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12月4日消息，近日拼多多申請(qǐng)了多個(gè)商標(biāo)，包括：多多拼菜、多多家園等。顯然拼多多在加速布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，如今拼多多、美團(tuán)、餓了么等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)中。未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將會(huì)是一片藍(lán)海，線(xiàn)下拼單團(tuán)購(gòu)，線(xiàn)上完成交易，這種模式可以滿(mǎn)足大量用戶(hù)的購(gòu)物需求。而拼單的商品主要以生活用品為主，如社區(qū)內(nèi)的拼菜、拼車(chē)等。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)十分龐大，每個(gè)城市都有大量的居民小區(qū)，每個(gè)小區(qū)都是一個(gè)小型的社區(qū)市場(chǎng)。這些居民都有買(mǎi)菜、買(mǎi)水果等拼單需求，所以很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場(chǎng)，追逐未來(lái)的千億風(fēng)口。但社區(qū)團(tuán)購(gòu)也存在明顯的劣勢(shì)和弊端，主要是社區(qū)市場(chǎng)比較零碎，要整合多個(gè)社區(qū)才能實(shí)現(xiàn)拼單需求。而考慮到快遞成本的問(wèn)題，受地理位置限制，參與拼單的用戶(hù)應(yīng)該都在一片區(qū)域里。為了實(shí)現(xiàn)拼單的效率，拼單功能還需要完善。

各大巨頭布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)

拼多多、餓了么、美團(tuán)等平臺(tái)已經(jīng)率先進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，而京東、淘寶兩大電商巨頭肯定也不會(huì)放棄這塊市場(chǎng)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種以熟人社交關(guān)系為紐帶的消費(fèi)模式，主要依賴(lài)的是熟人推薦和分享。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，拼單模式就是薄利多銷(xiāo)，而消費(fèi)者看重的就是價(jià)格便宜。如今電商市場(chǎng)已經(jīng)日漸飽和，京東、淘寶兩大電商巨頭迫切需要擴(kuò)展新市場(chǎng)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)和農(nóng)村區(qū)域?qū)⒊蔀殡娚唐脚_(tái)的下沉市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在跑馬圈地。

社區(qū)O2O模式能否遍地開(kāi)花

社區(qū)O2O模式本質(zhì)就是一種場(chǎng)景消費(fèi)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合，主要是為了滿(mǎn)足社區(qū)家庭的日常生活消費(fèi)。依賴(lài)線(xiàn)上線(xiàn)下的社交快速傳播，如今正是愛(ài)拼才會(huì)贏，電商平臺(tái)通過(guò)拼單的方式降低商品的價(jià)格。既滿(mǎn)足了普通消費(fèi)者的需求，也能夠讓商家獲利，可謂是一舉兩得。但社區(qū)O2O消費(fèi)模式必須形成一定的規(guī)模，并且要快速匹配到共同需求的消費(fèi)者。因此社區(qū)與社區(qū)之間必定要聯(lián)系起來(lái)，讓更多的社區(qū)用戶(hù)完成線(xiàn)上拼單。

幾乎每個(gè)城市的小區(qū)都有社交群，如果通過(guò)社交群分享商品鏈接，那么拼單的效率就會(huì)提高。當(dāng)下各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在推廣社區(qū)團(tuán)購(gòu)，但目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)難以被社區(qū)用戶(hù)接受，主要原因就是商品價(jià)格不夠便宜，還有就是拼單團(tuán)購(gòu)的效率太低。

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