào)整我們自身的戰(zhàn)略方向就是我們應(yīng)該掌握和做到的事情。

很多發(fā)展機會都是在不經(jīng)意間從數(shù)據(jù)本身所傳達出來的。

并不是說,你的產(chǎn)品在高曝光率下就能火,也并不是說好產(chǎn)品只要曝光就能大賣,微博雖然是一個用戶粘性極高的社區(qū),關(guān)注力也比較理想,但是產(chǎn)品與營銷主體構(gòu)不成邏輯上的關(guān)系,勢必會讓整個推廣營銷過程失去意義,甚至?xí)屓诵纳鷧拹骸?/p>

當(dāng)然你可以說我看重的是關(guān)注力,可是如此明顯的硬廣會促成多高的轉(zhuǎn)化率呢?

微博營銷從來不是錢能解決的事情

推廣營銷需要花錢,這點毋庸置疑。但是錢并不是萬能的,在微博營銷過程中,針對文案的選擇、微博主體的塑造、傳播渠道的斟酌以及整個推廣過程中的維護一環(huán)都不能少,不能因為自己花錢了,產(chǎn)品質(zhì)量杠杠的,就盲目相信只要關(guān)注度上來了就萬事大吉。

你要足夠敬畏這個領(lǐng)域,敬畏哪怕是一點缺點都可能在網(wǎng)絡(luò)這個放大鏡下被無形放大,只有做好充足的準備,做好足夠的風(fēng)險應(yīng)對策略,你才可以去嘗試這把雙刃劍,否則真的有可能讓自己變成眾矢之的。

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