一年一度的618年中大促正式落幕，作為筆記本行業(yè)的后起之秀，榮耀MagicBook系列收獲了用戶和銷量的雙豐收。榮耀智慧生活官微宣布，618期間榮耀筆記本系列京東平臺僅8分鐘銷量破萬!榮耀筆記本14更獲得京東平臺輕薄本單品銷量冠軍。榮耀筆記本Pro 2020獲得京東&天貓平臺16英寸以上大屏輕薄本銷量銷售額四冠軍!榮耀MagicBook系列能在眾多PC品牌的競爭中脫穎而出，除了擁有過硬的品質(zhì)，超乎以往的體驗之外，還有“夠剛”、“夠大膽”的創(chuàng)新營銷玩法，實現(xiàn)了品牌與市場的雙贏，樹立PC行業(yè)創(chuàng)新營銷的新標(biāo)桿。
口碑式營銷：數(shù)碼達(dá)人100%拆機(jī)直播，好品質(zhì)就敢這么“剛”
受到疫情的影響，視頻直播成為眾多品牌口碑營銷的首選。不過，與其他品牌通過明星體驗展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的方式不同，榮耀MagicBook筆記本則是邀請筆記本圈內(nèi)知名的數(shù)碼博主奧拉豬汪(豬王)做客直播間，通過一場100%的拆機(jī)直播，將產(chǎn)品每個部件層層拆解，對每一個細(xì)節(jié)深入解讀，讓消費(fèi)者可以全面、深刻了解到榮耀MagicBook筆記本過硬的品質(zhì)。
有的網(wǎng)友會問，這不就是一個拆機(jī)直播嗎?筆者想告訴你的是，它的難點也恰恰是這四個字-“拆機(jī)”和“直播”。“拆機(jī)”，實際考驗的并非拆機(jī)人，反而是被拆機(jī)器的品質(zhì)。而“直播”意味著拆機(jī)的每個過程，產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)設(shè)計，都會第一時間通過網(wǎng)絡(luò)傳播出去，不允許現(xiàn)場有任何的差錯。由此導(dǎo)致“拆機(jī)直播”的口碑傳播方式，存在過程不可控，整體風(fēng)險更大，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，所以我們很少看到有品牌愿意這樣做。
但是，榮耀MagicBook毅然選擇如此“剛”的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，有誠意，有魄力，更讓我們看到了榮耀MagicBook對于品質(zhì)的信心。在直播中我們看到，不僅外觀上的溫潤與時尚設(shè)計頻獲豬王的稱贊，拆機(jī)后，整齊劃一的底部螺絲直線排布，4600個鋁合金高速鉆孔組成的散熱口、音箱腔體四周為了防止鍵盤共振特別增加的擋墻密封等等細(xì)節(jié)同樣令人印象深刻，并贏得上萬網(wǎng)友的點贊以及媒體的好評。
正如腦極體提到的，“榮耀將PC產(chǎn)品的控制嚴(yán)苛到一絲不茍的地步，甚至令行業(yè)感到震撼。”確實，目前筆記本市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很多廠商盲目追求利潤忽略了用戶真正關(guān)心的品質(zhì)問題，這也成為了用戶為什么這么關(guān)注本次直播，并更愿意為擁有好品質(zhì)的榮耀MagicBook買單的主要原因。顯然，這次很“剛”的口碑營銷方式成功了。
體驗式營銷：大膽聯(lián)合花瓣網(wǎng)，科技圈與設(shè)計圈的靈感首次碰撞
如果說，“100%拆機(jī)直播”的方式展現(xiàn)了榮耀MagicBook的“硬氣”，那么選擇與國內(nèi)著名設(shè)計網(wǎng)站花瓣網(wǎng)合作則讓我們看到了它的“大膽”，畢竟科技圈與設(shè)計圈如同兩條平行線。那么，如何讓用戶感受到榮耀MagicBook的好，又如何通過“體驗式”營銷達(dá)到傳播目的呢?
與很多品牌選擇設(shè)計師體驗輸出內(nèi)容的方式不同，榮耀MagicBook直接通過設(shè)計師擅長的“設(shè)計”入手，以榮耀MagicBook Pro理想屏為創(chuàng)作原點，大膽創(chuàng)新構(gòu)建他們夢想中的理想世界。短短數(shù)天，參賽作品高達(dá)數(shù)百幅，設(shè)計師們的奇思妙想與16.1英寸理想屏完美融合，超窄邊框的設(shè)計讓設(shè)計師的靈感不再受限制，100%sRGB高色域真實還原每個絢麗的夢想世界，廣受參賽設(shè)計師的好評。
而此次榮耀MagicBook成功破圈，除了榮耀MagicBook Pro 2020過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更重要的是榮耀對于用戶的深度洞察。眾所周知，設(shè)計師對于屏幕的要求非常高，市面上的筆記本很難達(dá)到他們的要求。因此，榮耀MagicBook Pro 2020在15.6英寸機(jī)身內(nèi)裝進(jìn)一塊16.1英寸理想屏，既保證了輕薄與便攜，又實現(xiàn)了設(shè)計師夢想中的大屏。同時，16.1英寸理想屏支持100%sRGB高色域和護(hù)眼模式，確保了色彩精準(zhǔn)還原，又確保設(shè)計師長時間看屏幕的健康問題，全方位解決設(shè)計師日常工作中的使用痛點。
如果說，與花瓣網(wǎng)的聯(lián)合是榮耀MagicBook一次成功的破圈體驗式營銷，我更認(rèn)為，這是榮耀MagicBook與用戶的又一次深度“交心”。沒有硬式的賣點傳播，也沒有花哨的傳播方式，只是通過展示設(shè)計師的創(chuàng)意才華，構(gòu)建他們心中的理想世界，便讓用戶了解到了產(chǎn)品的好，這樣的真誠的“交心”又怎會得不到他們的“回響”!
跨界式營銷：與國漫IP《伍六七》合作，破次元壁引發(fā)年輕人共鳴
榮耀總裁趙明曾表示，榮耀的用戶以年輕人居多，而當(dāng)下的年輕人有個性，愛自由，愛表達(dá)，沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品很難打動他們。因此，榮耀提出“生活與你，一起升級”的智慧生活理念，從生活理念、方式等多個維度與年輕人建立聯(lián)系。而此次與國漫IP《伍六七》破次元壁的跨界式營銷合作，便是榮耀MagicBook與年輕人生活理念、生活方式的一次精神層面的深度溝通。
在2018年4月份開播后，《伍六七》的故事以主角伍六七尋找失去的記憶為主線，憑借獨特的風(fēng)格，清奇的畫風(fēng)以及熱血暖心的劇情，俘獲了全球年輕人的歡心。從目前獲悉的信息來看，《伍六七》的重要角色伍六七與可樂在加盟“MagicBook駐島辦”后，將圍繞融合了斯特國黑科技的榮耀MagicBook Pro 2020解鎖跨次元新劇情。同時，榮耀MagicBook 也將通過跨界式的情景設(shè)定，以及全新的內(nèi)容設(shè)計給年輕用戶帶來一種沉浸式新鮮體驗，非常值得期待。
榮耀MagicBook一直以“高能、先鋒、科技”為目標(biāo)，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷升級體驗的方式，為當(dāng)下年輕人傳遞一種生活態(tài)度、生活方式和生活理念，構(gòu)建他們夢想中智慧生活。而這恰恰跟《伍六七》中“用愛與包容化解仇恨與偏見”傳遞青春正能量的核心高度一致。
榮耀MagicBook與《伍六七》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅讓年輕用戶更深刻的理解榮耀MagicBook品質(zhì)及背后的智慧生活理念，同時也進(jìn)一步與新青年群體建立強(qiáng)烈和緊密的情感共鳴，最終實現(xiàn)與國漫IP合作的破壁出圈，此舉可謂是“跨界式營銷”的最高境界。
通過盤點我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是口碑式、體驗式還是跨界式營銷，皆是基于榮耀MagicBook對于用戶的深刻理解，以及“越級”的產(chǎn)品品質(zhì)，因此榮耀MagicBook在618奪冠全憑實力。榮耀MagicBook憑借雄厚的技術(shù)積累和不斷的研發(fā)投入，通過創(chuàng)新打造過硬品質(zhì)的產(chǎn)品，為帶來用戶夢寐以求的PC體驗。也正是因為這份對于品質(zhì)的信心，讓每一次顛覆性的營銷都能收獲1+1遠(yuǎn)大于2的效果，堪稱PC行業(yè)營銷的典范。更重要的是，榮耀MagicBook通過顛覆式的營銷方式，也將為PC行業(yè)的發(fā)展帶來新的啟發(fā)。
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