娛樂業(yè)是個講故事的制造行業(yè)，有時以便早已產出率的結果，在提議時間已到，可是并未真實尋找最好是解釋的時刻，大家迫不得已將提議內容多方面合理性，隨后賣給顧客。將結果合理性，在娛樂業(yè)是再平時但是的事，而且肯定符合社會道德。殊不知，假如欠缺了思考反省的工作能力，便會將自身合理性的結果誤為真知，此后深信不疑，喪失技術專業(yè)分辨的工作能力。
我常常提示自身，在不科學的合理性以后，一定要跳出來自身，用滄藍的目光看見自身，肯定誠信與客觀性地審視自己：我明確提出的課題研究、對策、創(chuàng)意手工作品，是否自身真實堅信的見解?還是時間已到，迫不得已拿出工作的著作?擁有這一誠信應對自身的良好的習慣，才可以在這個既是科學研究也是造型藝術，具有邏輯性又務必有“黑魔法”的制造行業(yè)中，積累真實的專業(yè)技能。下列列舉的七個廣告宣傳了解錯誤觀念，就是我這三十幾年中在工作上持續(xù)遇上的小故事。
錯誤觀念一:廣告宣傳越和商品有關，就越可以協(xié)助市場銷售
一直許多人指責這一廣告宣傳和產業(yè)鏈不有關。例如：電信網要有現(xiàn)代感，金融機構要有沉穩(wěn)感，葡萄酒要有快樂感，飲品要有清爽感，食材要有胃口感。
但事實上，一個廣告宣傳的設計風格和語調，應當和廣告宣傳應說什么相關，或和擬人后的知名品牌個性化有關。此外提升一切關聯(lián)性，全是在提升寫作的殘渣，消弱藝術創(chuàng)意自身。
說得更搞清楚一點，廣告宣傳不一定和商品隸屬類型帶來大家的覺得有關，不一定和大家感受商品時的情緒有關，它是擅作主張的分辨。
廣告宣傳追求完美不有關。立即有關的廣告宣傳始終比不上間接性有關到來恰當。看上去毫不相關內容的事確是這般恰當?shù)赜嘘P起來，便是藝術創(chuàng)意。
錯誤觀念二:嘗試廣告宣傳去說動他人
廣告宣傳沒法說動大家，只有危害大家。大家見到廣告宣傳的時間很短，只有留有一個印像。
因此廣告宣傳要做的，并不是說動，只是用游戲娛樂的方法觸動你、取悅你，產生共鳴，造成興趣愛好。若要說動，最好一對一服務，并不是廣而告之。
錯誤觀念三:廣告宣傳要反射面顧客的真正日常生活
并并不是投影了總體目標群的生活狀態(tài)，便會產生共鳴，做到協(xié)助市場銷售的目地。
廣告宣傳應當投影顧客心里向陽的生活形狀來產生共鳴。由于人們始終不符合現(xiàn)況，要想幸福的生活。
例如，對于三四線城市，一直說“要立即通俗易懂，不必高端大氣”。這話暗示著的是：民工就應該是庸俗粗魯?shù)摹５珜嶋H上，真實的好廣告宣傳，肯定不是這樣，只是有鄉(xiāng)土文化品位，有設計風格的著作。
錯誤觀念四:每一次廣告宣傳都過后反省，廣告宣傳便會越干越好
實質是藝術創(chuàng)意制造行業(yè)的廣告宣傳，越發(fā)反省越累做出好廣告宣傳。由于：反省后被合理性出去的很多具體指導標準全是限定藝術創(chuàng)意的內毒素。
在反省下，限定標準愈來愈多，創(chuàng)享城就愈來愈小。
錯誤觀念五：廣告宣傳要常常換，以防顧客看厭了
實際上，最開始看厭的人是廣告?zhèn)髅焦镜娜?，再說是顧客，最終才算是顧客。
除非是你的廣告宣傳量非常大，每日空襲，不然眾多顧客是始終不容易膩的。
要是新點子和以往不一樣，便會喪失累積的廣告宣傳財產。不持續(xù)的需求，不容易累積。
有創(chuàng)意的廣告是：突顯了新鮮的關聯(lián)性。但杰出的廣告宣傳只產生在：你持續(xù)作出好廣告宣傳，并累積了一個廣告宣傳財產的情況下。這個時候，你才還有機會作出杰出的廣告宣傳。
錯誤觀念六:知名品牌要“開拓創(chuàng)新”
品牌文化建設最艱難之處便是：堅持不懈一致性。
知名品牌的個性化與設計風格，如同人的個性一樣，從小到老都始終不變。僅僅他所做的事兒務必伴隨著年紀、時期而各有不同。
絕大多數(shù)人都不敢相信，只有堅持不懈一致的設計風格語調，才可以將商品擬人成一個有性情、有生命的知名品牌。
大家經常在更改的全過程以“自主創(chuàng)新提升”的偽公平正義抹除一些經久不衰的大道理。
錯誤觀念七：在社交網絡上盲目跟風嵌入產品
社交網絡便是用于社交媒體的新聞媒體。
在社交網絡中，產品的嵌入是被抵觸乃至反感的事兒。由于：最先，大家應用社交網絡便是以便社交媒體。次之，一切正常人們只想要和人們社交媒體，而不是產品。
因而，好想在社交網絡上開展交互性深層散播，大家務必變?yōu)檎嬲?、強勁、擬人的知名品牌。
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