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網(wǎng)紅營(yíng)銷哪家強(qiáng)?反正我沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么玩的

 2020-05-19 14:55  來(lái)源: 4A廣告提案網(wǎng)   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

據(jù)估計(jì),2016年的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)580億元!天啦嚕,這比去年一整年的440億元中國(guó)電影總票房還多得多!網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如火如荼地爆發(fā),網(wǎng)紅也搖身一變成為了一個(gè)炙手可熱的職業(yè)。

然而,提到網(wǎng)紅,大眾的印象仍然是“假臉假胸整容婊,P圖爆照賣淘寶”,覺(jué)得網(wǎng)紅簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單曬個(gè)圖就有溝必火了,隨隨便便寫個(gè)段子就販賣廣告了,然后不費(fèi)吹灰之力賺的盆滿缽滿。

可以說(shuō)至今為止,網(wǎng)紅作為風(fēng)口浪尖上的非常規(guī)新興職業(yè),網(wǎng)紅職業(yè)化話題一直缺乏一個(gè)真正深入的解讀。So,如此高大上的LinkedIn竟會(huì)與姜思達(dá)等網(wǎng)紅們同框出現(xiàn),也就不足為奇啦。

在6月23日晚上,LinkedIn中國(guó)旗下的職場(chǎng)分享App赤兔舉辦了一場(chǎng)盛大網(wǎng)紅語(yǔ)音分享趴,邀請(qǐng)《奇葩說(shuō)》辯手姜思達(dá)、人氣博主“回憶專用小馬甲”以及短視頻紅人“nG家的貓”在赤兔語(yǔ)音直播,線上零距離分享他們各自的職業(yè)網(wǎng)紅養(yǎng)成記。

微博赤兔齊分享

憑什么你紅

在赤兔直播活動(dòng)開(kāi)始之前,“憑什么你紅”這個(gè)話題就引爆了微博,從微博大V“八卦_我實(shí)在是太CJ了”在微博上直接艾特新晉網(wǎng)紅姜思達(dá)開(kāi)始,路人粉絲都有話要說(shuō),各色粉絲都紛紛曬出自家網(wǎng)紅愛(ài)豆,“憑什么你紅”這個(gè)話題也蹭蹭蹭登上了當(dāng)晚微博熱搜榜第二名,幾小時(shí)內(nèi)便產(chǎn)生了1200多萬(wàn)的閱讀量,總閱讀量超過(guò)1億。

微博話題引爆后,在赤兔App站內(nèi)的網(wǎng)紅話題討論也尤為熱烈,一天內(nèi)引發(fā)近四千名職場(chǎng)人參與討論。這場(chǎng)網(wǎng)紅語(yǔ)音分享趴在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)共吸引了近萬(wàn)名赤兔用戶的報(bào)名參與,看到直播期間粉絲瘋狂提問(wèn),最高峰時(shí)的互動(dòng)消息刷屏,都頗有排山倒海之勢(shì)。

案例復(fù)盤

三個(gè)網(wǎng)紅一臺(tái)戲

這三個(gè)網(wǎng)紅,一個(gè)是奇葩辯手,一個(gè)是男版“Papi醬”,還有一個(gè)是微博最火鏟屎官。令人好奇的是,網(wǎng)紅那么多,為何偏偏翻了他們仨的牌子?負(fù)責(zé)項(xiàng)目的領(lǐng)英品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)介紹說(shuō),這三位屬于不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅,發(fā)跡經(jīng)歷各有不同,他們的粉絲群也恰好對(duì)應(yīng)赤兔的目標(biāo)受眾:美玲粉多是大學(xué)校園中的準(zhǔn)職場(chǎng)人,端午和妞妞的腦殘粉多為入行沒(méi)幾年的職場(chǎng)新人,而NG家的貓則在二三線城市的網(wǎng)友中火到不行。

不得不說(shuō),赤兔這場(chǎng)活動(dòng)真的體現(xiàn)了行業(yè)“狼”心,不僅機(jī)智地緊貼熱點(diǎn)話題,給自身平臺(tái)沉淀符合職場(chǎng)調(diào)性的有趣內(nèi)容,增大了品牌曝光;還順手給備受爭(zhēng)議卻無(wú)處喊冤的網(wǎng)紅們提供了一個(gè)有力發(fā)聲渠道;在幫助大眾更好地了解網(wǎng)紅背后故事的同時(shí),還揚(yáng)起了一面鮮紅的旗幟,給那些聚集在赤兔上的、對(duì)未來(lái)懷有憧憬卻迷惘著的職場(chǎng)菜鳥(niǎo)們樹(shù)立了紅又專的職業(yè)觀:每個(gè)職業(yè)都值得被尊重,每個(gè)職業(yè)光鮮外表下都有背后的付出和努力;沒(méi)有“憑什么紅”,只有憑什么不努力。

在這個(gè)“人人都能當(dāng)網(wǎng)紅”的時(shí)代,這場(chǎng)活動(dòng)還給職場(chǎng)狗們帶來(lái)了實(shí)際方法論與操作守則,網(wǎng)紅自我品牌的打造同樣適用于職場(chǎng),普通職場(chǎng)人做好自我營(yíng)銷,升職加薪、迎娶白富美、走上人生巔峰不是夢(mèng);或許還能啟發(fā)出很多斜杠青年,從此職場(chǎng)界也能出紅人,想想都有點(diǎn)小激動(dòng)呢…

下一步

職場(chǎng)社交到知識(shí)分享

根據(jù)領(lǐng)英中國(guó)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊萌萌的說(shuō)法,“此次的網(wǎng)紅分享活動(dòng)不為拉新用戶,而是希望增大品牌知名度。”身為職場(chǎng)社交App的赤兔,目前正大力打造其知識(shí)分享平臺(tái),邀請(qǐng)不同職場(chǎng)專家來(lái)赤兔語(yǔ)音直播,讓赤兔上的年輕職場(chǎng)人(尤其二三線城市)在工作之外,能夠利用碎片化時(shí)間進(jìn)行深度學(xué)習(xí)。

從職業(yè)社交切入到知識(shí)分享,這兩個(gè)領(lǐng)域似乎都與網(wǎng)紅搭不上邊兒?但仔細(xì)想想它們還是有交集的,首先,網(wǎng)紅職業(yè)化主題與赤兔專注職場(chǎng)的調(diào)性一致;其次呢,這次網(wǎng)紅分享趴是從專業(yè)角度剖析娛樂(lè)熱點(diǎn),深度解析網(wǎng)紅養(yǎng)成之路。“大家都在消費(fèi)和娛樂(lè)網(wǎng)紅,我們不希望隨大流,而是希望提供更多價(jià)值,通過(guò)赤兔分享讓大家了解網(wǎng)紅背后的故事,引發(fā)對(duì)于網(wǎng)紅職業(yè)化的思考和探討”,項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)說(shuō)。這不就是赤兔分享所強(qiáng)調(diào)的“深度有趣”嘛?

在知識(shí)分享大熱、知識(shí)“娛樂(lè)化”的當(dāng)下,職場(chǎng)類知識(shí)分享垂直社區(qū)這個(gè)領(lǐng)域還暫時(shí)無(wú)人涉足。赤兔坐擁著職場(chǎng)社交平臺(tái)的社群優(yōu)勢(shì),同時(shí)瞄準(zhǔn)“深度有趣”的職場(chǎng)分享內(nèi)容,讓知識(shí)內(nèi)容保持輕松有趣的同時(shí),還能不失其深度和專業(yè)性,這大概也是赤兔成為知識(shí)分享領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊最有想象空間的地方。

有的網(wǎng)紅有顏,有的網(wǎng)紅有才;高學(xué)歷網(wǎng)紅、網(wǎng)紅出書創(chuàng)業(yè)等早就不新鮮了,在肉眼可見(jiàn)的未來(lái)里,網(wǎng)紅跨界到知識(shí)分享平臺(tái)、轉(zhuǎn)型為“知識(shí)型網(wǎng)紅”必然會(huì)掀起一波熱浪。只是長(zhǎng)久以來(lái),網(wǎng)紅都棲身于娛樂(lè)化平臺(tái),他們?nèi)狈σ粋€(gè)有影響力的轉(zhuǎn)型平臺(tái),赤兔這次的網(wǎng)紅分享活動(dòng),讓網(wǎng)紅首次以“職場(chǎng)人”的身份發(fā)聲,挺直腰板地為網(wǎng)紅這份職業(yè)正名。

相比于娛樂(lè)性更強(qiáng)的視頻直播,赤兔的語(yǔ)音直播平臺(tái)更適合干貨類的知識(shí)分享,同時(shí)也為不愿見(jiàn)光死的網(wǎng)紅提供了他們最舒適的溝通模式,這次姜思達(dá)語(yǔ)音直播的時(shí)候不就“光著**”么(笑cry)!

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