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干貨:快手信息流廣告投放策略

 2020-09-03 11:48  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

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快手是企業(yè)信息流廣告投放的一塊大蛋糕。那么,咱們要怎樣做好快手信息流廣告的投放策略,使廣告投入更少收益更大呢?

一、廣告創(chuàng)意是關鍵

1. 畫面視覺

在制造落地頁時,咱們都知道顏色也是必不可少的一項因素。畫面視覺,咱們也能夠理解為色系,在設計時,就要盡量選擇用戶點擊率更高的色系。

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,暖色系點擊率較高,其次為冷色系;在素材背景上金色系點擊率最高,其實為紅色、棕色……

2.文案

假如說色彩是吸引人的,那剩下考驗的只有文案。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,文案主要可分為四類:真人故事性、原生內容型、圖文羅列型、圖文結合型。咱們可根據(jù)本身產品類型來選擇視頻內容。

那優(yōu)秀的創(chuàng)意視頻都包含哪些特征呢?多有的創(chuàng)意視頻的特色基本能夠分為以下三點:

1. 新穎

其實,在這兒新穎也能夠理解為好玩、風趣。

短視頻為什么能吸引咱們不斷地往下刷?便是好玩啊,搞笑段子、流行音樂…總有不斷新奇、好玩的內容吸引著咱們往下滑。

2. 代入

一個最成功的廣告,一定是讓用戶感同身受,完全沒有意識到這是一則廣告。

比如,以一個最常見的青少年玩游戲的場景為切入點,然后引出玩游戲中的痛點,像“玩游戲總是卡機啊、閃退啊”等狀況,讓用戶感覺“哎嘛,我也老是遇到這種狀況”,最終在給出用戶答案,想解決這個問題很簡單啊,用XX整理大師。

你覺得是廣告嗎?是又不是,我分明是在幫你解決你日常中遇到的問題,為什么說我是廣告?

所以啊,這才是一則廣告的高超之處,讓用戶感覺到痛點!

3.好處

我為什么要這么做?你能給我什么好處?最常見的便是明星代言某產品或某網(wǎng)紅推銷自己,都會選擇這種套路。

二、了解用戶是根底

用戶是基本,直接關乎著最終的變現(xiàn)。所以,靠近用戶,了解他們的社會屬性、愛好等,才能創(chuàng)作出更加符合用戶口味的廣告內容。充分了解用戶要這樣做:

1.粉絲畫像分析

粉絲畫像是一項比較基礎但非常重要的用戶數(shù)據(jù)。了解粉絲畫像,能幫助優(yōu)化師更精確、更有針對性地進行創(chuàng)作。

了解粉絲畫像真實數(shù)據(jù),不盲目相信經(jīng)驗判斷,才是保證內容最大化覆蓋粉絲需求、找到自己的差異化優(yōu)勢的要害。

2.粉絲愛好分析

了解清楚粉絲畫像這項基本數(shù)據(jù)后,咱們需要對粉絲數(shù)據(jù)進行更深一步的發(fā)掘和了解,即粉絲愛好分析。

(1)剖析粉絲重視的賬號

了解粉絲重視了哪些紅人,是研討粉絲內容喜愛的重要途徑。

一方面,假如粉絲重視的賬號歸于同范疇的紅人,創(chuàng)作者能夠通過研究這些競爭對手,借鑒學習他們的優(yōu)勢,突出本身的差異化,然后提升本身的競爭力。

另一方面,假如粉絲重視的賬號歸于不同范疇的紅人,創(chuàng)作者能夠自動打破壁壘,和這些紅人進行跨界互動合作,給粉絲不一樣的新鮮感和驚喜,然后到達雙贏的作用。

(2)剖析粉絲最喜歡的視頻

粉絲最喜歡什么樣的視頻,對創(chuàng)作者來說有重要的參考價值。這些視頻的內容題材、內容風格、標題特色、封面特色都有很大的研討含義。

(3)剖析粉絲談論最多的視頻

粉絲談論數(shù)量是衡量內容數(shù)據(jù)體現(xiàn)的一個重要維度。研討粉絲談論最多的視頻,能夠給創(chuàng)作者提供一些創(chuàng)作和運營方面的思路。

粉絲是根基。深入研討粉絲畫像和粉絲喜愛,是精確找到、驗證內容定位,以及把控內容大方向的關鍵。透過數(shù)據(jù)深究細節(jié),了解粉絲重視誰?喜歡看什么?更愿意談論什么?以此來規(guī)劃廣告內容方向,更簡單完成轉化。

好了,關于如何做好快手的信息流廣告咱們就先講到這兒了??焓中畔⒘髅赓M開戶聯(lián)絡QQ:2671510351

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