東北曾有“共和國長子”之譽(yù)，然而近年來，東三省經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)業(yè)衰退、高失業(yè)率、人口外流等問題接踵而來，引發(fā)社會關(guān)注，各界人士紛紛為東北號脈，期望能找到振興之路。
相對于經(jīng)濟(jì)上的衰退，在文化娛樂領(lǐng)域，東北卻在新世紀(jì)以來異軍突起，為全國人民提供了無數(shù)笑料，“出了山海關(guān)，都是趙本山”，成為東北人的一個標(biāo)簽。
雖然互聯(lián)網(wǎng)基因淡薄，但東北人還是牢牢抓住了一項互聯(lián)網(wǎng)與娛樂交織的領(lǐng)域，并一度占據(jù)半壁江山，那就是——直播。
用東北話
賺東北以外觀眾的錢
直播間里的東北主播有多少呢？
早在所謂的“直播元年”2016年，騰訊科技調(diào)研時發(fā)現(xiàn)：幾乎每家直播平臺粉絲最多的前二十名主播里都有超過或接近半數(shù)為東北籍，現(xiàn)在雖然半壁江山不再，但職業(yè)主播占比最高的省份中，黑吉遼依然占據(jù)前三。
在風(fēng)向還不明晰的直播草莽期，為什么這么多東北年輕人敢于投身直播，去此處博一個未來？ 一個重要原因是，他們的選擇有限，這是一個不得不嘗試的出路。
東北民營企業(yè)少，國企門檻高，有學(xué)歷有闖勁的年輕人成群南飛，留下的年輕人，在家鄉(xiāng)很難找到稱心的飯碗，中國人民大學(xué)翟東升教授曾就東北振興這一問題進(jìn)行過分析探討，他認(rèn)為，目前東北經(jīng)濟(jì)的一大惡循環(huán)是，年輕人大量外流，東北老齡化加重，老齡化帶來服務(wù)業(yè)萎靡，年輕人更難找到工作。
來自遼寧丹東的快手平臺知名主播方丈，年收入達(dá)千萬級別，背后的粉絲是快手幾大家族之一的“丈家軍”，可謂風(fēng)光無限，在入行直播前，高中沒畢業(yè)就去酒吧當(dāng)服務(wù)員，在快手走紅后才擺脫了以前勞累低薪的工作。
東北人玩直播，有困窘所迫的因素，也有自身在語言、幽默、敢打敢拼等特質(zhì)上的加成。
很多人都有“東北話等于普通話”這一個刻板印象，其實(shí)東北方言是官話下面的一支，西南、中原、西北、東北基本都屬于官話體系，相互交流障礙不大，像B站中《譚談交通》譚警官誤將福建人認(rèn)為韓國人的名場面，是絕無可能出現(xiàn)的。加上普通話的推廣，東北話可以說是南北通吃，在普通話的基本盤上，還有濃郁的地方特色，感染力極高。
東北人普遍自帶幽默基因，張口就是段子，很多東北人都說：東北遍地李雪琴。幽默樂觀健談，這些屬性簡直是為網(wǎng)絡(luò)直播而量身打造的，無怪乎直播剛剛興起之際，眾多東北人涌入直播間當(dāng)起了主播，在口才這塊兒，他們拿捏的死死的。
遼寧朝陽市的“冬泳怪哥”，往常出沒于鬼畜區(qū)，然而一旦有正式場合，像快手推出的《看見》宣傳片那樣，他一口嘹亮標(biāo)準(zhǔn)的普通話照樣能驚艷四座。
就像趙本山的小品讓全國人民癡迷一樣，東北老鐵的直播，也吸引了無數(shù)南方觀眾，和他們的錢包。
社交平臺陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報告》中披露，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的沿海省市用戶，越愛在直播中付費(fèi)，福建、上海、廣東、浙江、北京等省份觀眾每月打賞金額在千元以上比例都超過24%，與此同時，全國最不喜歡在直播中付費(fèi)的省市中，吉林、遼寧、黑龍江分別排第1、2、5位……
可能不是東北觀眾不想打賞，實(shí)在是因為手頭緊——據(jù)統(tǒng)計，東北三省的人均可支配收入低于全國水平。
總之，不少東北年輕人，實(shí)打?qū)嵉脑谥辈ミ@個事業(yè)上，找到了一個全新的出路，往常談?wù)摉|北振興時，甚至有人寄希望于全球變暖，東北依靠不凍港翻盤，相較而言，直播還顯得實(shí)際得多。
直播間里的鄉(xiāng)村愛情
東北文化的巔峰之作
談及東北文化，趙本山是繞不過去的一個人物。
從90年代起，上過20多次春晚，是萬眾皆知的小品王，留下了很多經(jīng)典小品，成立的“趙家班”打造了多部經(jīng)典影視劇，陪伴了幾代人。
趙家班的劇作中，《劉老根》系列、《馬大帥》系列、《鄉(xiāng)村愛情》系列是代表作，《馬大帥》在高水準(zhǔn)劇情基礎(chǔ)上，來自遼寧鐵嶺的趙本山與來自遼寧沈陽的范偉貢獻(xiàn)出了生涯頂級的演技，到現(xiàn)在“彪學(xué)”已經(jīng)成了亞文化的一支“顯學(xué)”。
《鄉(xiāng)村愛情》系列，則匯聚了趙家班的優(yōu)秀演員群體，從2006年起，以近乎一年一部的頻率上映了12部，成為過去十幾年生命力最長的一部系列劇，國民度極高。
《鄉(xiāng)村愛情》里的主角配角們，在短視頻平臺尤其是快手上影響力極高，回看每月一期的克勞銳與快手聯(lián)合推出的《快手紅人影響力榜》明星榜會發(fā)現(xiàn)，總有數(shù)位我們面熟的鄉(xiāng)愛演員們?nèi)雵?，如謝廣坤、劉能、趙四、王木生、宋曉峰等。
《鄉(xiāng)村愛情》中人氣最高的角色，莫過于象牙山四大天王劉能、趙四、王老七、謝廣坤 ，他們之中即使最“面”的王老七也有三百多萬粉絲，除了這些主角之外，永強(qiáng)娘、玉田娘、劉英、玉田等一些存在感較弱的配角也都有各自的賬號，甚至13歲的謝騰飛（謝飛機(jī)）也有了自己的快手號。
觀察這些演員的賬號會發(fā)現(xiàn)，一個最顯著的特點(diǎn)是“人戲不分”，在視頻中基本仍以劇中角色為人設(shè)，這是戲比人紅的弊端之一，在他們的作品中，除了能看到鄉(xiāng)愛劇情的延伸表演，偶爾展露的一手絕活也能引得一片叫好，以謝廣坤扮演者唐鑒軍為代表的趙家班演員們，都從扎實(shí)的表演功底，各有絕活，如唐鑒軍的《神調(diào)》堪稱中國版加速rap，水平極高。
鄉(xiāng)愛系演員在抖音和快手上的賬號影響力也有不同，除了小沈陽、王小利等少數(shù)演員，多數(shù)演員在快手上的受歡迎度明顯高于抖音，這也能說明，他們更能俘獲所謂“下沉市場”用戶的心，在叔叔阿姨輩、爺爺奶奶輩用戶眼中，他們遠(yuǎn)比精致光鮮的小鮮肉更親切。
直播賽道內(nèi)容致勝
東北老鐵還需努力
直播早期，東北年輕人們憑借清脆流利的口才、熱情爽朗的性格，在直播行業(yè)打出了優(yōu)勢，近年來，不斷有不同地域、不同風(fēng)格的新人加入，讓直播行業(yè)進(jìn)入百花齊放的新階段，內(nèi)容和創(chuàng)意成為新的制勝法寶，干貧、干嘮式直播面臨挑戰(zhàn)，提升自我必不可少。
另一方面，過去“咋呼”、“挑事”、“碰瓷”等類型的直播越來越不受歡迎，平臺的治理力度也不斷加大，天佑、方丈、辛巴等東北籍主播就曾不同程度因此受到過處罰甚至永久封禁，去蕪存菁、激濁揚(yáng)清，合理適度去除土味，應(yīng)該是很多東北主播和博主應(yīng)該重視的一面。
紅人經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，直播越來越受社會各界認(rèn)可，我們期待直播行業(yè)的東北群體越來越強(qiáng)，為家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更多自己的力量。借用今年英雄聯(lián)盟總決賽中單選手showmaker的話：
重現(xiàn)東北榮光，我輩義不容辭！
本文來自于微信公眾號：TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：云纓客。
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