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用于包裝核心賣(mài)點(diǎn)的軟文主題

寫(xiě)軟文最難的地方在于怎樣在文章里寫(xiě)完有料的內(nèi)容后，非常自然的轉(zhuǎn)到產(chǎn)品推介內(nèi)容，為了不出現(xiàn)辛辛苦苦碼了很久的文字到最后銜接不上產(chǎn)品想要傳遞的賣(mài)點(diǎn)這種尷尬局面，運(yùn)營(yíng)在寫(xiě)軟文前可以把這銜接部分也就是軟文里的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)包裝部分先根據(jù)軟文主題寫(xiě)出來(lái)，再去做軟文主體（有料）內(nèi)容的素材收集與編寫(xiě)。

就目前自己見(jiàn)過(guò)的軟文來(lái)說(shuō)，可以把常用的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)包裝的主題（方式）分為以下幾類：雞湯類、情感類、娛樂(lè)八卦類、干貨類、熱點(diǎn)類、癔癥類、搞笑類、表態(tài)類、生活場(chǎng)景類，其中傳播度比較好的情感、雞湯、娛樂(lè)八卦類主題軟文，干貨傳播不會(huì)太廣但比較適合寫(xiě)專業(yè)文章的自媒體去做給企業(yè)做產(chǎn)品軟文植入。

另外，我在16年6月份觀察了小紅書(shū)周年慶時(shí)在“休閑璐、HUGO、深夜發(fā)嗤”等微信大號(hào)上做的軟文投放，它們對(duì)周年大促這一“活動(dòng)類型”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)上均采用的是表態(tài)類包裝。

比如深夜發(fā)嗤的表態(tài)是「勇敢做自己」，然后文章主體采用徐老師特有的幽默和排版風(fēng)格講述了，一個(gè)不自信的人在學(xué)校（不敢向喜歡的妹子表白而）在工作中的各種不勇敢的產(chǎn)生的遺憾，進(jìn)而引出“人生苦短、路途復(fù)雜，想要啥就該伸手去拿。想要全世界的好東西？還是想要（睡）全世界最美的人？那就上******吧！”嗯，就是這句話的過(guò)度，順利的把廣告的引了出來(lái)，后面就是周年慶的福利說(shuō)明和參與方式。

一個(gè)是軟文所宣傳的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)一定要介紹的簡(jiǎn)單清晰有質(zhì)感。比如上面周年慶例子，詳細(xì)地解釋周年慶的福利和領(lǐng)取方式，再比如之前有一做文案的朋友給HeyJuice排毒果蔬汁寫(xiě)的軟文，清晰地記錄了該產(chǎn)品的外型和使用方法，很有說(shuō)服力。

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