人的需求是分層次的，制作短視頻一定要研究人的需求規(guī)律，滿足不同層次的需求。
著名心理學(xué)家馬斯洛把人的需求分為五個層次。你制作視頻一定遵循這些需求規(guī)律，滿足這些需求點(diǎn)，例如那些美食、吃播、美女、帥哥類主播就是滿足人們最基本的生理需求，這些短視頻能夠火爆的背后，都符合我們生存的第一需求，也就是生理需求；那些傳播職場知識、健康保健或避免個人財(cái)產(chǎn)損失的科普傳達(dá)類視頻滿足的是人們安全需求，這類短視頻符合了每個人對于自我安全類的需求，不想讓自己失去更多，所以這類內(nèi)容才會受到歡迎和關(guān)注；情感類、故事類、合拍類、記錄類視頻體現(xiàn)了人與人的交際往來和思想意識的交流，滿足的是人們社交的需求；才藝類、勵志類、名人語錄表現(xiàn)的是讓自己變得更好或讓別人給與自己肯定的需求，它滿足的人們尊重的需求；有些視頻是針對自我突破，包括成長、開發(fā)自我潛能和自我實(shí)現(xiàn)，這一類屬于滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求類視頻。
創(chuàng)作短視頻要站在用戶需求角度考慮，受眾要明晰，每一期內(nèi)容都要圍繞同一個核心去展開創(chuàng)作。真正站在用戶需求上去考慮問題，讓用戶喜歡的內(nèi)容才是好內(nèi)容。任何成功短視頻的創(chuàng)作都不是天馬行空，隨便做出來的，它的成功，一定符合了人性的需求邏輯。短視頻創(chuàng)作之前不知道拍什么，我們可以依靠馬斯洛原理對號入座，選取適合我們的元素來進(jìn)行短視頻的創(chuàng)造。圍繞這些短視頻底層邏輯去創(chuàng)作，創(chuàng)作就不會跑偏，才會創(chuàng)作出能觸達(dá)到用戶的好作品。
一定不要創(chuàng)作出的內(nèi)容，只是自己滿意的內(nèi)容不等于好內(nèi)容。
真正的好內(nèi)容是讓用戶喜歡，真正站在用戶的角度去考慮。
制作短視頻內(nèi)容風(fēng)格要一致，制作要精良。創(chuàng)造的短視頻內(nèi)容要有主題，所有的創(chuàng)作內(nèi)容圍繞主題去開展，不能跑題，發(fā)段子不要什么都發(fā)，只要滿足一類需求就可以了，深耕細(xì)作，由淺入深，深化主題。你的短視頻內(nèi)容要垂直化運(yùn)營，保持一種穩(wěn)定的輸出風(fēng)格，讓粉絲習(xí)慣你的存在，并吸引更多相同的粉絲。
視頻拍攝的畫面、鏡頭語言、場景、表述等等，不能簡單粗糙，主題、封面也要做得吸引人。每一次對外輸出要一樣，內(nèi)容雜亂會讓用戶對于這個賬號的創(chuàng)作者沒有一個清晰深刻的認(rèn)知，無法通過已有粉絲為這個賬號所產(chǎn)生的內(nèi)容帶來可持續(xù)的互動，內(nèi)容引起注意才有吸引力。拍攝內(nèi)容符合一致性吸引粘性度比較高明的用戶之后，通過用戶自發(fā)點(diǎn)贊、評論和關(guān)注，為視頻創(chuàng)作提供可持續(xù)增加的流量和曝光度。
短視頻制作內(nèi)容要真實(shí)和珍貴。把自己真實(shí)的一面展示給觀看視頻內(nèi)容的用戶，作品要用心制作，在表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容等與別人有區(qū)別，盡量表現(xiàn)稀缺性的存在，讓用戶感受到創(chuàng)造者真誠、用心的一面。對于用戶來說，他們看完視頻以后會有意識的和同類視頻作對比，一定要讓觀看者有不同的體驗(yàn)，除了內(nèi)容做到足夠真實(shí)、精致和有深度以外，還要讓用戶感受到獨(dú)特的元素，一定要做差異化的短視頻內(nèi)容，看完后會主動點(diǎn)贊點(diǎn)評的。
短視頻制作遵循三有原則，有價值、有意義和有趣味。短視頻一定原創(chuàng)，不能大量抄襲、模仿和轉(zhuǎn)發(fā)，能夠輸出某種價值，產(chǎn)生情感共鳴，給用戶帶來開心和快樂。碎片化時代，短視頻滿天飛，如果不能在短時間內(nèi)抓住人們的注意力，如果內(nèi)容沒有價值，沒有意義、沒有樂趣，內(nèi)容發(fā)布以后，第一時間沒有幫你擴(kuò)散的忠實(shí)粉絲，也就是不會引起小眾轉(zhuǎn)化，更談不上裂變。
制作短視頻除了站在用戶角度以外，還要站在平臺角度去思考。能否上熱門與平臺有關(guān)，你一定要了解平臺的定位、算法推薦機(jī)制以及直播平臺的發(fā)展趨勢。
短視頻要定位準(zhǔn)確，其中包含核心突出、迎合情緒、彌補(bǔ)空白和提醒告知幾個重要方面。快手定位的是社區(qū)，打造好個性化的強(qiáng)大IP，做好定向，不要刻意琢磨內(nèi)容，要思考什么樣的人受歡迎?？焓钟涗浢總€人生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，更注重“人”它的內(nèi)容是圍繞人層層展開的；抖音定位的是媒體，注重內(nèi)容輸出，它是以“內(nèi)容”為先。
每個平臺都有各自的推薦機(jī)制?？焓值乃惴ㄍ扑]機(jī)制圍繞的是“人”，基于你興趣相投的人進(jìn)行推薦，也就是讓更多的人發(fā)布的短視頻內(nèi)容有曝光機(jī)會，而非單獨(dú)只針對某幾類的內(nèi)容進(jìn)行推薦，避免少數(shù)的精品短視頻內(nèi)容被置頂。抖音的算法機(jī)制是把流量集中輸送給用戶喜歡看的內(nèi)容上，用戶越喜歡看，短視頻流量越大，前期創(chuàng)作內(nèi)容可以圍繞平臺當(dāng)下最流行的內(nèi)容切入，更容易獲得流量支持，等到運(yùn)營一段時間后，再根據(jù)自身定位加上平臺流行元素進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
熱門賬號要靠細(xì)心和耐心去養(yǎng)，防止降權(quán)和成為死號。適當(dāng)把自己的短視頻做些推廣，互相點(diǎn)贊評論，看別人的視頻要多些完播率，這樣有利于提高自己賬號權(quán)重，有利于提高自己視頻的點(diǎn)擊率。
了解平臺發(fā)展趨勢，能夠給我們制作視頻啟發(fā)?？焓滞ㄟ^社區(qū)深耕社交領(lǐng)域，側(cè)重于人與人關(guān)系的連接，在快手上創(chuàng)作短視頻要更重視與用戶的互動，加強(qiáng)關(guān)系，即使粉絲不太多的時候也可以選擇商業(yè)化變現(xiàn)；抖音依靠的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的PK來獲取用戶喜愛，用戶依靠持續(xù)不斷的內(nèi)容完成對你個人品牌的認(rèn)知，繼而向商業(yè)化變現(xiàn)。
直播平臺種類繁多，只有了解各個平臺的定位、算法推薦機(jī)制和平臺的發(fā)展趨勢，你才會知道哪個直播平臺更適合你，方向選對了，方法也一定要對，否則你也很難成功。
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=296461&extra=page%3D9%26filter%3Ddateline%26orderby%3Ddateline
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