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故宮文創(chuàng)成了網(wǎng)紅 他是如何營銷的

 2020-05-08 14:37  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯

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腦洞大開的故宮文創(chuàng)

引領(lǐng)文創(chuàng)發(fā)展先鋒

近幾年,故宮博物院通過各種形式,成功打造出極具人氣的故宮IP,相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品更是爆款頻出。

接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品、精美的糕點食盒,《國*藏》、《上新了故宮》等綜藝的誕生,硬是把這座已有數(shù)百年歷史之久的博物院推上了超級網(wǎng)紅之路。

單霽翔院長曾說:“一座博物館最重要的不是有多少‘世界之最’,而是給人們的生活帶來了什么貢獻,這才是最重要的。”

故宮的“網(wǎng)紅”成長史,就是一部成功的營銷案例手冊。在對故宮文創(chuàng)的盤點中可以看出,從最早淘寶網(wǎng)店的注冊成立到真正的走紅,經(jīng)歷了長達5年的取經(jīng)之路。

直到文化消費和生活真正貼近之后,一系列趣味實用的文創(chuàng)產(chǎn)品才激發(fā)了人們內(nèi)心原始的購買欲望和沖動。

文創(chuàng)設(shè)計中,故宮拿出了不掏空你的荷包誓不罷休的誠意,圍繞著已有的歷史文化IP,以傳承為目的,講出產(chǎn)品背后的故事,融入現(xiàn)代人的生活,讓普通大眾真實感受到歷史文化的鮮活氣息。

無論是傲嬌的乾隆、比V的妃子、賣萌的鰲拜,還是走遍故宮角落的故宮人偶。它們雖然誕生于悠久的歷史和深厚的文化基礎(chǔ),但是渾身上下都透著一股子活潑靈氣勁兒,看了怎能叫人不喜歡。

如今的故宮,以自己不凡的勇氣打破桎梏,從此在人們眼中,它不再是一家只能踏著中軸線參觀的打卡景點,而是揣帶上了幾分“人間的煙火氣”,以一副全新的面孔,迎八方來朝。

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