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軟文營(yíng)銷的技巧
1、運(yùn)營(yíng): 無(wú)互動(dòng),不營(yíng)銷
在如今的媒體環(huán)境下,互動(dòng)成為品牌開(kāi)展?fàn)I銷的必要操作。如果軟文發(fā)布在互動(dòng)性高的平臺(tái),如公眾號(hào)、微博等,一定要重視在評(píng)論中互動(dòng)的重要性。在公眾號(hào)的中,有些頭部大號(hào)對(duì)評(píng)論的回復(fù)率甚至達(dá)到了90%,在公眾號(hào)推出的那一刻,運(yùn)營(yíng)人員就開(kāi)始繁忙的工作了,去篩選精選評(píng)論和回復(fù)評(píng)論,與讀者來(lái)一波及時(shí)互動(dòng),或抖機(jī)靈,或調(diào)侃,或回復(fù)問(wèn)題。
互動(dòng)能很大程度上提高讀者對(duì)品牌的參與積極度,以及對(duì)品牌保持粘性,甚至以此建立品牌的私域流量。
2、配圖: 比文字更具吸引力
全篇文字的軟文想必很少有人能看得下去,低像素、不夠精美的拙劣配圖也會(huì)讓品牌有失格調(diào),配圖的重要性不言而喻,不僅能有效的分割文字版塊,提高閱讀體驗(yàn),甚至圖片所傳達(dá)的信息更容易深入到讀者腦海。
仔細(xì)想想,你所看到的的10W+文章哪篇不是在圖片上也下了功夫的,花時(shí)間去找圖、買圖、P圖甚至自己制圖,都能為文章增色不少,圖片所占據(jù)的版塊更大,更吸睛,更能直觀的傳達(dá)信息,有些作者甚至將文字或部分或全部表現(xiàn)在圖片上,讓整篇軟文更具吸引力。
3、SEO :要適當(dāng)布局關(guān)鍵詞
如果文章要做SEO,那么正文之中關(guān)鍵詞的布局就顯得尤為重要,能方便用戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)更快速的看到此篇軟文,有利于軟文在百度等搜索引擎中獲得更大的排名權(quán)重。
4、付費(fèi)推廣:選擇性價(jià)比最高的
· 傳統(tǒng)紙媒
在紙媒式微的年代,其傳播力度遠(yuǎn)不如從前,況且沒(méi)有二次傳播能力。但是部分紙媒還具備一定影響力,特別是中小企業(yè)的老板,喜歡那種“被各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道”的榮譽(yù)。另外,紙媒體上的文章也能被網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載,因?yàn)榕c部分門戶網(wǎng)站簽署有內(nèi)容使用協(xié)議。價(jià)格方面,大多按字?jǐn)?shù)收費(fèi),1元-20元/字之間,當(dāng)然也有包下整個(gè)版面收費(fèi)的。
· 門戶網(wǎng)站
發(fā)布在門戶網(wǎng)站的軟文,最好是購(gòu)買在首頁(yè)和頻道頁(yè)有顯示和入口的服務(wù),而不是那種幾百元就能發(fā)布在四大門戶網(wǎng)站的,這種沒(méi)有鏈接入口,只能在搜索引擎輸入大部分標(biāo)題才能找到,實(shí)際效果非常小。首頁(yè)或頻道頁(yè)有顯示入口的軟文,價(jià)值會(huì)貴一些,但效果也好一點(diǎn)。因?yàn)橛泻芏嘀行【W(wǎng)站的小編缺乏新聞,會(huì)直接轉(zhuǎn)載門戶網(wǎng)站的新聞,所以只要軟文夠軟,那么就有可能能引發(fā)更廣的傳播。
· 社媒平臺(tái)
與微博、公眾號(hào)平臺(tái)的KOL合作是相當(dāng)常見(jiàn)的方式了,讓大V幫助轉(zhuǎn)載或者信任背書(shū),甚至讓大V試用產(chǎn)品寫(xiě)評(píng)測(cè)心得,站在“中立”的角度去評(píng)論優(yōu)劣,能在粉絲群體中形成較高的轉(zhuǎn)化,當(dāng)然報(bào)價(jià)也會(huì)較高,數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元,視粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)、平臺(tái)而定。
除了這幾種之外,還有其他的付費(fèi)推廣渠道不太常用的,比如頭部媒體,其專業(yè)、可靠的媒體背書(shū)下,確實(shí)也有不錯(cuò)的效果,當(dāng)然動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的報(bào)價(jià),也往往讓眾多客戶望而卻步,所以不做過(guò)多推薦。
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