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那么首先，我們要對(duì)抖音有一個(gè)宏觀的認(rèn)識(shí)，了解抖音為什么能夠鶴立雞群，能夠打敗快手這樣的傳統(tǒng)短視頻平臺(tái)收到最多的喜愛，對(duì)我們今后戰(zhàn)略的制定都會(huì)有很大的幫助。

先從機(jī)制的角度來理解抖音的優(yōu)勢(shì)：大家有沒有過這樣的經(jīng)歷：隨手打開抖音，本來只是想看個(gè)兩三分鐘休息一下，但每看完一個(gè)視頻就不由自主地點(diǎn)開下一個(gè)視頻，手就像控制不住一樣不停往下滑，一個(gè)不注意一小時(shí)就過去了，我們不斷刷新的動(dòng)力來源于抖音的第一個(gè)機(jī)制上的優(yōu)越性：黑箱刷新機(jī)制。

在我們看完視頻前，我們不會(huì)知道下一個(gè)視頻是什么，下一個(gè)視頻永遠(yuǎn)像是一個(gè)未被拆封的禮物，永遠(yuǎn)蘊(yùn)藏著無限的期待和可能，可能很無聊，也有可能特別搞笑，有可能是我已經(jīng)看過的，也有可能是個(gè)寶藏。但是如果我們不去看，那我們就永遠(yuǎn)都不會(huì)知道，探索未知的好奇心讓我們永遠(yuǎn)都在期待下一次的驚喜，而抖音通過龐大的短視頻存量保證了下一個(gè)視頻基本上會(huì)是我們之前從未看過的視頻，維持了不斷下滑刷新過程中的新鮮感。

第二個(gè)機(jī)制優(yōu)勢(shì)是快速反饋機(jī)制，從心理學(xué)上分析，接觸一個(gè)事物的前15秒，人的注意力是高度集中的，所以抖音中很多短視頻的時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)往往就是15秒，而新人入駐抖音的時(shí)候也只能發(fā)布15秒以內(nèi)的視頻。在這段時(shí)間內(nèi)拋出的爆點(diǎn)會(huì)讓人印象深刻，完成一次正反饋。也就是說：在這15秒內(nèi)，我們經(jīng)歷了一個(gè)“做出選擇——接受刺激（回報(bào)的過程）”，正反饋來的及時(shí)也就意味著繼續(xù)看的動(dòng)力更強(qiáng)，讓我們一個(gè)接一個(gè)地看下去。

最后抖音有基于大數(shù)據(jù)的中心化推薦機(jī)制，在抖音上每個(gè)短視頻在審核通過后抖音都會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容給作品打上各種各樣的標(biāo)簽，然后用算法通過一個(gè)用戶的數(shù)據(jù)計(jì)算出他喜歡什么類型的短視頻，再推薦給他們，這樣推薦的視頻就更符合觀眾的需求和審美，減少了他們尋找視頻的成本。

如果我們把媒體平臺(tái)比作店鋪，我們?cè)谏厦婵匆曨l的過程是消費(fèi)的過程，那么傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)就需要我們自己去篩選，去點(diǎn)單，去挑，而抖音則是由服務(wù)員把一件件產(chǎn)品拿到我們的面前讓我們?cè)u(píng)價(jià)這件如何那件怎樣，然后根據(jù)我們的評(píng)價(jià)推薦符合我們口味的產(chǎn)品。當(dāng)然這兩種服務(wù)方式都有其可取之處，但是短視頻只是人們茶余飯后的消遣，人們不會(huì)想花大量的精力來檢索尋找自己喜歡的內(nèi)容，對(duì)客制化體驗(yàn)的需求也沒有那么高，這個(gè)時(shí)候抖音的推薦機(jī)制能給人更貼心更方便的感覺.

除了機(jī)制上的優(yōu)越性，抖音在產(chǎn)品定位上也下了很大的功夫，首先是便捷、低門檻。抖音不斷降低短視頻的門檻，通過抖音自己提供的貼紙、配音、道具和剪輯大大降低了從拍攝到剪輯到發(fā)布的難度，讓用戶可以零負(fù)擔(dān)參與短視頻的制作。除此以外，電商變現(xiàn)的能力也在不斷完善，它內(nèi)置的商品鏈接和好物聯(lián)盟都是幫助第三方轉(zhuǎn)化的工具，完善的平臺(tái)吸引了大量的電商、美妝、教育培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)來抖音上投放短視頻。通過大量鏈接生態(tài)元素，它證明了自己可以是一個(gè)宣傳口，把流量和產(chǎn)業(yè)和社會(huì)等元素有機(jī)結(jié)合了起來。

其次是深耕用戶心理，因時(shí)制宜，迅速轉(zhuǎn)型內(nèi)容。抖音是非常注意緊跟政策的，央媒的加入強(qiáng)化了社會(huì)主流價(jià)值觀的內(nèi)容倡導(dǎo)，本來有很多l(xiāng)ow的視頻現(xiàn)在都不讓做了，開始做正向的價(jià)值引導(dǎo)，也讓用戶體驗(yàn)到了內(nèi)容海量帶來的眼界和談資擴(kuò)大的快感和成就感。

第三是去 KOL 化，抖音一開始是一個(gè)網(wǎng)紅音樂社區(qū)，但是經(jīng)過這幾年的演變，抖音不再只專注網(wǎng)紅和達(dá)人，關(guān)注更多普通用戶的內(nèi)容，從制作音樂社區(qū)到記錄美好生活，擴(kuò)大了服務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)了能夠?yàn)?5%的人服務(wù)。和低門檻的操作結(jié)合起來，真正實(shí)現(xiàn)了“全民都能玩抖音”的效果。

那么，了解了這些抖音的優(yōu)勢(shì)又會(huì)怎樣幫助我們?cè)诙兑羯系陌l(fā)展呢？其實(shí)通過這些優(yōu)勢(shì)，再配合抖音最近的·活動(dòng)和公告，我們就能夠?qū)Χ兑艚窈蟮陌l(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)大致的預(yù)測(cè)，這個(gè)時(shí)候我們就可以順勢(shì)而行，事半功倍了。在這里大叔總結(jié)了大多數(shù)抖音爆款都符合的四大元素：正確賽道、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、酷炫形式、三觀正確。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自不必說，內(nèi)容輸出者的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)黑箱刷新機(jī)制決定了使新手在抖音上的曝光率比其他平臺(tái)高的多，推薦機(jī)制又決定了一個(gè)好的內(nèi)容可以很快地被推廣，所以我們做出好內(nèi)容的回報(bào)率也會(huì)比其他平臺(tái)高得多。而三觀正確要求我們除了八榮八恥和普世的價(jià)值觀以外還要注意不要觸碰到《抖音社區(qū)公約》中的紅線就好了，之后大叔還會(huì)詳細(xì)地跟大家分享抖音在道德和政策上的規(guī)則。

選擇正確的賽道是我們?cè)诮⒍兑籼?hào)時(shí)首先要考量的問題，現(xiàn)在抖音已經(jīng)成為了中國(guó)最大的知識(shí)、藝術(shù)和非遺傳播的平臺(tái)，特別是知識(shí)類，19年知識(shí)創(chuàng)作者累積發(fā)布了超過三千萬的視頻。現(xiàn)階段抖音的定位正在朝著“泛娛樂+泛知識(shí)”的方向偏移，重點(diǎn)扶持既能為受眾科普，解決受眾問題，又有娛樂效果的內(nèi)容，包括我們之前講的科技、藝術(shù)、非遺，甚至是美妝穿搭也算在其中。當(dāng)然，如果我們不做泛娛樂泛知識(shí)也是可以成功的，但是合適賽道的選擇仍然非常重要，還是要對(duì)自己做出正確的定位，避免南轅北轍。

而又因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在也開放了短視頻、長(zhǎng)視頻、直播等多種載體，我們也可以不局限于一種載體，拓展自身的表現(xiàn)形式：脫口秀、情景演繹、視頻混剪、動(dòng)畫制作，抖音也提供了工具方便我們來實(shí)現(xiàn)不同的效果。通過多元化的方式展現(xiàn)我們的內(nèi)容，有助于讀者多角度多方面地與我們建立連接。這樣觀眾不僅會(huì)為我們的選題和內(nèi)容喝彩，也會(huì)為我們的表現(xiàn)形式買單。

有了這些認(rèn)識(shí)，我們就算是對(duì)如何上手抖音有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)了，雖然很多的點(diǎn)還沒有說透，大家也許會(huì)感到難以把握，但沒有關(guān)系，在接下來的幾周時(shí)間內(nèi)，大叔會(huì)持續(xù)和大家分享如何打造一個(gè)抖音爆款號(hào)以及如何在抖音上賣貨或推廣自己的個(gè)人IP，相信現(xiàn)在覺得難以理解的部分，在對(duì)抖音有了一個(gè)全局性的認(rèn)知之后就都能理解了。其實(shí)學(xué)習(xí)每一個(gè)體系的時(shí)候都是一樣的，細(xì)節(jié)為全局服務(wù)，全局也為細(xì)節(jié)服務(wù)，只有通過似懂非懂的細(xì)節(jié)的不斷堆積才能最終達(dá)到融會(huì)貫通的境界。

文章來源：豆芽吧

原文鏈接：https://www.douyaba.cn/thread-300358-1-1.html

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