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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)App是流量霸主，但是隨著輕應(yīng)用的興起，無(wú)需安裝、即點(diǎn)即用等優(yōu)勢(shì)獲得了大量用戶的青睞，輕應(yīng)用由此在流量市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，并飛速成長(zhǎng)著——畢竟，“獲取流量”是大多數(shù)App運(yùn)營(yíng)推廣的主要任務(wù)之一，為了流量，各企業(yè)可以說(shuō)是使出了渾身解數(shù)。
在2020年HDC大會(huì)(華為開發(fā)者大會(huì))上，我們發(fā)現(xiàn)華為快應(yīng)用升級(jí)到了2.0版本，不僅為用戶帶來(lái)了更豐富、更便捷的場(chǎng)景流量入口，還為開發(fā)者打造了更加開放高效的開發(fā)工具，其中一鍵將小程序轉(zhuǎn)為快應(yīng)用的服務(wù)，更是驚艷。
接下來(lái)讓我們一起來(lái)剖析與評(píng)測(cè)這款“流量觸達(dá)利器”——華為快應(yīng)用。
一、什么是快應(yīng)用？
快應(yīng)用的故事，要從2018年說(shuō)起。
2018年，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量已穩(wěn)居全球第一，互聯(lián)網(wǎng)也逐步走到了存量時(shí)代。在各行業(yè)尋找新的流量突破口的背景下，誰(shuí)可以創(chuàng)造新的流量池，誰(shuí)就掌握了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一階段的“話語(yǔ)權(quán)”。
于是，在2018年，華為等手機(jī)廠商聯(lián)合推出了基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新型應(yīng)用形態(tài)—快應(yīng)用。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：快應(yīng)用是使用前端技術(shù)棧開發(fā)、原生渲染，同時(shí)具備 HTML 5 頁(yè)面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)，用戶無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即用的移動(dòng)端服務(wù)。
快應(yīng)用和小程序相似，用戶無(wú)需下載安裝，即可使用。快應(yīng)用基于原生渲染的方式，具有與傳統(tǒng)App基本一致的應(yīng)用體驗(yàn)，但其體驗(yàn)流暢度遠(yuǎn)高于小程序。
二、小程序一鍵轉(zhuǎn)快應(yīng)用
快應(yīng)用為開發(fā)者提供了便捷的小程序轉(zhuǎn)換工具。
這對(duì)眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)乃至傳統(tǒng)企業(yè)都具有極大的吸引力，用小成本的投入，得到一個(gè)新的流量池，何樂(lè)而不為呢?
這種 “便捷服務(wù)”，引起了我們的極大興趣。
在探討快應(yīng)用2.0的功能之前，筆者約著開發(fā)朋友，用華為的轉(zhuǎn)換工具，完成了一次小程序轉(zhuǎn)快應(yīng)用的測(cè)試。其轉(zhuǎn)換流程如圖1所示：
圖1 小程序轉(zhuǎn)快應(yīng)用流程圖
整體流程比較簡(jiǎn)單，主要分為三個(gè)階段：準(zhǔn)備、轉(zhuǎn)換與發(fā)布 。
其中，準(zhǔn)備與發(fā)布階段按照平臺(tái)流程正常操作即可，我們主要聊一下轉(zhuǎn)換階段的操作體驗(yàn)。
1)打開快應(yīng)用IDE，在歡迎頁(yè)選擇“導(dǎo)入工程 > 小程序”，即可到達(dá)導(dǎo)入小程序的操作入口。
如圖2所示：
圖2 快應(yīng)用IDE導(dǎo)入小程序
2)選擇需要轉(zhuǎn)換的小程序工程目錄，然后配置轉(zhuǎn)換后的項(xiàng)目信息即可。
需要注意的是：快應(yīng)用是以.rpk為后綴的文件，而需要轉(zhuǎn)換的文件主要有以下四類：
1. 頁(yè)面文件(如 .wxml文件)
2. 邏輯處理文件(如 .js文件)
3. 頁(yè)面樣式文件(如 .wxss文件)
4. 腳本語(yǔ)言 (如 .wxs文件)
在上述轉(zhuǎn)換過(guò)程中，原有小程序所綁定的屬性格式wx:會(huì)統(tǒng)一轉(zhuǎn)換為qa:，全局對(duì)像wx也轉(zhuǎn)換為qa。
完成上述操作，并不需要太多開發(fā)功底，產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)同學(xué)就可以完成。在我們使用快應(yīng)用IDE工具進(jìn)行轉(zhuǎn)換時(shí)，也沒(méi)有出現(xiàn)文件丟失的現(xiàn)象，轉(zhuǎn)換流程相對(duì)穩(wěn)定。
3)轉(zhuǎn)換完成后，快應(yīng)用IDE會(huì)為當(dāng)前轉(zhuǎn)換的快應(yīng)用項(xiàng)目提供一份轉(zhuǎn)換報(bào)告(transform.log文件)。
該報(bào)告記錄了轉(zhuǎn)換過(guò)程中js文件(代碼)中暫不兼容或者沒(méi)有轉(zhuǎn)換成功的代碼語(yǔ)句，并明確給出了問(wèn)題所在位置，開發(fā)者可以根據(jù)上述信息進(jìn)行處理與優(yōu)化。
在我們本次測(cè)試中，轉(zhuǎn)化后的代碼錯(cuò)誤語(yǔ)句較少，問(wèn)題主要集中在對(duì)小程序私有變量的調(diào)整上，進(jìn)行相應(yīng)的刪除操作即可。
快應(yīng)用IDE提供了3類工具幫助開發(fā)者調(diào)試定位，包括Debug、Inspector和WebView調(diào)試工具。Debug用于js代碼斷點(diǎn)調(diào)試，Inspector工具可以查看存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息，小程序如果出現(xiàn)了布局問(wèn)題，可以通過(guò)WebView調(diào)試工具定位分析，操作入口如圖3所示：
圖3 快應(yīng)用IDE的Webview調(diào)試工具
4)代碼調(diào)試完成后，即可進(jìn)行相關(guān)的打包測(cè)試。
從正式包提交審核，到完成上架，總體用時(shí)在24小時(shí)內(nèi)。
通過(guò)本次體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)快應(yīng)用IDE不僅具備轉(zhuǎn)換功能，且轉(zhuǎn)換后的快應(yīng)用支持大部分的小程序功能。
在具備一定開發(fā)功底的前提下，產(chǎn)品經(jīng)理可以自行完成上述操作，這種便捷性極大地降低了快應(yīng)用的準(zhǔn)入門檻，提高了快應(yīng)用的開發(fā)效率。
對(duì)眾多急于找尋流量突破口的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)具有極高性價(jià)比的新機(jī)會(huì)，尤其是快應(yīng)用2.0所展現(xiàn)出的極強(qiáng)的多場(chǎng)景觸達(dá)能力。
三、多場(chǎng)景的觸達(dá)能力
在HDC大會(huì)上，快應(yīng)用相關(guān)專家反復(fù)提到：快應(yīng)用2.0版本涵蓋了許多新功能和新場(chǎng)景，其能力開放全景圖，如圖4所示：
圖4 快應(yīng)用能力開放全景圖
基于上圖，我們對(duì)快應(yīng)用展開了深度體驗(yàn)，并形成如下結(jié)論：
3.1 多場(chǎng)景入口
快應(yīng)用是基于硬件平臺(tái)開發(fā)的新型免安裝應(yīng)用，與手機(jī)系統(tǒng)深度整合，可以為用戶提供豐富的場(chǎng)景化體驗(yàn)。用戶可以從華為應(yīng)用市場(chǎng)、快應(yīng)用中心、全局搜索、智慧助手·今天等渠道，查找并直接打開快應(yīng)用。
在本次快應(yīng)用2.0版本中，還支持短信服務(wù)號(hào)跳轉(zhuǎn)快應(yīng)用，企業(yè)可以通過(guò)在對(duì)應(yīng)后臺(tái)配置短信模塊，進(jìn)行相關(guān)的短信推送，如圖5所示。
圖5 短信服務(wù)號(hào)
試想一下：用戶直接在短信中點(diǎn)擊即可打開對(duì)應(yīng)的企業(yè)應(yīng)用，是不是提升了企業(yè)的營(yíng)銷增長(zhǎng)空間?
3.2 多終端觸達(dá)
目前，華為快應(yīng)用可支持手機(jī)、平板、車機(jī)和智慧屏，未來(lái)還將支持個(gè)人電腦(基于Windows和Linux操作系統(tǒng))和智能手表，最終幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)開發(fā)一套代碼，適配華為全終端。
隨著5G的部署，更多的智能設(shè)備將接入網(wǎng)絡(luò)，華為快應(yīng)用支持多終端的特性，可以幫助企業(yè)快速地?cái)U(kuò)展自身用戶流量池，拓寬自身的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。
四、快應(yīng)用的未來(lái)
快應(yīng)用迭代的背后，是華為對(duì)手機(jī)領(lǐng)域從硬件到軟件的影響力延展，也是對(duì)自身應(yīng)用市場(chǎng)地位的鞏固。對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，快應(yīng)用的代碼量?jī)H為安卓原生應(yīng)用的1/5(尤其是我們測(cè)評(píng)的小程序直接轉(zhuǎn)換快應(yīng)用，明顯讓人感覺(jué)到了其操作門檻低，開發(fā)效率高的特性)。
而且快應(yīng)用“多入口多終端觸達(dá)”的服務(wù)模式，正在改變?cè)械牧髁窟\(yùn)營(yíng)玩法。
在過(guò)去，大量的腰部應(yīng)用與小型應(yīng)用，受限于用戶量與宣傳預(yù)算，并不會(huì)獲得中心化分發(fā)的流量。而快應(yīng)用“去中心化”的分發(fā)模式，結(jié)合用戶各種使用場(chǎng)景，提供豐富的流量入口，讓用戶可以更方便地獲得各類應(yīng)用服務(wù)。
在萬(wàn)物互聯(lián)的未來(lái)，“免安裝，體積小”的快應(yīng)用將進(jìn)一步凸顯其輕量化、多終端分發(fā)的優(yōu)勢(shì)，加速全場(chǎng)景智慧生活的到來(lái)。
流量格局的變革，值得我們期待。
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