但凡是做運(yùn)營的，幾乎無時無刻不在想創(chuàng)意。如下周的廣告素材用什么文案；新產(chǎn)品上線了，詳情頁要如何設(shè)計(jì)；用戶被拉進(jìn)社群，做怎樣的促活活動等等。這些內(nèi)容都需要創(chuàng)意，而一個好的創(chuàng)意帶來的效果可以優(yōu)于普通素材的幾倍以上，那么如何寫出好的創(chuàng)意呢？
我們平時產(chǎn)出創(chuàng)意多是以頭腦風(fēng)暴的方式，有一個人自己腦暴，還有一群人腦暴。一個人腦暴的結(jié)果是容易掉頭發(fā)，一群人腦暴的結(jié)果是容易憋壞腎臟。創(chuàng)意的產(chǎn)出之所以如此讓人抓狂，主要還是大家沒有掌握寫出好創(chuàng)意的方法論，一旦有了這個方法論，創(chuàng)意會猶如黃河江水滔滔不絕，一發(fā)不可收。
寫出好創(chuàng)意的方法論一：做自己的素材庫
素材庫指的是大家平時見到好的或者一般的素材，都剪切或下載下來保存到自己的電腦里，有事沒事的時候看看，會帶來新的靈感。做素材庫的好處一時半會是看不出來的，只有到了一定的階段，才能領(lǐng)悟出其中的奧義，正因?yàn)楹锰幉皇羌磿r的，所以，大家對素材庫的整理往往不放在心上。
拿制作廣告素材為例，我之前做產(chǎn)品推廣時，要產(chǎn)出七八套素材，如果憑空的去想象，絕對是很浩大的一個工程了。大家對此也許沒有什么感受，舉個例子，讓你給一個產(chǎn)品寫七條不同風(fēng)格的評論，你試試。估計(jì)寫到第三條就寫不下去了，因?yàn)槟X子里一時能想起來的就這點(diǎn)內(nèi)容了。但參考競品的一萬多條評論，我們再去寫，可以輕松寫出幾十條，素材庫同理。這就是素材庫的價值所在了。
在做廣告素材之前，我們下載了幾十個APP，做什么呢？刷廣告，刷到廣告就截圖到手機(jī)里。刷到廣告后，還會點(diǎn)進(jìn)去，看別人的落地頁是如何設(shè)計(jì)的，也會截圖保存下來。就這樣，在正式做素材之前，我們收集了五六十套廣告素材?？此麄儎?chuàng)意講什么，有的講產(chǎn)品，有的講用戶，有的講活動，我們便大概知道了創(chuàng)意的幾個方向，開拓了我們的思維。
寫出好創(chuàng)意的方法論二：聯(lián)想與升華
我記得我做產(chǎn)品推廣時，有一段時間，每周都要輸出一套廣告素材，前幾周還是有源源不斷的獨(dú)有創(chuàng)意的，等幾個月后，腦子里的創(chuàng)意早就被挖的一干二凈了。那個時候，最怕的就是每周給創(chuàng)意需求的時候了，想的頭禿都不一定想的出來。
后來，我發(fā)現(xiàn)了一個產(chǎn)出創(chuàng)意的妙招，根據(jù)當(dāng)時競品在推的或者當(dāng)時的市場熱點(diǎn)，進(jìn)行聯(lián)想，或者升華一下原創(chuàng)意，可以很快做出一套完全不一樣的素材。依稀記得設(shè)計(jì)師那時候說的一句話，你的點(diǎn)子可真多啊。我還被打上了腦洞大的標(biāo)簽，他們不知道的是，這些創(chuàng)意的源頭并不是我，我只是一個創(chuàng)意搬運(yùn)工而已。
給大家分享一個經(jīng)典案例，我那時做的一款產(chǎn)品是手游，西游題材的。產(chǎn)品推廣的那段時間，剛好趕上了來“自星星的你”那個韓劇的熱播。一個是偶像劇，一個是西游，完全不沾邊的兩個事物硬生生的被我擰到了一起，我的創(chuàng)意slogan是“來自星星的悟空”，背景是粉色的滿天愛心，濃濃的愛情風(fēng)，主角卻換成了我們游戲的原畫孫悟空，還給他穿上了西裝。
現(xiàn)在想起來都還覺得挺有趣的，怎么能想出這么有趣的點(diǎn)子呢？廣告素材一上線，看過素材的人無一不被這個腦洞所折服，有趣、好玩、緊跟熱點(diǎn)。這樣的創(chuàng)意關(guān)起門來自己想，是很難想出來的，就要多看，多聯(lián)想?，F(xiàn)在的打工人很火，我看到一些燈箱廣告、推文里也都踩這個熱點(diǎn)，做出打工人的創(chuàng)意了。
那么咱們?nèi)プ龅脑?，不如升華一下打工人，做出一套加強(qiáng)版打工人素材，也許會帶來超出想象的效果。腦暴時間開始，假設(shè)咱們產(chǎn)品是辣條，普通的打工人創(chuàng)意是，打工人舉著辣條，喊出加油，打工人。加強(qiáng)版的創(chuàng)意可以是打工人等級以辣條劃分，初級打工人=一包辣條，中級打工人=一箱辣條，高級打工人=一車?yán)睏l，頂級打工人=一航母辣條，究極打工人擁有一星球的辣條，你是哪一級打工人呢？
寫出好創(chuàng)意的方法論三：熟練運(yùn)用小本本
有個表情包大家估計(jì)都見過，我用小本本記下了。我發(fā)現(xiàn)我在跟別人聊天時，也很喜歡說這句話，我用小本本記下了。我說這句話時，并不是敷衍，而是真的記在了腦子里或者收藏到收藏夾。好的創(chuàng)意就跟音樂的靈感一樣，往往是一瞬間發(fā)生的，如果不立刻記下來，等回過神來在去記，就想不起來了。
咱們要養(yǎng)成一個，任何時間、任何地點(diǎn)、任何場合，一旦有好的創(chuàng)意想法，就記下來的習(xí)慣。有人可能會問了，我沒帶本子怎么辦？我只能說，不要這么呆板，手機(jī)里下一個記事本，信息和電腦同步。不管是工作中在電腦上記下來，還是在外面在手機(jī)上記下來，默認(rèn)保存，云同步，不丟失，比紙質(zhì)的本本效率高很多。
我的記事本里面內(nèi)容巨多，有時候翻看幾年前的創(chuàng)意，甚至?xí)l(fā)出“這是我想的嗎”的感慨。小本本翻到19年12月份，上面有記載了幾條社群運(yùn)營的思路和方法，其中一條是數(shù)字連接、現(xiàn)實(shí)連接、精神連接。不得不說，這簡直是天才般的思路嘛。我有幾個運(yùn)營群，100%是數(shù)字連接的，最近也覺得遇到了瓶頸，看來是時候進(jìn)行現(xiàn)實(shí)連接做面基活動了，如果最后達(dá)到了精神連接，那真的就無敵了。
寫出好創(chuàng)意的方法論四：A/B測試
以前技術(shù)不成熟，創(chuàng)意好不好全憑人的主觀判斷，現(xiàn)在也有創(chuàng)意評比大賽，我就想說，這個嘛，可以休矣。就像過去評判一個人家境好不好，看他們家有多少擔(dān)米，到了現(xiàn)在，如果還用老眼光來評判，那真的是有點(diǎn)啼笑皆非了。問：嘿，聰哥，你們家屯了幾擔(dān)米？答：我們家沒屯米?；兀焊F鬼。
拿之前很火的頁游廣告來說，一刀999，一口一個鯤，這樣的創(chuàng)意大家覺得能獲獎嗎？評委說：這種登不上臺面的，連報名都通不過。老板卻說：獎與效果不可兼得，如果非要選一個，我選效果。我就覺得這老板也太現(xiàn)實(shí)了，怎么能如此的沒有氣節(jié)呢？我偏不，我就要投放能獲獎的創(chuàng)意，結(jié)果我被老板辭退了，萬惡的老板。
以上開個玩笑，在效果廣告盛行的當(dāng)下，評論一個創(chuàng)意好不好是可以通過后臺數(shù)據(jù)來判斷的。五套素材一齊上，點(diǎn)擊率必然是不同的，我們從中找出點(diǎn)擊率最高的那一套創(chuàng)意就可以了。為什么老板去投鯤的素材，你認(rèn)為老板覺得這個好看嗎？不一定，但有一點(diǎn)可以肯定，這套素材的點(diǎn)擊率肯定很高。
我們文化人管這叫A/B測試，過去是條件不允許，大家做事都是憑感覺，現(xiàn)在條件好了，大家沒必要像過去一樣“節(jié)儉”了，有大數(shù)據(jù)這個取之不盡用之不竭的好幫手，一定要好好的運(yùn)用起來。就像那句話說的，我的大腦告訴我A對的，但是往往數(shù)據(jù)會告訴我，B才是正確的選擇，聽誰的呢？當(dāng)然是數(shù)據(jù)了，數(shù)據(jù)不會說假話。
最后
好的方法能讓我們做起事來，事半功倍。如果大家覺得運(yùn)營工作做起來，特別的雜亂，沒有頭緒，說明自己缺方法。像創(chuàng)意這種更加捉摸不定的東西，如果沒有一套行之有效的方法論，想到哪就是哪，浪費(fèi)了時間精力不說，還不一定有好的結(jié)果，所以，寫出好創(chuàng)意的方法論，大家一定要學(xué)會。
作者：老虎講運(yùn)營，《全棧運(yùn)營高手》作者，運(yùn)營推廣大牛，千萬流水項(xiàng)目操盤手，專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營推廣，精通運(yùn)營推廣的各個模塊，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運(yùn)營推廣老司機(jī)。
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