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熱點營銷:海外網(wǎng)紅營銷前景

 2020-05-20 16:04  來源: 熱點營銷hotlist   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

隨著移動設備的發(fā)展,全球范圍內(nèi)的互動也更加緊密頻繁,社交媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一項活動,同時也是企業(yè)與受眾溝通的重要而有效的途徑。

中國企業(yè)出海行走,從最初的傳統(tǒng)制造業(yè)出口到如今全行業(yè)尤其是游戲,跨境電商,應用軟件,品牌等布局海外市場,依托海外本土化和精準打入需求,與海外社交媒體網(wǎng)紅合作的營銷在最近幾年間順勢而起,預計2020年達到百億的量級。

一、當下是中國企業(yè)加速走向全球的最佳時機

企業(yè)訴求

2019年中國有129家頭部企業(yè)列入世界500強,但是在中國市場已經(jīng)增長趨緩;腰部企業(yè)迅速崛起并占領細分中國市場;底部中小企業(yè)面對激烈的國內(nèi)市場競爭也傾向于搶占出海先機。出海布局已經(jīng)成為經(jīng)營發(fā)展的大勢所趨。

國家戰(zhàn)略和政策驅(qū)動經(jīng)濟全球化背景下,國家以“一帶一路”建設藍圖,提供政策支撐和金融支撐,推動創(chuàng)新能力和人民幣國際化。組合出擊以實現(xiàn)更高級別的“走出去”戰(zhàn)略。

二、中國出海創(chuàng)業(yè)和投資處于成長期

出海行業(yè)細分

2019年中國7415家出海企業(yè)布局在將近20個行業(yè)領域中,布局前三的領域為游戲、開發(fā)者服務、應用,共有3575家企業(yè),占比接近半數(shù)并且體量仍然每年以倍數(shù)在增長。另外展望到以政策支撐的跨境電商和2020年新基建行業(yè)將會帶動的中小企業(yè),將會是出海賽道新貴。

出海企業(yè)和投資

在中國出海企業(yè)中,人數(shù)15-50人的后發(fā)初創(chuàng)企業(yè)占比達到42,8%,面對飽和且競爭激烈的國內(nèi)市場,這類型企業(yè)有強烈的開拓海外市場訴求。經(jīng)過近幾年的發(fā)展,中國創(chuàng)投市場趨向成熟并且形成專注于出海企業(yè)的投資機構(gòu),例如IDG資本、騰訊投資、創(chuàng)新工場。這類投資機構(gòu)從資金、戰(zhàn)略、經(jīng)驗等方面支撐出海企業(yè)的海外創(chuàng)業(yè)。

三、海外社交媒體網(wǎng)紅營銷成為出海企業(yè)推廣的新工具

海外社交媒體數(shù)據(jù)

主流傳統(tǒng)社媒Y(jié)ouTube月活躍用戶達到13億、Facebook月活躍用戶達到25億、Instagram月活躍用戶達到10億。最大的游戲直播平臺Twitch月活躍用戶1億多其中美國占領將近4000萬。短視頻新貴抖音海外版TikTok活躍用戶達5億。社交媒體已經(jīng)緊密融入人們的生活,為社交媒體網(wǎng)紅營銷提供可靠基礎。

網(wǎng)紅營銷市場認可度

80%的企業(yè)認為網(wǎng)紅營銷是一種高效轉(zhuǎn)化的推廣渠道;71%的企業(yè)認可網(wǎng)紅營銷帶來的流量和用戶更精準;89%的企業(yè)表示網(wǎng)紅營銷的ROI與其他方式可持平甚至更好。

出海企業(yè)網(wǎng)紅營銷的投入

2019年65%企業(yè)的網(wǎng)紅營銷預算已增加,17%的企業(yè)將一半營銷預算投入到社交媒體網(wǎng)紅上。

網(wǎng)紅營銷投入增長迅速,預計2020年整個中國出海企業(yè)網(wǎng)紅營銷預算將達到百億。

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