5月22日，微信發(fā)布“小程序直播進(jìn)展簡報”。簡報數(shù)據(jù)顯示，4月份開通小程序直播商家數(shù)環(huán)比提升了90%，下單用戶規(guī)模環(huán)比提升了220%。在如今直播電商發(fā)展得如日中天的時候，小程序直播大有后來者居上的氣勢。
近年來，直播帶貨成為各大電商平臺利潤催生的最大看點(diǎn)，淘寶、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局電商直播，騰訊自然也不甘落后。2020年2月，微信正式宣布小程序直播能力啟動公測，幫助商家在小程序中實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，受疫情影響，小程序直播帶貨給了商家和消費(fèi)者更多的可能。
說起直播帶貨，商家們可能想到的是淘寶、抖音等最先布局直播的電商平臺。但微信小程序直播憑借一份份亮眼的數(shù)據(jù)報表讓傳統(tǒng)零售商家們大呼真香：
3月10日微信發(fā)布“3·8女神節(jié)”小程序直播戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示當(dāng)日主播累計直播時長近900小時，部分品牌訂單量增長近12倍，交易額增長5倍，單日銷售額突破2000萬元大關(guān);
5月13日騰訊發(fā)布2020年一季度財報，財報顯示，小程序用戶持續(xù)增長，日活躍賬戶數(shù)超過4億;
5月22日，微信發(fā)布“小程序直播進(jìn)展簡報”，數(shù)據(jù)顯示4月份小程序直播“云下單”用戶規(guī)模環(huán)比提升220%，公測以來單個直播間最高被分享了20萬次。
微信小程序直播備受商家關(guān)注的主要原因，就是它能給商家?guī)硭接蛄髁?。與抖音、淘寶等第三方直播平臺需要靠站外引流所不同的是，小程序依托微信超過12億的月活用戶數(shù)可形成私域流量，利用微信+微信小程序商城+小程序直播助力商家打造商業(yè)閉環(huán)。
新零售小程序解決方案服務(wù)商木魚小鋪(https://www.muyu007.cn)創(chuàng)始人甘梵佑表示，私域流量運(yùn)營與傳統(tǒng)的拉新促活轉(zhuǎn)化不一樣的地方在于，它更強(qiáng)調(diào)的是長遠(yuǎn)性和持續(xù)性。商家打造私域流量，以用戶的終身價值為導(dǎo)向，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，提升現(xiàn)有用戶的復(fù)購率，同時借助用戶實現(xiàn)傳播、裂變，吸引更多潛在用戶，良性循環(huán)。
微信小程序直播是品牌搭建私域流量池的一個天然陣地，別的直播平臺最終目的是銷售轉(zhuǎn)化，而小程序直播不僅僅是轉(zhuǎn)化，更多的是通過直播互動沉淀優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者，幫助商家打造商業(yè)閉環(huán)。
雖然小程序入局直播電商較晚，但它依靠微信強(qiáng)大的社交生態(tài)鏈的天然優(yōu)勢，幫助商家打造“小程序直播+社群+導(dǎo)購運(yùn)營”的新模式，實現(xiàn)業(yè)績增長。騰訊總裁劉熾平表示：小程序正在成為直連品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，在未來，這將是一個很大的增長空間。
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