小編先跟大家來分享一下大家比較關(guān)心的網(wǎng)紅經(jīng)濟,因為互聯(lián)網(wǎng)大會中間有很多關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟的論述。在過去的618中,淘寶有一個統(tǒng)計,前十名的賣家,女裝賣家,好像有五名還是六名都是網(wǎng)紅的店鋪,而不是傳統(tǒng)的店鋪,這引起了淘寶的注意。后來到了“雙十一”中間,淘寶女裝品類里面每七件就有一件是網(wǎng)紅賣掉的。
今天你會看到的很多的網(wǎng)紅,帶微博上的這些網(wǎng)紅,實際上他們已經(jīng)被集團化的運作了,也就是他們在前面進行拍、秀、跟粉絲互動,他用這樣的方式來獲得用戶的流量跟注意力。而今天的流量因為分散化了以后,過往的這些淘寶的店鋪如果他不在淘寶上買流量,很難獲得特別的流量,但是網(wǎng)紅可以輕而易舉地獲得流量。
多個網(wǎng)紅實際上有可能是一家公司所簽約的,也就是一家公司他們在后面統(tǒng)一地去做物流,做供應(yīng)鏈,做選品、上新、客服等等的事情,也就是它的后端運作跟這樣一個電商公司沒有什么差別。但是前端是分散的,前端的流量因為簽了很多網(wǎng)紅,所以前端的流量是分散的。
實際上現(xiàn)在網(wǎng)紅公司也在用大數(shù)據(jù)的方式對網(wǎng)紅進行管理跟挖掘,比如說網(wǎng)紅公司他們面試一個網(wǎng)紅,他們可能首先給他們拍一套照片、寫真,拿這個寫真到微博上或者到百度貼吧里面去做大數(shù)據(jù)的分析,看一看到底他們火不火,受不受粉絲的歡迎,所以用這樣的方式來去決定要不要簽這個網(wǎng)紅。
據(jù)說杭州有一家比較知名的網(wǎng)紅貿(mào)易公司,他們簽了一個網(wǎng)紅,說管理起來很困難,為什么管理起來很困難呢?說是網(wǎng)紅是92年的一個女孩子,做了6年的網(wǎng)紅,在銀行卡里已經(jīng)有1.5億人民幣,所以這個怎么管理,管理起來很困難。
但這其實真的是現(xiàn)在的現(xiàn)狀,很多的網(wǎng)紅實際上她們賺了很多錢,這就是風(fēng)口。我們不要看有很多網(wǎng)紅年紀很小,實際上她們都能在她們的社交媒體上有粉絲以后,就可以直接把粉絲進行變現(xiàn)。
網(wǎng)紅后端一般她們比較適合銷售的產(chǎn)品有四大類:服裝、旅游、美妝(化妝品)跟母嬰產(chǎn)品,這四類是網(wǎng)紅比較適合賣的產(chǎn)品。
網(wǎng)紅現(xiàn)在主要的平臺,是在微博上,微博跟我們看到現(xiàn)在主力冉冉升起的秒拍上,秒拍跟微博,當(dāng)然也包括淘寶,是現(xiàn)在網(wǎng)紅主力的平臺,主力應(yīng)該是微博跟秒拍。
反而是微信這樣的平臺不利于網(wǎng)紅銷售她們的東西。
這是因為微信訂閱號的平臺更多適合長閱讀,微博更多是九張圖,九宮格,是一個開放式的平臺,所以傳播性會更好,傳播性會更強,秒拍其實也是一樣的,因為它更簡單,所以它比優(yōu)酷的傳播性更強,特別是那些10秒視頻。
微信它是一個封閉式的平臺,所以它獲得新粉絲相對會比較困難,所以目前你會看到網(wǎng)紅它主力的平臺都在微博跟秒拍上。
另外是微博跟微信的人群也有一個區(qū)別,所謂微信上的網(wǎng)紅,實際是做微商了,微信的人群相對比較成熟,微博上的人相對比較年輕,學(xué)生等等,所以微博的人其實更潮、更年輕,在一定意義上他們對于他們喜歡的偶像、喜歡的人忠誠度更高,有一句俗語叫“腦殘粉”,微信比較理智。
網(wǎng)紅明年仍然是微博和淘寶大力所扶持的對象。
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