奢侈品今年在中國市場不再那么高冷，普拉達全新手袋系列Prada Cleo、迪奧2021年秋季男裝系列的全球首發(fā)都被放在了中國。同時，奢侈品們在中國的各種促銷節(jié)點中也頻頻現(xiàn)身，今年的雙十二，眾多奢侈品就將參與其中。
雙十二啟動前夕，蘇寧易購內(nèi)部相關(guān)人士曾對外透露，今年雙十二將延續(xù)雙十一的價格策略，直降到位，不玩套路。
備受中高端人群關(guān)注的奢侈品也在雙十二促銷讓利范圍之中，比如GUCCI、PRADA、COACH、MCM、BURBERRY、MONCLER等國際知名品牌，涵蓋箱包、服飾、鞋靴、配飾、皮具等品類。
據(jù)蘇寧易購相關(guān)人士介紹說，目前，蘇寧易購雙線平臺已有全球100多家奢侈品品牌上架。“市面上已有的奢侈品品牌，幾乎都已經(jīng)涵蓋了。”
近年來，蘇寧易購重點打造奢侈品供應(yīng)鏈，之所以能夠擁有如此之多的品牌上架，該人士表示，這是因為蘇寧不僅在全球擁有龐大的海外買手團，還通過自身優(yōu)勢吸引了諸多奢侈品代理商和專業(yè)買手的加入。
“奢侈品品牌的數(shù)量實際上從側(cè)面可以看出這個平臺的硬實力。”一位從事多年奢侈品銷售的企業(yè)負責(zé)人表示，平臺上是否擁有用戶人群非常重要，如果沒有足夠和穩(wěn)定的中高端消費人群，不會有人瞄準(zhǔn)這個平臺。
“蘇寧就是一個非常優(yōu)質(zhì)的平臺，它的用戶群體消費能力強、穩(wěn)定，且中高端消費人群占比高。”這位企業(yè)負責(zé)人曾深入了解過蘇寧易購業(yè)務(wù)體系，“首先，看用戶人群，其次，看平臺發(fā)展。”
對于蘇寧易購來說，場景優(yōu)勢同樣吸引了奢侈品代理商及買手的興趣。“線上、線下平臺都有，并且有自營、還有海外購，為不同優(yōu)勢的渠道商提供了機會。這是為什么蘇寧易購上奢侈品品牌豐富、價格有優(yōu)勢的重要原因之一。”
其實，除了人群和全場景優(yōu)勢之外，蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人表示，蘇寧正在大力發(fā)展百貨品類，平臺傾斜的流量資源也很大，同時還有蘇寧金融的分期免息支持。
來自蘇寧的最新消息，雙十二期間，蘇寧珍品奢侈品集合店將在12月24日于南京蘇寧直播基地“趣逛逛”正式開業(yè)，店鋪占地面積300多平方米，店內(nèi)商品全部為蘇寧自營，涵蓋BURBERRY、PRADA、FENDI、CELINE、GUCCI、SALVATORE FERRAGAMO等40余個國際著名品牌的2020年新款鞋包配飾服裝。
同時，這家集合店內(nèi)的商品也會同步上線至蘇寧易購APP，線上線下折后同價，消費者可以享受快遞到家、商品預(yù)定、免費包裝等專屬服務(wù)。第二家蘇寧珍品奢侈品集合店將在春節(jié)前落地南京建鄴蘇寧百貨。
未來，蘇寧將以更多舉措來完善奢侈品購物的生態(tài)閉環(huán)。“在供應(yīng)鏈方面，我們會開放蘇寧物流，這樣能夠更好地保障商品在運輸中的管控，也讓供應(yīng)商帶來方便。”蘇寧方面稱。
同時，由于奢侈品價值高，市場上假冒商品層出不窮，為此蘇寧易購計劃將于明年打造奢侈品正品保障的一個閉環(huán)。
“我們計劃打造一個奢侈品第三方的檢測機構(gòu)來幫消費者鑒別奢侈品的真假，同時，還為蘇寧易購平臺上購買奢侈品的消費者提供類似于行業(yè)中的‘無優(yōu)保’，如果買到假貨或者商品受到損害都將會獲得賠償。”
投行杰富瑞(Jefferies)的最新研究顯示，中國奢侈品銷售正在迅猛增長，今年中國奢侈品消費增長率在46%-47%，高于2019年的37%，同時其在全球個人奢侈品消費中的份額從2019年的38%-39%猛增到80%-85%。
在蘇寧等平臺的多方參與推動下，未來中國的奢侈品市場還將持續(xù)增長，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)下中國消費的潛力不可估量。
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