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前言： 這是白楊SEO公眾號(hào)原創(chuàng)第 233 篇。不管是做百度搜索流量，還是微信上搜索流量，都離不開(kāi)關(guān)鍵詞，為什么呢？
挖掘關(guān)鍵詞是很重要，但挖掘出真正是用戶需求的關(guān)鍵詞才是最重要的，而用戶需求的這個(gè)關(guān)鍵詞，我們也叫精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。關(guān)于關(guān)鍵詞挖掘方法和工具這個(gè)公眾號(hào)之前也寫(xiě)過(guò)，但首先第一步，理解過(guò)什么是關(guān)鍵詞嗎？
關(guān)鍵詞是什么？
你隨便問(wèn)一個(gè)才入門(mén)SEO不久的都知道，就是要做排名的那個(gè)詞。比如我之前幫老東家賣(mài)大閘蟹的，建了一個(gè)白楊大閘蟹網(wǎng)站，那么，【大閘蟹】這個(gè)詞就是關(guān)鍵詞。
我在之前白楊SEO實(shí)戰(zhàn)的四期培訓(xùn)課程中（已停止，不再網(wǎng)上開(kāi)課了），每一期都對(duì)這一課進(jìn)行了重點(diǎn)之重的講解，而這篇文章我會(huì)新增加一角度，同時(shí)讓小白也能看懂。
在講之前，我先來(lái)回答標(biāo)題里的那個(gè)問(wèn)題，這樣方便讓你更加重視這個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值，好認(rèn)真看后面的每一個(gè)字，嘿嘿。
為什么搜索流量都隱藏在關(guān)鍵詞里？
要解答這個(gè)問(wèn)題，我從以下三點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)。
第一，弄明白什么是搜索流量。我在之前一篇： 白楊SEO：談?wù)勎依斫獾牧髁?里面有寫(xiě)過(guò)，這里再說(shuō)一下。
搜索流量是指，不管是在PC端還是移動(dòng)端，不管是在中國(guó)還是國(guó)外，不管是以文字還是符號(hào)、語(yǔ)音、圖片形式，不管是在百度還是APP、淘寶、微信上，只要是用戶主動(dòng)去搜索他想要的并且點(diǎn)擊了任何一個(gè)結(jié)果，這就是搜索流量。
第二，95%以上的搜索都是以文字形式進(jìn)行的，不管這個(gè)是英文，還是日文。即使很多中老年不會(huì)打字的語(yǔ)音輸入，也是搜索那里自動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別轉(zhuǎn)文字再搜索的。以圖搜圖這個(gè)比例就更少了。
第三，雖然他官方名字叫關(guān)鍵詞，但如果用生意的角度來(lái)看的話，它應(yīng)該叫【用戶需求】。
補(bǔ)充說(shuō)明，這里的關(guān)鍵詞，包含主關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。而用戶想要搜到他想要的東西，不斷加大這個(gè)詞的詳細(xì)度，比如他想知道羊絨圍巾有哪些品牌，哪個(gè)好。他先輸入羊絨圍巾品牌，然后發(fā)現(xiàn)沒(méi)有他想要的，然后他會(huì)繼續(xù)輸入羊絨圍巾哪個(gè)品牌好，羊絨圍巾品牌排行之類(lèi)的詞。
我們以前在做網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的自然搜索過(guò)來(lái)的流量，80%都是用戶輸入的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞過(guò)來(lái)的。這就是為什么我上面說(shuō)，搜索流量都隱藏在關(guān)鍵詞里。
你可能還會(huì)問(wèn)，我投放廣告的流量不在吧？如果你是投搜索類(lèi)的流量，依然是在關(guān)鍵詞里，依然要做分析研究精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
弄懂關(guān)鍵詞之 詞根
【詞根】這個(gè)詞我在公眾號(hào)過(guò)往寫(xiě)的文章中提到不多，一共也就兩三次。對(duì)于SEO新人，或者外行來(lái)說(shuō)，詞根是什么意思都不知道，還說(shuō)弄懂。
詞根，用白話理解就是詞的根根，就像樹(shù)根根一樣。舉例，我喜歡你。它就是由我/喜歡/你組成，如果是搜索引擎的話，會(huì)分詞成 我/喜/歡/你。
這里又冒出一個(gè)術(shù)語(yǔ)【分詞】，所謂分詞主要是指搜索引擎里中文分詞的一種方法。
詞根只能是一個(gè)字嗎？不是的。比如華為手機(jī)，這里詞根就是華為和手機(jī)。
為什么要先弄詞根呢？那是因?yàn)榉奖阃诰虺龈嘞胍脑~來(lái)，然后再來(lái)找到用戶需求詞。下面舉例：
比如，假如我現(xiàn)在是婚慶行業(yè)從業(yè)，我想找到更多用戶關(guān)于結(jié)婚需求的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。怎么辦呢？
比如我找到這個(gè)行業(yè)目前最好的婚X記（免得說(shuō)我打廣告），直接進(jìn)入首頁(yè)從頂部導(dǎo)航、邊欄導(dǎo)航就能找出它的很多關(guān)鍵詞（如下圖）。
比如婚宴酒店、結(jié)婚攻略、婚紗攝影、婚禮策劃、婚禮攝影等等。那么，我們可以提取如結(jié)婚、婚宴、婚禮、婚紗等詞根。你不會(huì)問(wèn)，為啥不是婚、禮、車(chē)這種呢，等會(huì)下面詞組再講哈哈哈。
如果不夠，這個(gè)結(jié)婚攻略里面還有很多呢。
如果這里還不夠，你可以用它的業(yè)務(wù)再去網(wǎng)上找與他同行網(wǎng)站，去提取他網(wǎng)站上沒(méi)有的業(yè)務(wù)，盡可能找完，越詳細(xì)越好。實(shí)在不行，可以上淘寶或者京東搜索這個(gè)產(chǎn)品，里面詞根可不少呢。
弄懂關(guān)鍵詞之 詞組
這里的詞組是指詞與詞組合的意思哈。比如上面京東那個(gè)圖婚紗是一個(gè)產(chǎn)品，而材質(zhì)里面幾十種類(lèi)，隨便組合就是一個(gè)新的詞了，比如蕾絲婚紗，綢緞婚紗。
如果我再加上品牌來(lái)組合的話，又可以是南極人 蕾絲婚紗 ，南極人 綢緞婚紗 。這樣你能理解詞組了吧。
當(dāng)我們把關(guān)鍵詞整理成詞組以后，就可以去挖掘出用戶的長(zhǎng)尾需詞關(guān)鍵詞了。這里我以5118工具舉例。
你肯定會(huì)說(shuō)，怎么又用5118，其實(shí)不管是5118還是別的，因?yàn)樽隽髁慷夹枰业骄珳?zhǔn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在關(guān)鍵詞挖掘這塊的工具上，真的是有很多工具，并且他們以此來(lái)盈利。而5118正因?yàn)槠湓~庫(kù)里數(shù)據(jù)多，所以用的人也多了。
比如，我想知道用戶對(duì)蕾絲婚紗一般會(huì)搜哪些詞，用5118長(zhǎng)尾詞工具。
如果你只想知道用戶疑問(wèn)詞，你可以點(diǎn) 疑問(wèn) 提取即可。當(dāng)然，這里說(shuō)明兩點(diǎn)：
一是下載這些是要開(kāi)會(huì)付費(fèi)會(huì)員，最基礎(chǔ)的也要280一年，你如果不想花錢(qián)，可以用百度下拉框和相關(guān)搜索去收集，或者找一些免費(fèi)的工具。
二是在收集這些詞組的時(shí)候，有一個(gè)最最重要的就是，你一定要對(duì)業(yè)務(wù)清楚，舉例，比如你是賣(mài)婚紗的，類(lèi)似像綢緞婚紗怎么洗之類(lèi)的詞，以白楊的經(jīng)驗(yàn)基本不會(huì)做。為什么，就如我以前賣(mài)大閘蟹一樣，別人搜大閘蟹蒸多久這樣詞，基本代表別人已經(jīng)買(mǎi)好大閘蟹了哈哈哈。
所以說(shuō)，你弄懂關(guān)鍵詞組詞去找用戶需求的前提，你還得深入了解你的業(yè)務(wù)。不是看這個(gè)詞有流量就一定要做，要看這個(gè)詞的流量對(duì)你有沒(méi)有用。精準(zhǔn)的前提就是你找詞找得精準(zhǔn)啊。
弄懂關(guān)鍵詞之 詞庫(kù)
詞庫(kù)，又是一個(gè)很高大上的名詞是不是？我第一次聽(tīng)到應(yīng)該是六七年前張國(guó)平老師在杭州濱江網(wǎng)易總部做的一次分享上。
我相信很多SEO新人，包括想進(jìn)這行的，經(jīng)常聽(tīng)到一些做流量的說(shuō)，要建多少詞庫(kù)之類(lèi)，詞庫(kù)到底是個(gè)什么東東？
所謂詞庫(kù)，如果我們把詞根，詞組比成糧食的話，那么詞庫(kù)就是裝這些糧食的倉(cāng)庫(kù)。
在大型網(wǎng)站里面有個(gè)說(shuō)法叫要想增加流量，加詞庫(kù)啊。為什么加詞庫(kù)可以增加流量呢？因?yàn)橐郧按笳镜牟呗圆⒉皇俏覀冃≌荆ㄟ@里主要指一般企業(yè)站，或者說(shuō)頁(yè)面低于10萬(wàn)以下的）主要靠什么外鏈，或者更新內(nèi)容之類(lèi)的。
他們的一個(gè)核心策略就是通過(guò)詞庫(kù)來(lái)進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化，用詞庫(kù)來(lái)組合成多個(gè)頁(yè)面。每多增加詞就是增加頁(yè)面，然后再想辦法把頁(yè)面整體收錄提上去，從而獲得更多流量。
上面這樣講，你可能不太理解。我來(lái)舉例哈。
因?yàn)槭谴笳荆笳局源笳荆褪且驗(yàn)樗麄儽旧淼膬?nèi)容足夠多了。不管是B2B類(lèi)早期靠爬取來(lái)的，還是門(mén)戶網(wǎng)站采編，還是UGC用戶自己上傳或者發(fā)布來(lái)的。
那么，比如內(nèi)容原有頁(yè)面100萬(wàn)個(gè)，如果是用戶，很難找到他想要的，很多網(wǎng)站雖然是大站，但站內(nèi)搜索并不是很好，找不到用戶想要的。所以我們就可以考慮用關(guān)鍵詞方式來(lái)做。
比如我老老老東家維庫(kù)電子市場(chǎng)，你看首頁(yè)分類(lèi)及二級(jí)已經(jīng)很詳細(xì)了吧。
比如點(diǎn)PCB里面一個(gè)剛?cè)釓?fù)合板，進(jìn)去以后再看右側(cè)熱門(mén)產(chǎn)品推薦那里。
看這里，他把柔軟云母板所有頁(yè)面包括有的再組合在一起，成了一個(gè)新的頁(yè)面。
你可能心里有兩個(gè)疑問(wèn)：一個(gè)是小網(wǎng)站為啥不能這么做？二個(gè)是這么做這個(gè)頁(yè)面相似度怎么處理？會(huì)收錄么？
小網(wǎng)站之所以不能這么做，因?yàn)閮?nèi)容本身不多，即使有再多的詞組放進(jìn)去，弄出來(lái)重復(fù)很多，更重要的 是 ，某些關(guān)鍵詞下面可能沒(méi)啥內(nèi)容，最多一篇，對(duì)于這種，搜索引擎是不喜歡的。
大站的相似度，其實(shí)，大站里面SEO策略除了上面提到的關(guān)鍵詞庫(kù)策略，另外一個(gè)就是頁(yè)面模板調(diào)整。什么意思，就是我可以?xún)?yōu)化這個(gè)詞聚合頁(yè)面的豐富度，如果有多個(gè)詞庫(kù)聚合，那么每個(gè)詞庫(kù)板塊可以做調(diào)整。
如果真對(duì)這個(gè)感興趣，可以去關(guān)注一下攜程網(wǎng)，以及里面各個(gè)頻道。我之前一個(gè)好 朋 友之前在攜程某頻道待了幾年，主要就在搞這種站內(nèi)優(yōu)化。
說(shuō)到這里，我們都知道詞庫(kù)很重要，但是吧，市面上基本上的工具詞庫(kù)都要錢(qián)，5118的不便宜哈，實(shí)話。我之前負(fù)責(zé)日文站的時(shí)候，還想買(mǎi)詞庫(kù)呢，那時(shí)市面上也沒(méi)有什么好的詞庫(kù)呢。
一般詞庫(kù)需要到技術(shù)爬取，就是這幾年很火的PYTHON，不過(guò)這個(gè)我也不會(huì)哈哈哈。
詞庫(kù)長(zhǎng)什么樣呢，我們看下5118的哈。
如果想顯示所有或者下下載，需要買(mǎi)這個(gè)，3699一年，這個(gè)是最高的，我目前只是企業(yè)版，也是之前合作幫我升級(jí)的哈哈哈。
弄懂關(guān)鍵詞之 核心
關(guān)鍵詞核心是什么？是怎么分析關(guān)鍵詞？是怎么挖掘關(guān)鍵詞？是怎么挖掘更多關(guān)鍵詞？是怎么搞個(gè)百萬(wàn)千萬(wàn)關(guān)鍵詞庫(kù)？是怎么把詞布局進(jìn)去？都不是。
弄懂關(guān)鍵詞的核心是理解不同平臺(tái)關(guān)鍵詞背后的用戶使用不同。
而做SEO的最大自我困住也在這。就是以為SEO的關(guān)鍵詞這一套走天下，忽略了關(guān)鍵詞背后其實(shí)是用戶需求。
怎么理解？就是這個(gè)同一個(gè)關(guān)鍵詞的用戶需求搜索背后，在每個(gè)平臺(tái)是不一樣的。怎么發(fā)現(xiàn)？最簡(jiǎn)單方法，你在百度、微信、淘寶都輸入關(guān)鍵詞網(wǎng)站設(shè)計(jì)，你自己看相關(guān)搜索提示你就懂我說(shuō)的了。
如果再往深一點(diǎn)思考，那是因?yàn)槠脚_(tái)屬性不同，所以用戶找同一個(gè)需求，然后后面需求不同。比如，在百度一般搜索簡(jiǎn)單的問(wèn)題，如果深入的，懂得人會(huì)上知乎，甚至在微信搜一些深度文章。
送一張之前關(guān)鍵詞思維導(dǎo)圖，關(guān)注白楊SEO公眾號(hào)，對(duì)話框回復(fù)【 關(guān)鍵詞圖 】領(lǐng)取。
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