在不斷涌現(xiàn)新秀播主的抖音平臺中，總有那么幾類視頻內(nèi)容深受用戶喜愛，據(jù)抖V數(shù)據(jù)Douv.cn發(fā)布的全網(wǎng)漲粉周榜(6月29日-7月5日)顯示，日常生活趣事是目前抖音用戶喜愛的視頻內(nèi)容，張若宇、瘋產(chǎn)姐妹、潘姥姥、李會長拍攝的都是這種類型的視頻。
其實將日常生活當內(nèi)容創(chuàng)作的方向，就像影視劇一樣，劇本是來源于生活，才不會讓用戶產(chǎn)生距離感，拉近跟用戶之間的關系。但劇本要高于生活，所以在抖音上將日常生活創(chuàng)作成內(nèi)容的時候，也需要一些“梗”來輔助，可以是沙雕形式，也可以是反轉，甚至反串，只要內(nèi)容緊貼賬號定位，形式是沒有限制的。
賬號成長一波三折，32條視頻點贊破百萬
1、視頻初期不搶眼，顏值競爭力不強
跟大多數(shù)因為興趣、愛好或者其他目的入駐抖音的創(chuàng)作者一樣，張若宇早期發(fā)布的作品也不是特別搶眼。最初，張若宇發(fā)布的是自己的唱歌視頻，想利用顏值和聲音來吸引用戶，但在本身就主打年輕用戶群體的抖音上，漂亮小哥哥小姐姐并不在少數(shù)，顏值和聲音可能會在一瞬間、一兩周內(nèi)吸引用戶關注，但競爭力不強，不是長久之計。
2、偶有視頻出爆款，視頻內(nèi)容與賬號定位貼合
在一次偶然中，張若宇發(fā)現(xiàn)自己發(fā)布跟“霸氣”老媽之間互動視頻，居然得到了60多萬用戶的點贊，難道用戶更加喜歡這種接近現(xiàn)實生活，能引發(fā)共鳴的內(nèi)容?于是，在之后的視頻中，張若宇開始傾向于跟老媽或者家里其他人的互動，如跟老妹的合拍。但最受到用戶喜愛的依舊還是張若宇被老媽懟的視頻，據(jù)抖V數(shù)據(jù)顯示，這個視頻點贊量達到91.2萬，比之前的所有視頻點贊量都要高。采用同樣的形式，張若宇被奶奶懟的視頻同樣也得到了收效，點贊量達到81.8萬。
不過很快張若宇就陷入低谷期，雖然采用同類型視頻發(fā)布也能有一些流量，但同質化的內(nèi)容過多既容易影響賬號流量，用戶也會產(chǎn)生審美疲勞。所以，對于抖音的運營者來說，還是要時刻保持敏銳的嗅覺，可以通過抖V數(shù)據(jù)的“爆款素材”功能中查看哪一類的內(nèi)容比較受歡迎，為創(chuàng)作者自身的日常選題提供指引。
在視頻的長期創(chuàng)作中，作者容易迷失自己的方向，所以視頻發(fā)布的內(nèi)容應當與賬號定位緊密貼合。如果找不到賬號的定位，那賬號最初發(fā)布的那些視頻就很有用了，可從視頻的點贊量、用戶評論情況中，整理出在用戶心中這個賬號的定位。
3、剖析用戶關注點，巧妙融合到視頻中
張若宇這個賬號能迅速漲粉的原因，是他從早期作品中提煉出了用戶關注內(nèi)容的重點和關注他這個賬號的原因。用戶喜歡張若宇的媽媽燕女士更甚于張若宇，所以現(xiàn)在燕女士已經(jīng)成了視頻中的主角;張若宇被奶奶嫌棄、被媽媽diss等等，這種處在“家庭食物鏈”低端的位置，容易引起用戶的共鳴，聯(lián)想到自己在家里的處境，于是有了一系列的“張若宇的卑微生活”。
從今年3月，張若宇正式確定這種視頻內(nèi)容和風格后，視頻開始受到越來越多用戶的關注，還帶動之前的視頻點贊量，32條視頻點贊都超過100萬，其中有5條視頻點贊破200萬。其粉絲增量也進入了飆升狀態(tài)，據(jù)抖V數(shù)據(jù)顯示，近一周新增粉絲102.7萬，占比17.6%。
百萬賬號團隊導流，多方運作也能加點“火”
當賬號火了之后，或者粉絲積累達到一定程度的時候，在短時間內(nèi)很難快速漲粉。抖音上這種百萬級別、千萬級別的賬號，其實私底下都離不開平臺的流量扶持，但平臺對每個賬號的扶持也是有限制的，因為抖音也需要源源不斷涌現(xiàn)的新秀來證明平臺活力，以此吸引更多的新用戶。但可以通過其他方式，讓已經(jīng)擁有眾多粉絲的賬號，獲得更多用戶的關注。
1、推出團隊矩陣賬號，嘗試差異化內(nèi)容
矩陣號是現(xiàn)在最常見的一種賬號聯(lián)動方式，對于獨自或者團隊經(jīng)營成長起來的賬號，可以隨著發(fā)展階段的不同來開設其他號，如專門變現(xiàn)的賬號，如團隊中其他人的賬號。拿張若宇這個賬號舉例，這個賬號雖然是個人運作，但參與內(nèi)容制作的有奶奶、媽媽、哥哥、妹妹等家人，而用戶喜歡張若宇的媽媽燕女士更甚于張若宇，所以張若宇給媽媽重新開了一個賬號：若宇媽媽。因為若宇媽媽早期就在張若宇視頻中得到了眾多用戶的喜愛，所以這個賬號一開始就獲得很多人的關注，目前粉絲量已經(jīng)達到70.8萬。賬號開設大概兩個月左右，發(fā)布了14個視頻，累計點贊量801.5萬，平均一個視頻55萬，效果喜人。
開設新的矩陣號，一個是能有獲得更多的流量入口，吸引更多的用戶，另外一個也能嘗試新的內(nèi)容和新的方向，為視頻內(nèi)容提供更多可能性。若宇媽媽的這個賬號雖然運營人還是張若宇，但風格和內(nèi)容都與張若宇賬號風格截然不同，雖然主角是若宇媽媽，但視頻風格更加偏向于年輕人，使用了各種抖音很流行的特效，如場景切換、人臉識別等。
2、與同梯度播主互動，巧妙引流帶量
在抖音中，跟其他播主互動是能帶來一些流量的。但為什么要選擇同梯度的播主互動?要是選擇比自己粉絲多很多的播主互動，如你一百萬人家一千萬，可能就是白費功夫了。要是選擇比自己低很多的，這個流量也可能就帶不起來。所以說，選擇跟自己同梯度的播主是最恰當?shù)?。最直接的是，找跟自己粉絲量級差不多的，其次是，找跟自己同類型同領域的播主，要盡量避免找的播主領域跨度過大，因為這樣吸引來的用戶留存率也不會高。
張若宇這個賬號舉例，他屬于日常生活+沙雕搞笑劇情，有613萬粉絲。因此他就可以按照這個方向找播主互動，如他近期互動較為頻繁的播主瘋產(chǎn)姐妹，這個賬號是閨蜜日常生活+沙雕搞笑劇情，她的粉絲量是658.7萬。張若宇最開始是很簡單的在瘋產(chǎn)姐妹視頻下留言，而且也得到了瘋產(chǎn)姐妹的回復，就這樣兩個同量級、同類型的賬號開啟了互動模式，除了相互評論外，瘋產(chǎn)姐妹甚至還在自己的視頻中，加入了張若宇的一些視頻元素。抖V數(shù)據(jù)顯示，瘋產(chǎn)姐妹這個視頻的的點贊量達到175.6萬，6.2萬用戶評論，傳播率較高。這種頻繁的互動下，也為張若宇的賬號帶來了很多流量。
抖V數(shù)據(jù)Douv.cn作為熱門短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測分析平臺，憑借自身平臺優(yōu)勢，匯聚大量成功賬號制作人的經(jīng)驗，總結出一套科學、有效的賬號運營方法論：“抖V三角模型”，同時可支持查詢分類熱門播主排行、熱門短視頻爆款素材及賬號分鐘級數(shù)據(jù)監(jiān)測等，旨在通過短視頻大數(shù)據(jù)AI分析，針對不同的短視頻賬號指導其快速創(chuàng)作優(yōu)質內(nèi)容，幫助短視頻創(chuàng)作者和企業(yè)實現(xiàn)漲粉和變現(xiàn)。
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