最近華為新品不斷，剛剛上市的nova7系列再度掀起一波青年購機(jī)的狂潮。這個(gè)系列的產(chǎn)品我是從第一代關(guān)注到今天的，這個(gè)系列也確確實(shí)實(shí)從最初的平平無奇，到現(xiàn)在成為擁有超過1.45億nova星人的最成功的年輕手機(jī)品牌，這其中經(jīng)歷了哪些取舍?nova7又有哪些突破?為此我專訪了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛，聽這個(gè)產(chǎn)品操盤者來講述nova7系列的故事。
將自拍做到極致
nova系列從第一代開始堅(jiān)持做的事情就是發(fā)力自拍，經(jīng)過數(shù)代積累，已經(jīng)形成了無可匹敵的競爭力。很多人都知道華為手機(jī)是手機(jī)攝影的引領(lǐng)者，尤其是華為P系列在拍照方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先的地位，但是很少會有人關(guān)注華為nova系列在自拍方面的技術(shù)領(lǐng)先。這其中主要的原因還是前置攝像頭終究沒有后置強(qiáng)大，所以很多突破看起來也沒有超越后置的性能極限，但如果你仔細(xì)橫向比較，你就會發(fā)現(xiàn)在眾多的手機(jī)產(chǎn)品中，nova系列的自拍真正是一騎絕塵的。
nova系列是最早把AI攝影引入到前置攝像頭的，因?yàn)樽耘耐尘氨容^小，人像比較大，進(jìn)行AI場景識別是比較困難的事情，這一點(diǎn)是nova系列率先突破。 前置攝像頭的大像素，nova也是最早采用的產(chǎn)品之一，一直保持3200萬像素的水準(zhǔn)，支持海報(bào)級別的打印。
而這次nova7 Pro的黑科技突破則是實(shí)現(xiàn)了自動追焦+眼部追焦，讓鏡頭可以追隨你的眼睛來保持自拍焦點(diǎn)，保證自拍清晰的效果，是AI拍攝的另一個(gè)突破。 除此之外，還有很多有趣的自拍功能小突破，比如夜拍鏡片去反光功能，解決了很多戴眼鏡朋友的自拍難題。屏幕的環(huán)形補(bǔ)光功能，則解決了暗光自拍或自拍視頻的問題。背景虛化，亮眼算法，都讓自拍照片變得更有大片質(zhì)感，可以說nova7系列在自拍方面的領(lǐng)先已經(jīng)做到了極致。
其實(shí)在今年行業(yè)發(fā)布的新品中，主打自拍的已經(jīng)不太多了，很多手機(jī)都轉(zhuǎn)型了自己的宣傳重點(diǎn)，只有nova一直堅(jiān)持自拍領(lǐng)域的探索。何剛認(rèn)為，“自拍不是一個(gè)功能，自拍是一種和當(dāng)代年輕人溝通的方式 ，當(dāng)代年輕人特別是90后，慢慢到00后，他們對自拍其實(shí)非?？粗?，他們是一群對自己非常有信心的人，同時(shí)又特別有個(gè)性的，他們認(rèn)為顏值很重要。我們把自拍做到最優(yōu)，保證不同場景下用戶都能拍得美美的。只有這樣才能進(jìn)入年輕人的內(nèi)心，才能更好的認(rèn)可你的品牌、認(rèn)可你的產(chǎn)品。”所以自拍是nova系列的底色，是不會改變的定位，這也體現(xiàn)出nova系列的獨(dú)特，這也是為什么容易受到年輕人認(rèn)可的原因。
傳奇7號色
一直以來，nova系列的配色就是行業(yè)的標(biāo)桿，我印象最深的是nova3的櫻草金，當(dāng)年可是一機(jī)難求。還有nova5的蘇音藍(lán)、nova6“3D玻璃+三維光影”的雙重疊加的普羅旺斯都讓人印象深刻，今年nova的主打超級配色則被稱之為7號色，可以說是集光影藝術(shù)之大成，無法叫出它的準(zhǔn)確顏色，它在不同的角度能夠呈現(xiàn)不同的顏色，像極了青春的顏色。
何剛表示：“7號色在內(nèi)部做產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，提了一個(gè)說法，這不是一種顏色，更是一道光，是光的解析 。是膜片工藝的不斷進(jìn)步，通過膜片上納米微紋理設(shè)計(jì)折射光線，來看到不同顏色的表現(xiàn)。這在技術(shù)上，又一次突破了膜片的鍍膜工藝。讓華為手機(jī)配色從最早的膜片、膜片鍍膜到膜片+鍍膜多層工藝復(fù)合，呈現(xiàn)出更加豐富的色彩和設(shè)計(jì)。”這次7號色是手機(jī)外觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域非常重要的創(chuàng)新，相信也會成為行業(yè)效仿的對象。
nova如此注重外觀設(shè)計(jì)，是因?yàn)楦雨P(guān)注年輕市場，nova產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中有一支跟當(dāng)代年輕人一起生活，看他們?nèi)粘Ｉ钊绾芜M(jìn)行的產(chǎn)品調(diào)研團(tuán)隊(duì)。何剛表示：“2020年和2016年相比，年輕人有一些輕微變化，但更大變化是我們自己對于年輕人理解更深入了。”比如輕薄就是一個(gè)非常顯著的年輕人的需求，年輕人非常希望有一個(gè)握起來手感很好，使用起來非常強(qiáng)大的產(chǎn)品，在規(guī)格的取舍方面，把設(shè)計(jì)、輕薄放到優(yōu)先的位置， 既能夠輕薄，同時(shí)依然比較強(qiáng)大。前置雙攝、后置四攝，加上50倍長焦等功能非常強(qiáng)大。何剛認(rèn)為這是一款設(shè)計(jì)得非常好也是非常適合年輕人的產(chǎn)品。
值得一提的是，在這個(gè)5G時(shí)代，nova7全系搭載麒麟985 5G SOC芯片，在保證5G和強(qiáng)大性能的同時(shí)，也保證了價(jià)格的優(yōu)惠，整體產(chǎn)品價(jià)格比上一代還便宜了，在今年行業(yè)紛紛漲價(jià)的大趨勢下，是非常罕見的情況。何剛認(rèn)為，目前來看定價(jià)合理，nova瞄準(zhǔn)年輕人群，希望年輕人購買這樣的手機(jī)相對來說不用那么多的負(fù)擔(dān)，能夠更好、更快地幫助年輕人進(jìn)入5G時(shí)代，享受更加輕薄、暢快的5G體驗(yàn)。這一點(diǎn)對年輕人的體諒，是我覺得最為重要的部分。
專注堅(jiān)持和快速迭代
其實(shí)在nova系列手機(jī)上，我們可以看到很多非常有意思的產(chǎn)品理念，比如專注和長期堅(jiān)持，一直在深耕青年群體的自拍，而且還要能做出差異化，這一點(diǎn)還是非常不容易的。究其原因，一方面是因?yàn)槿A為強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力所支撐，比如芯片端的選擇就非常靈活，不管是麒麟990、985還是820，都在性能表現(xiàn)上可圈可點(diǎn)，但又很好的和P系列區(qū)分開來。而另一方面，我們則看到了nova系列在迭代上的迅速，從2016年發(fā)布以來，基本上是秉持著一年兩款的速度在高速前進(jìn)。
對此何剛說，這跟市場競爭相關(guān)，3000元左右價(jià)位市場習(xí)慣了半年一代的感覺。為什么這么快?消費(fèi)者年輕，對于新事物更容易接受，希望有新的東西，只要有新的東西就喜歡，就想買新的。同時(shí)，nova系列跟P和Mate系列不一樣，保持在3000元價(jià)位檔，在配置上是要做取舍的，我們一直是圍繞著更好的顏值設(shè)計(jì)，圍繞更好自拍來做。 目前來看nova系列超過了1.45億用戶的選擇，足以證明這個(gè)策略的正確性。
從nova系列成功的經(jīng)驗(yàn)中我們可以看出，在這個(gè)瞬息萬變的市場，堅(jiān)持非常重要、快速迭代非常重要、對用戶的理解也非常重要，有足夠的技術(shù)力量支撐則更為重要。
nova的成功不是一個(gè)簡單的成功，而是一個(gè)復(fù)雜體系的成功 ，這一點(diǎn)看著容易，但模仿起來還很難的。這也是為什么nova系列可以迅速擺脫華為手機(jī)比較直男的設(shè)計(jì)觀感，成為年輕人群最喜愛的手機(jī)系列之一的重要原因。最后何剛表示：“快速提升5G體驗(yàn)有利于年輕消費(fèi)者盡快地進(jìn)入全新的5G時(shí)代，這是這一代nova非常重要的一個(gè)目標(biāo)。”
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